Эти невероятные вещи создают люди старшего возраста

Чем холоднее на улице, тем больше хочется окружить себя теплом — в том числе эмоциональным.

Мы нашли 10 проектов, которые привлекают к производству людей на пенсии.

Откуда: Воронеж
Что купить: ушанки, ажурные шарфы, капоры и манжеты

В 2017 году основательница проекта Дарья Леднева решила помочь бабушке продать 50 пар варежек, которые та связала специально для продажи. Благодаря соцсетям изделия раскупили за месяц. Через год девушка начала развивать марку, выкупать вязаную одежду у других взрослых мастериц — а в 2021 социальный проект из Воронежа выпустил коллаборации с московскими брендами Loom by Rodina и Iwit, попал на полки ЦУМа и на обложку российского Vogue.

Откуда: Москва
Что купить: вязаные свитеры, обвесы с животными, чехлы и заколки

Проект запустился в 2015 году — его основатель Тимур Абдуллаев создавал яркую дофаминовую одежду с говорящими принтами. В 2023 году марка переживала кризис: прощальную коллекцию решили сделать в коллаборации с социальным проектом «Внукунук», который помогал людям старшего возраста. Одежду, связанную клиентами проекта, раскупили за два дня — и это дало проекту новую жизнь: теперь в центре внимания — мастерицы старшего возраста и их творения.

Откуда: Москва
Что купить: вязаные и петчворк-пледы, текстиль с вышивкой, деревянный и керамический домашний декор

Russian Grannies запустили в 2018 году — это первый в России маркетплейс, на котором можно купить вещи, созданные людьми старшего поколения. Социальный проект помогает людям из разных уголков России показывать миру и продавать свое творчество.

Откуда: Нижний Новгород
Что купить: варежки, капоры в технике кроше и оверсайз-свитеры

Проект придумали нижегородские предпринимательницы Дарья Татарова и Юлия Мохова — они хотели одновременно помочь людям старшего возраста, которые оказались в сложных финансовых условиях, и создать марку доступной и современной вязаной одежды. «Вневременные» модели продумывают дизайнеры, а мастерицы, которых помогают найти благотворительные фонды, вяжут одежду из итальянской пряжи.

Откуда: Малый Турыш
Что купить: мед, варенье и травяной чай

В 2013 году Гузель Санжапова решила помочь папе продавать взбитый мед с собственной пасеки в вымирающей уральской деревне. Вскоре благодаря краудфандингу и инвесторам там начали появляться небольшие производства и рабочие места, а уже в 2020 жители деревни создали коллекцию текстиля для Ikea. Сейчас местные жители в возрасте не только производят домашние продукты, но и принимают гостей на музыкальном фестивале «Посреди нигде».

Откуда: Рязань
Что купить: манишки, шапки и фартуки как аксессуар на талию

Основательница проекта Анастасия Орлова открыла семейную мастерскую, вдохновившись маминым рукоделием. Первым и самым известным аксессуаром марки стали вязаные чепцы — именно с них началось увлечение вязанием мамы Анастасии. Сейчас помимо нее в проекте работают три мастерицы в возрасте от 65 до 89 лет.

Откуда: Москва
Что купить: детскую одежду и неочевидные вязаные аксессуары — банты и заколки

Чтобы мама смогла поскорее выйти на пенсию, ее дочь — основательница марки Анастасия Шумихина — начала показывать в соцсетях вязаные вещи, которые ее мама вязала для своего маленького внука. Сейчас «Бабушкины связи» выпускают детскую и взрослую одежду, аксессуары и домашний текстиль — изделия вяжут по всей России.

Откуда: Москва
Что купить: мягкие кардиганы, ажурные боди, платья и аксессуары

Основательница марки Ксения Грачева с детства носила вещи, которые ей вязала мама, — и уже в школе поняла, как созданная вручную одежда помогает показать индивидуальность. В 2021 году предпринимательница запустила проект 2My. Разработкой лекал и первого образца до сих пор занимается ее мама, а большую часть вещей создают вязальщицы из разных регионов России.

Откуда: Владивосток
Что купить: тренчи, куртки рабочего и классические рубашки с вязаными вставками

Проект объединяет европейскую классику, азиатскую яркость и ремесленные традиции. Марка из Владивостока выпускает лимитированные тиражи повседневных вещей с яркими вязаными нашивками в стиле петчворк. Первую модель для основательницы Алисы Фищук кастомизировала ее собственная бабушка — а сейчас вязаные элементы для коллекций создают и другие мастерицы старшего возраста.

Откуда: Москва
Что купить: мягкие игрушки и вязаные пледы

Социальная программа фонда «Лавка радостей» объединяет рукодельниц старшего возраста, которые своим трудом помогают нуждающимся — сиротам, детям с пороком сердца и пожилым людям. Больше вещей, созданных в рамках проекта, можно найти офлайн в его мастерской в Москве.