20 лучших бьюти-новинок августа: скрабы-слаймы, джемы для губ и де­зо­доранты с кислотами

В конце лета мы наблюдали появление новых (и позабытых) форматов косметики и считали, сколько еще корейских брендов приехало в Россию.

Мы собрали новинки российских и иностранных брендов и перезапуски популярных продуктов. Бонус: важные новости российских косметических компаний.

Где купить: в Hollyshop.

Обычно самые обсуждаемые бренды из Кореи появляются в России в течение года после успеха на родине, иногда еще быстрее. А вот премьера Sungboon Editor отложилась: продукция компании была отмечена (ссылка недоступна в России) на главных корейских бьюти-премиях  ​еще в 2023 и 2024 годах и по-прежнему входит в список бестселлеров местных магазинов.

Чаще всего пользователи в соцсетях упоминают линию Green Tomato. Эти средства содержат комплекс растительных экстрактов, который обещает снизить выработку себума и сохранять лицо матовым на протяжении дня. В августе в России появилась главная звезда этой линии — сыворотка с волюфилином и ниацинамидом для гладкости и сияния кожи. А также ее более мощная версия — ампула-бустер со спикулами  ​для более активного очищения пор.

Где купить: на Ozon.

У ополаскивателей для полости рта Splat новые упаковки, пригодные к переработке. Теперь ПЭТ-флакон и пропиленовый колпачок можно сдать в пункты приема пластика. Предварительно надо снять термоусадочную пленку с информацией — это легко сделать благодаря перфорации.

Где купить: в «Золотом яблоке», Hollyshop и Patch and Go.

За последние годы количество поисковых запросов о пользе серы для кожи растет, и производители косметики снова взяли этот минерал на заметку.

Главная новинка последних месяцев — крем-пудра The Ordinary с 10% серы для точечного нанесения на высыпания. Его пока не купить в России, зато в августе в магазинах появился аналогичный продукт из Кореи. В геле By Wishtrend содержание серы ниже (3%), но это плюс: у средства меньше шансов пересушить раздраженную кожу. Еще в составе есть гиалуроновая кислота и токоферол (витамин Е), для того чтобы предупредить сухость.

Где купить: на официальном сайте бренда.

В 2024 году корейские бренды стали активно выпускать джемы для губ. Это гибриды ухаживающих бальзамов и декоративных блесков и тинтов с нежными фруктово-ягодными оттенками.

А в августе 2025 подобный формат впервые появился у мейкап-марки из России. Пока у Ne Blednaya есть три оттенка джема: нежно-розовый, вишневый и шоколадно-нюдовый. Густое средство можно наносить кисточкой или пальцем, наслаивая до желаемой интенсивности глянца и цвета.

Где купить: на Ozon и официальном сайте бренда.

Анастасия Воеводина — визажистка мирового уровня. Она работает в команде Пэт Макграт  ​и с 2020 года развивает собственный бренд декоративной косметики. Его последняя новинка — палетка с 12 оттенками матовых теней для век, вдохновленная теплым летним закатом. Правда, палитра классическая осенняя: от йогуртово-персикового до глубоких терракотового, бордового и охристого.

Где купить: в Patch and Go.

Иногда корейские бренды упаковывают косметику в «банки-точилки» — новый формат, когда средство находится в герметичном контейнере и подается на поверхность небольшими порциями, если прокручивать тубу.

Раньше в таких флаконах выпускались только гидрофильные бальзамы, а недавно в Россию приехал новый бренд Freshian с бальзамами для губ в «точилках». Кроме растительных масел и экстрактов в составе замечен волюфилин — этот компонент используют для разглаживания губ, чтобы они казались чуть больше, чем есть на самом деле.

Где купить: в Hollyshop и Style Korean.

PDRN — главный бьюти-актив 2025 года. Этот регенерирующий компонент получают ​​из ДНК животных или растений, схожих с ДНК человека. Он стимулирует клеточные процессы и, предположительно, замедляет возрастные изменения  ​.

PDRN уже частый гость в составах косметики для кожи, а корейские бренды начали добавлять его и в средства для волос — конечно, не для антиэйдж-эффекта. Например, в этой несмываемой маске актив обещает восстанавливать повреждения кутикулы волос и дополнять эффект церамидов  ​и гиалуроновой кислоты: они разглаживают пряди и создают защитную пленку на их поверхности.

Где купить: на Wildberries и официальном сайте бренда.

Российский бренд выпустил линию из четырех шариковых дезодорантов и позиционирует их как сыворотки. Всё потому, что в формулы добавлены активы, которые пока не популярны в дезодорантах: кислоты для осветления кожи и борьбы с вросшими волосками, пребиотики и адаптогены  ​для защиты кожного барьера.

У дезодорантов интересные отдушки. В них солируют ноты, которые в последнее время чаще других встречаются в парфюмерной косметике, например смородина, ревень, юдзу и бергамот.

Где купить: в Ulitka Shop и на Wildberries.

Корейские бренды активнее других экспериментируют с пенками для умывания. В этом материале мы подробно разобрали форматы пенок, а в новинках показываем продукт с самой неожиданной текстурой: по цвету и аромату эта полупенка-полугель напоминает фруктовый сорбет, а в руках тает и превращается в тягучий слайм со слегка ощутимыми скрабирующими частицами.

Средство некомедогенное и подходит коже, склонной к жирности. В составе есть салициловая кислота для лучшего очищения пор, а также витамин С и ниацинамид для сияния кожи.

Где купить: в «Золотом яблоке», на Wildberries и Ozon.

Еще одно средство-тянучка среди новинок с травянистым запахом чая матча. В составе есть глина, глицерин и растительные масла. Вместе они обеспечивают вязкую текстуру и помогают лучше распределять продукт по коже. За отшелушивание отвечает соль — но также в линии есть два сахарных скраба, с тропическим ароматом и энзимами папайи и гурманской конфетной отдушкой.

Где купить: в «Рив Гош» и на Ozon.

FarmStay — один из самых первых и узнаваемых корейских брендов в России. Многие покупатели познакомились с азиатской косметикой благодаря сывороткам в больших банках, которые выпускает эта компания.

Сейчас у FarmStay происходит ребрендинг — меняются не только упаковки, но и ассортимент. В магазинах уже появились первые новинки — успокаивающая линия с экстрактом календулы. В серию вошли пенка, тонер, кремы для лица и кожи вокруг глаз. А еще эмульсия с молочной текстурой — средство можно использовать вместо крема или наносить под него.

Где купить: на Ozon и Wildberries.

Средства для ванной в дофаминовых упаковках сейчас выпускают многие бренды. Новинки производящейся в Китае марки Spark & Glow выделяются за счет невысоких цен и доступности на маркетплейсах. Их упаковки охватывают весь пастельный спектр, а отдушки заслуживают отдельного внимания: тут есть всё самое сладкое — от бабл-гама и сахарной ваты до экзотических фруктов и соленой карамели.

Где купить: в Patch and Go и на Joom.

​​Narka — новый уходовый бренд из Кореи, который может заинтересовать нестандартными средствами для волос. Например, в ассортименте есть кремовый мист «с ароматом свежевымытой головы», но самый необычный формат — двусторонняя тушь-расческа, которой можно укладывать и брови, и отдельные пряди у лица.

Где купить: в «Рив Гош» и Parad Pomad.

В материале о главных трендах осени 2025 мы упоминали о том, что бренды возрождают форматы косметики из прошлого десятилетия — в том числе и фломастеры-тинты для губ. В августе такой продукт появился у Huda Beauty и Pupa. Во втором случае фломастер дополнен увлажняющим блеском, чтобы лип-комбо не сушило губы.

Где купить: в других странах

Самый громкий запуск лета 2025 года. Сначала интернет-пользователи не верили в реальность фотографий с первыми бьюти-продуктами Louis Vuitton, а потом начали массово критиковать модный дом за цены. Для сравнения: помады Dior, Gucci и Chanel стоят примерно в три раза меньше, хотя, как и у Louis Vuitton, у них тоже передовые формулы и десятки оттенков.

В России косметику Louis Vuitton не купить даже при помощи байеров. А с какой наценкой эти помады будут продаваться — пока интрига.

Где купить: в «Подружке» и на Ozon.

К лету 2025 многие западные бренды выпустили «блонзеры» — гибрид румян и бронзеров для мягкого скульптурирования лица. До России пока такие продукты не добрались, но мы нашли альтернативу: бюджетный бронзер-кушон Catrice. Встроенный аппликатор позволяет растушевать пигмент до полупрозрачности, а при желании средство можно замиксовать с кремовыми румянами.

Точечные запуски появились у многих отечественных производителей, а это самые громкие новости последних недель:

У Randewoo появились наборы-конструкторы с мини-ароматами. Раньше на площадке можно было купить только готовые аромабоксы: например, с лучшими вишневыми парфюмами или с главными хитами Tom Ford. В конструкторе можно выбрать 3 мини-флакона из 1 600+ доступных позиций и дополнить бокс футляром, в котором парфюмы удобно носить в сумке.

Art & Fact обновил линию Oral Care. Бренд провел ряд исследований и опросов в фокус-группах и переработал средства по уходу за полостью рта. Упаковки продуктов стали больше, а формулы изменились. Например, теперь объем лавандовой зубной пасты — 250 мл, а место кальция в составе занял аргинин, он обещает более эффективную защиту от кариеса.

The Act запустил экопрограмму Re-Act. Теперь в фирменных магазинах в Ростове-на-Дону, Волгограде и Москве можно сдать на переработку пустые флаконы из-под косметики бренда. География проекта со временем будет расширяться, за участие в нем The Act обещает награждать покупателей бонусными баллами.

У Vois новый дизайн продуктов. Изменились и формулы средств — по обещаниям бренда, они будут регулярно обновляться на основе отзывов покупателей. На упаковках появится номер версии продукта, а также QR-код, благодаря которому можно изучить все компоненты в составе.