20 новых бьюти-средств: шампунь-мусс Rad, BBB-крем Sokolov, тинт-брелок Entropy и другие продукты-впечатления

В начале осени в магазинах появилось много продуктов-впечатлений — косметика для тела с ароматами осенних десертов, средства в «игрушечных» упаковках, наборы-сюрпризы.

Мы собрали новинки российских и иностранных брендов, а еще лимитированные коллекции, которые будут доступны только осенью 2025.

Где купить: на USmall

В российских магазинах доступна только базовая линия Dove с огуречным, цветочным и другими классическими ароматами. Но бренд все чаще выпускает средства для тела с гурманскими отдушками, и они сразу становятся бестселлерами. Некоторые лимитированные продукты доступны на маркетплейсе с международной доставкой Usmall — например, этот скраб с ароматом пончика. Но заплатить за него придется примерно в два раза больше, чем если бы вы покупали средство сами в иностранном магазине.

Где купить: в «Золотом яблоке» и «Подружке»

Эта башня из бальзамов напоминает детскую канцелярию из 2000-х: мультиручки со стержнями всех цветов радуги и многоцветные фломастеры-конструкторы. В наборе Essence — 4 мини-продукта для ностальгирующих миллениалов: два оттеночных бальзама, полупрозрачный шиммерный и зеленый блеск, который на каждых губах выглядит по-разному из-за pH-активной формулы.

Где купить: в «Золотом яблоке»

Инфантильный стиль — один из главных трендов 2025 года. В косметическом мире его иллюстрируют не только «игрушечные» упаковки, но и приятные на ощупь текстуры вроде пенок (они подходят даже для мытья головы).

Оба новых шампуня Rad не только в формате пенки, но еще и двухфазные: кроме очищающих компонентов в их составах есть масла для мягкости прядей. А сами средства отличаются лишь цветом и отдушками. Рассчитывать на низкий расход не приходится: это продукт в первую очередь для получения новых эмоций.

Где купить: в «Золотом яблоке», на Lamoda и Ozon

Образцовая новинка для холодов, когда кожа страдает от сухости, а на теле могут появиться высыпания из-за ношения свитера. В основе формулы — 10% мочевины, она одновременно отшелушивает мертвые клетки на поверхности кожи и уменьшает потерю влаги в эпидермисе. Другая сильная сторона крема — микс церамидов  ​для защиты кожного барьера. У средства большая упаковка объемом 240 мл с дозатором. Крем удобно наносить на огрубевшую кожу пяток, локтей и рук, а также на спину, плечи и грудь — он будет кстати, если там есть небольшие высыпания.

Где купить: в «Рив Гош» и «Лэтуаль»

Осенне-зимняя новинка на случай, если в этот период коже не хватает увлажнения от крема. Продукт не оставляет жирной пленки на лице, потому что это не классическое, а двухфазное масло с легкой водной основой. В его составе — сквалан, омега-кислоты и немного некомедогенных масел для защиты и восстановления гидролипидного барьера кожи. Они не закупоривают поры, поэтому средство подходит коже, склонной к жирности и высыпаниям.

Где купить: на USmall

Лимитированные средства для тела Hempz создают «правильную» осеннюю атмосферу не хуже, чем просмотр «Сумерек» и приготовление шарлотки. В этот раз сезонные продукты бренда пахнут ванильным чаем, яблочным сидром, карамельным сиропом и тыквенным пирогом. Некоторые новинки уже доступны к заказу на USmall.

Где купить: в других странах

У Foreo вышел очередной LED-гаджет — не такой причудливый, как это «ожерелье», но зато не имеющий аналогов среди домашних приборов. Это панели для LED-терапии на устойчивых подставках. Их можно использовать для любых зон: одинарная больше подойдет для лица или точечного воздействия на какую-либо часть тела, а у двойной — более увеличенный охват. На официальном сайте показаны разные варианты применения гаджета — во время тренировок или прямо в кровати, для улучшения качества сна.

Где купить: в «Иль де Ботэ», «Рив Гош» и «Золотом яблоке»

Новинка для тех, кто часто выдавливает больше тонального крема, чем нужно: на упаковке этого тинта есть кнопка-помпа для капельной подачи. Продукт не предназначен для тотальной маскировки покраснений и высыпаний, зато у него высокая стойкость. Пользователи отмечают, что тинт не смазывается, не ощущается липким и не оставляет следов на одежде, а кожа с ним выглядит свежей до конца дня.

Где купить: на официальном сайте и Wildberries

Хоть у этого крема есть дополнительная буква B в названии, по действию он не отличается от классических ВВ-кремов. У продукта полупрозрачный финиш, а единственный светло-бежевый оттенок подходит коже с разными подтонами. Состав — базовый для своей категории, с SPF 25 и алмазным шиммером для эффекта холеной кожи. Продается в комплекте со спонжем.

Где купить: на Ozon

Тинт с кольцом для крепления к сумке, ключам и абсолютно любым вещам, нуждающимся в бьюти-обвесе. Некоторые тиктокеры показывают, как носят этот продукт вместо сережек, но для этой задачи он все-таки слишком массивный. В остальном это классический корейский тинт с комфортным бархатным финишем — его можно наносить не только на губы, но и на щеки. Пока в России доступно пять нюдовых оттенков — всего в палитре 10 цветов, а еще в таком же формате бренд выпускает блески для губ.

Где купить: в Cream Shop и Koreanka

Этот бальзам похож на корейские шербеты Arencia — самые обсуждаемые средства для умывания в 2025 году. Но April Skin еще интереснее, это продукт 2 в 1: в его розовую половину добавлены увлажняющие компоненты и очень мелкие скрабирующие частицы, а в зеленую — салициловая кислота и более крупные очищающие гранулы. Бальзам можно смешивать в разных пропорциях и просто умываться, а можно вспомнить мультимаскинг и наносить его на пару минут на разные части лица.

Где купить: в «Лэтуаль», на Lamoda и Ozon

Трюфельные патчи d’Alba — однозначный хит с тысячами отзывов на разных площадках. Недавно бренд расширил линию цитрусовыми патчами, хотя в их составе тоже есть экстракт трюфеля. Патчи обещают осветлять кожу век за счет глутатиона  ​и витамина С.

Патчи нужно носить 40—50 минут. Это время должно пройти комфортно, потому что патчи полностью состоят из гидрогеля и по мере впитывания сыворотки становятся тоньше и не сползают с кожи.

Где купить: в «Лэтуаль» и Lamoda

У противоотечного компонента DMAE (диметилэтанол) есть все шансы повторить успех спикул  ​и PDRN  ​и стать самым обсуждаемым бьюти-активом. Он постепенно появляется в составах лифтинг-косметики вроде нового крема-контура Sesderma. Средство обещает визуально разгладить кожу вокруг глаз и губ. На кончике упаковки есть округлый аппликатор, которым можно сделать легкий массаж.

Где купить: в «Золотом яблоке», на Ozon и Wildberries

Молодая марка косметики для волос Ederra (летом ей исполнилось 2 года) уже полюбилась ценительницам минимализма. У всех средств бежево-белые упаковки с золотистыми цифрами, которые подсказывают порядок использования.

Недавно у марки появилась первая новинка для четвертого этапа ухода — парфюмированное масло с нежным ароматом цитрусов и клубники. В составе — микс из 9 питательных масел, пантенола и кератина. Пользователи отмечают, что, несмотря на небольшой объем (50 мл), продукта должно хватить надолго: масло густое и хорошо переносится на волосы, почти не впитываясь в кожу рук.

Где купить: на Ozon

Виральный китайский мейкап-бренд Flower Knows выпустил рококо-коллекцию. Из необычного — палетки в форме кукольных домиков. Если в детстве вы мечтали о такой игрушке, новинка поможет погрузиться в приятные воспоминания.

Где купить: в Foam и на Ozon

Интересная новинка в консервативной сфере гелей-проводников для бьюти-процедур. У новых гель-масок Somelove насыщенные и по-хорошему скользкие текстуры: они долго не впитываются, поэтому можно не обновлять слой средства во время процедуры с любимым гаджетом.

Обычно гели-проводники нужны для поддержки работы гаджета, а средства Somelove можно оставлять на коже и после процедуры для дополнительного ухаживающего эффекта. В составах — рабочие концентрации активов. Например, в лимфодренажную маску добавлен 1,5%-ный кофеин для улучшения микроциркуляции.

Еще в линии есть антиэйдж-маска с пептидами, восстанавливающая с пантенолом и с миксом компонентов для интенсивного увлажнения.

Где купить: в «Золотом яблоке» и на Wildberries

У Little Art есть все, что нужно для ухода за малышами: от крема под подгузник до средств для стирки. Все формулы деликатные и гипоаллергенные, главные компоненты в составах — оливковое масло, экстракты алоэ и календулы. Продукты произведены в Китае из европейских компонентов: на упаковках есть пометки, откуда именно взято сырье — из Германии или Италии.

В этом разделе — не точечные запуски, а большие инфоповоды и микротренды, которые мы заметили в этом месяце.

У «Подружки» появилась международная доставка косметики. В новом сервисе «Подружка Глобал» можно найти люкс- и массмаркет-бренды, которые официально ушли из России. Компания привозит косметику из Китая, Германии, Испании, Чехии и других стран Евросоюза, срок ожидания заказов — около месяца.

Mugler снова в игре. Вместе с L’Oreal Paris  ​модный дом запустил лимитированную коллекцию косметики — впервые после 15-летней паузы в производстве средств для макияжа. Среди новинок — тональные кушоны, палетки, тушь для ресниц и другие декоративные продукты. Их оттенки и упаковки вдохновлены культовыми показами Mugler из 1990-х (например, этим.) У средств не люксовые цены, их стоимость варьируется от 15⁠—⁠25 €⁣ (1 500⁠—⁠2 500 ₽). Но купить продукты из коллаборации можно только на иностранных онлайн-площадках.

Бьюти-бренды все чаще выпускают блайнд-боксы — покупатель не знает, что внутри. Производитель сообщает только количество и категорию продуктов, поэтому такие боксы интересно распаковывать.

«Слепые» коробки появляются точечно, их быстро раскупают. Показываем, что есть в наличии на момент подготовки материала:

• в магазине корейской косметики Hey! Babes можно получить косметичку-обвес с неожиданной расцветкой — при покупке мейкап-продуктов Fwee от 4 000 ₽;
• белорусский бренд Relouis запустил в продажу мистери-боксы, цена набора около 450 ₽, внутри — два случайных товара для ухода за лицом;
• у Flower Knows набор стоит около 2 000 ₽, внутри можно найти минимум три продукта (возможно, и больше!): аксессуары и декоративную косметику.