В 2025 году косметика чаще удивляет не передовыми составами, а нетипичными текстурами — и тем, как они влияют на наши эмоции. В этом списке — только тактильно приятные продукты.
Для брендов эксперименты с текстурами — один из главных способов выделиться. Вот несколько свежих примеров:
- рынок средств с ниацинамидом и витамином С перенасыщен, но новые кремы корейского бренда Medicube успешно продаются — в них эти активы «упаковали» в XL-капсулы, которые приятно тают на коже;
- легкие гелевые праймеры есть у многих бюджетных брендов макияжа, но пока только у сингапурского Sheglam получилось сделать базу-слайм — за счет скользкой текстуры она стала ультрапопулярной в TikTok.
Косметика с капсулами
Производители косметики давно используют технологию инкапсулирования. Она защищает нестабильные активы от воздуха и света, которые их быстро разрушают. Компоненты покрывают биополимерной оболочкой: при контакте с кожей она растворяется и высвобождает содержимое. Также ингредиенты можно консервировать в липосомы — липидные контейнеры наноразмера, которые лучше проникают в эпидермис. Но в сенсорной косметике чаще используют именно обычные капсулы, потому что их приятно ощущать при нанесении.
Последнее изобретение корейских брендов — огромные капсулы размером с горошину. У них кремовая оболочка, вокруг — жидкий гель. Такие «контейнеры» тоже защищают косметические активы от разрушения, но их главная задача — удобное дозирование: каждый шарик внутри банки рассчитан на одно применение.
Бьюти-слаймы
«Тянучками» могут быть и скрабы для тела, и декоративная косметика. Это одна из самых тактильно приятных текстур, но со своими минусами. Так, пользователи критикуют желейный праймер Sheglam за то, что он выскальзывает из рук и его сложно достать из упаковки. Подобная ситуация и с пенкой-шербетом Arencia: если банка стояла в прохладном месте, средство становится более плотным и перед нанесением на кожу его нужно размять в руках.
Некоторым продуктам как будто и вовсе не идет этот формат. Например, энзимным пудрам. У пудр-«тянучек» составы с кислотами и абразивными частицами — то есть агрессивнее, чем у большинства представителей. Из-за трудно смываемой текстуры пудры-слаймы дольше воздействуют на кожу, поэтому не подходят для деликатного повседневного очищения.
Средства с лопающимися пузырьками
В 2010-х пузырьки появились в корейских тканевых масках для очищения пор. А сейчас с такой текстурой выпускают шампуни, средства для душа, сыворотки для лица и даже праймеры. Пузырьки могут быть обычными и просто создавать нежную пену или кислородными — лопаться при контакте с кожей и слегка массировать ее, улучшая микроциркуляцию.
Маски-пленки
В отличие от недорогих масок-пленок из 2000-х, в составах новых продуктов встречаются ретиноиды, кислоты и антиоксиданты. Причем теперь производители предлагают наслаивать маски на другой уход, чтобы повысить его эффективность. Некоторые из новых масок можно оставлять на лице на ночь — они сделаны на основе коллагена, и при высыхании пленка становится плотной, но почти не ощущается на коже.
От масок-пленок не стоит ждать ничего, кроме временного лифтинг-эффекта, — они работают только на поверхности кожи. Зато обеспечены ностальгические впечатления при попытке снять маску ровным слоем.
Интерактивная косметика
«Дисциплинирующие» продукты 2 в 1, когда хочется усилить действие косметики, но лень пользоваться бьюти-гаджетами. Большинство продуктов в этой категории — кремы для век с роллерами, такие выпускались и раньше. У корейских брендов постепенно появляются варианты интереснее вроде сыворотки для шеи с насадкой гуаша или крема для век с гальваническим аппликатором: при соприкосновении с кожей он слегка вибрирует и делает лимфодренажный массаж.
