Что случилось с косметикой в октябре: новинки до 1 000 ₽, микротренды и странности

У российского бренда To My Skin теперь есть не только уход, но и декоративная косметика. В линии больше десятка новинок, их упаковки напоминают корейские мейкап-продукты. Например, у этой маски для губ есть кольцо для крепления к сумке, ключам и другим вещам, а у пудры Air Touch — футляр-кушон: продукт подается на пуховку через сетку-дозатор

Внешне эта коллекция Love Generation мимикрирует под виральные корейские продукты из TikTok, но посвящена героине славянского фольклора — кикиморе. У новинок соответствующие названия — Matreshka и Slavic Kiss

Турецкий бренд Golden Rose выпустил целых 11 видов цветной туши для ресниц. Тут есть по несколько оттенков синего, зеленого и бордового — можно подобрать идеальный под любой цвет глаз

У белорусских производителей немало необычных и при этом бюджетных продуктов — убедитесь в этом сами. А вот очередная достойная новинка — крем со спикулами  ​и пептидом меди (сейчас это одни из самых востребованных и передовых активов). Средство ощутимо покалывает и матирует кожу, а вот увлажняет не очень интенсивно — лучше использовать с увлажняющей сывороткой

Редкий лот — масло для душа дешевле 300 ₽. У средства упругий синтетический аромат иланг-иланга (скорее бодрящий, чем расслабляющий), но очень нежная формула — с мягкими ПАВ для очищения и глицерином для удержания влаги в коже

Lipobionic — новая российская марка косметики с липосомами: крошечными транспортными клетками, которые помогают другим активам проникать глубже в эпидермис. Такую технологию активно используют бренды дерматокосметики, например испанский Sesderma или корейский K-Secret, о котором речь ниже. Пока у бренда только 4 средства: один крем — для рук, остальные — для лица

В «Золотое яблоко» привезли австралийский бренд косметики для волос Davroe. Компании уже больше 30 лет, в ассортименте — веганские продукты для ухода и укладки с симпатичными упаковками из переработанных материалов. Стоимость — от 800 до 3 000 ₽

В 2025 году крем Seoul 1988 — один из самых упоминаемых в TikTok. В его составе — липосомальный ретиналь для мягкого, но эффективного ухода за кожей век. Этот и другие продукты бренда наконец появились в России — в магазине Patch and Go

Люксовые бренды тоже экспериментируют с исконно корейскими форматами — например, выпускают кушоны. Новейший кушон Charlotte Tilbury за счет мелкого шиммера дает эффект холеной кожи. Интересно, что SPF-компонентов, как у корейских кушонов, в его составе нет

Новинка в «Золотом яблоке» — тяжелый азиатский люкс The Whoo. В переводе с корейского бренд называется «Императрица» — поэтому упаковки у товаров по-царски роскошные

Эта новинка сочетает главные аксессуарные тренды в 2025 год — мех и обвесы. Внутри — золотистый хайлайтер, его можно использовать вместо теней для век. Цена кулона не оставляет равнодушным, но может стать еще выше — на сайте доступны шармы для украшения подвески (коллекция недоступна в РФ)

Новая версия культового тонального крема Tint Idole. Эта легкая сыворотка с ухаживающими компонентами — 1% гиалуроновой кислоты и 2% ниацинамида. Оригинальный вариант продукта прославился за счет вариативности оттенков — в палитре их больше 40. У Skin Idole их поменьше — 20 (в РФ пока недоступен ни один)

Осенью 2025 Icon Skin и еще несколько российских и белорусских брендов  ​выпустили средства с ретиноидом нового поколения — HRP  . Он работает мягче классического ретинола — меньше раздражает кожу и подходит для знакомства с этой группой активов

В соцсетях есть популярный бьюти-лайфхак: сначала нанести на губы кислотный продукт, а потом — увлажняющий бальзам, чтобы быстрее убрать шелушения. Бренды взяли это на заметку: осенью 2025 на западе вышла ночная сыворотка для губ The Ordinary, а в России — более понятный бальзам в стике Openface. Средство можно использовать в течение дня, в составе — комплекс питательных масел и миндальная кислота

В Корее духи не так популярны, как парфюмированный уход, особенно за волосами. Например, у этой маски аромат вишни. Ее нужно держать на волосах до 10 минут — с аппетитной отдушкой время ожидания пройдет приятнее

А это уже российская маска — без выдающейся отдушки, зато с ультрабыстрым эффектом. Средство работает за 60 секунд за счет белковых компонентов в составе — они создают защитную пленку вокруг каждого волоска и добавляют прядям блеск

У этого корейского бренда все продукты разделены по сезонам, и у каждой из линий свои ноты в отдушках. Так, в осенних средствах для тела солируют древесные аккорды и солнечная амбра. Кроме лосьона для тела доступны гель для душа и крем для рук

Это не просто один из первых бьюти-обвесов российского бренда — продукт продается в формате блайнд-бокса, то есть при покупке вам может попасться зверек рандомного цвета. Внутри — фруктовый бальзам с легким пигментом, его можно наносить на губы, глаза и щеки

У этой туши щеточки разной формы, ими удобно прокрашивать разные участки ресниц. Маленькая щеточка вставляется в большую — внутри нее расположен отсек с продуктом

Туши с металлическим основанием и без щетинок часто выпускают азиатские бренды. Neogen — одна из немногих доступных в России. Производители говорят, что за счет ультратонких кисточек такие туши лучше прокрашивают ресницы от корней — и не пачкают кожу. А еще аппликатор можно нагреть перед использованием — этот лайфхак из TikTok поможет слегка завить ресницы

Если пропустить церемонии — это сыворотка от мешков под глазами. Экстракт золотой ромашки и лимфодренажный комплекс пептидов должны улучшить циркуляцию в области вокруг глаз — и таким образом уменьшить отеки. Продукт интересный, но рекомендуем пробовать его с осторожностью: ромашка — аллергенный компонент, а пептиды в косметике работают не так быстро и заметно, как обычно об этом говорят производители

Я решила попробовать этот тинт, потому что в отзывах его хвалили за насыщенный инжирный оттенок. Оказалось, что это правда, к тому же продукт довольно стойкий. А еще с этим продуктом я вновь убедилась, что искусство корейских упаковок косметики работает. Мне не хочется выпускать тинт из рук — у него тактильно приятный футляр и сверкающие блестки в брелоке

Задача праймера — создать пленку, чтобы косметика лучше легла на кожу. Нередко в их составах есть компоненты, которые могут забить поры. Этот продукт меня привлек некомедогенной и суперлаконичной формулой: кроме воды тут только ниацинамид, увлажнитель пропанедиол и экстракт лотоса. Выглядит сомнительно, но крем-гель без нареканий выполняет свою базовую задачу. Правда, не стоит ждать матирующего эффекта — финиш будет немного влажным

У меня обширный парк сухих шампуней — от бюджетного Holly Polly до разорительного Tigi, и For Me — первый, к которому я не нашла подход. Если вы хотите воспользоваться им для быстрого эффекта здесь и сейчас — даже не мечтайте. На моих неокрашенных светлых волосах он работает почему-то исключительно ночью — если нанести вечером, утром и потом целый день волосы выглядят чистыми и рассыпчатыми. Но я бы предпочла получать такой результат сразу, а не спустя 8 часов

Абсолютно гениальный базовый шампунь для неокрашенных волос без каких-либо особенностей вышел у Weleda в той же линии, куда входит розмариновый тоник-легенда для роста волос. Представьте исключительно комфортный повседневный шампунь, к которому не надо искать подход, — он сам отлично промывает кожу и сохраняет объем у корней