6 ключевых инструментов ASO для продвижения приложения в App Store и Google Play

Мечта любого бренда — будь то гигант рынка или новый игрок — чтобы его приложение скачивало как можно больше пользователей. Для опытного ASO-специалиста это не мечта, а рабочая задача. Давайте разберем по шагам, какие инструменты помогут достичь этой цели.

Название — это не просто имя. Это мощный инструмент оптимизации ASO, который напрямую влияет на индексацию и видимость в поиске. Уже на этапе разработки важно продумать, как вписать в название (до 30 символов) не только бренд, но и тематический запрос.

Например, «Детский мир» может добавить уточнение «товары для детей», чтобы охватить больше запросов. В то время как Zara индексируется только по названию бренда, Massimo Dutti добавляет «магазин одежды» для лучшего охвата.

Роль описания сильно различается в App Store и Google Play. В Google Play это ключевой источник для индексации, поэтому текст должен быть насыщен релевантными запросами. В App Store описание уступает по значимости визуалу — иконке и скриншотам, которые пользователь видит сразу в поиске.

Каким должно быть описание:

• Грамотным и без ошибок;
• Структурированным и легкочитаемым;
• Рекламным — вызывающим интерес;
• Индексируемым — с актуальными ключевыми словами;
• Правдивым — не обещайте «бесплатно», если это не так.

Иконка — это лицо приложения. Она должна быть узнаваемой, но не отпугивающей аудиторию. Например, поклонники Zara вряд ли оценят авангардный дизайн. Малоизвестным брендам не обязательно выносить название на иконку — можно играть с цветом и ассоциациями.

Скриншоты — особенно важны в App Store, где они показываются прямо в поисковой выдаче. Первые три скриншота критически важны — они формируют первое впечатление. В Google Play они видны только на странице приложения.

Видео — сложный, но эффективный инструмент. Оно позволяет показать функции в динамике и находится перед скриншотами, привлекая внимание.

Мнение пользователей — один из ключевых факторов при принятии решения об установке. В Android-сторах рейтинг виден сразу в поиске, в App Store — только на странице приложения.

Важно не только собирать положительные отзывы, но и активно работать с негативом. Ответы на критические отзывы показывают, что компания заботится о пользователях, что повышает лояльность.

Ивенты — это отличный способ заявить об обновлениях, акциях или новых функциях. Например, Subway Surfers регулярно использует ивенты для анонса новых локаций.

В App Store ивенты могут заменять скриншоты в поисковой выдаче, что делает их особенно эффективными.

Что дают ивенты:

• Оповещают пользователей об нововведениях;
• Привлекают внимание к конкретным функциям;
• Рассказывают об акциях и выгодах.

Попадание в редакционные подборки или топы категорий — это знак качества для пользователей. Чтобы туда попасть, нужно:

• Иметь высокий рейтинг;
• Обеспечивать стабильную работу без сбоев;
• Подать заявку на фичеринг, интересно представив приложение.

Это опциональный, но очень мощный инструмент, который работает только при общей оптимизации приложения.

Помимо встроенных инструментов сторов, ASO-специалисты используют специальные программы для анализа:

• Asomobile;
• AppTweak;
• Asodesk.

Что умеет это ПО:

• Собирать семантическое ядро из органических запросов и ключей конкурентов;
• Формировать метаданные (но лучше доверять это живым специалистам);
• Анализировать рынок и действия конкурентов в динамике.

Например, можно отследить, как Duolingo экспериментирует с иконкой благодаря геймификации внутри приложения — и перенять этот опыт, если ваш продукт похож по формату.

Нельзя выделить один самый важный инструмент продвижения мобильных приложений. Все они работают в связке. Задача ASO-специалиста — настроить их взаимодействие так, чтобы приложение быстро и эффективно привлекало органический трафик.

Читайте Аллу Рауд, задавайте вопросы в комментариях — с радостью отвечу!