«Грустное бежевое детство»: объясняем, кто такие бежевые мамы
Контент бежевых мам вирусится и критикуется в соцсетях.
Они окружают своих детей вещами приглушенных оттенков для красоты и борьбы с так называемым визуальным шумом. В своих блогах они рассказывают, как выкидывают яркие игрушки, прячут разноцветные детские книжки и стильно одеваются в вещи одной гаммы всей семьей. На бежевых мам реагируют с резким недоумением и непониманием.
Расскажем, как появился этот тренд и почему нужно искать цветовой баланс для развития ребенка.
Откуда взялись бежевые мамы
Бежевыми мамами называют тех, кто предпочитает сдержанные цвета: бежевый, серый, белый и натуральные пастельные тона. Бежевые мамы выбирают кроватки, игрушки и одежду своим детям так, чтобы поддерживать единую эстетику и избавиться от визуального шума в доме. Так называется перенасыщение интерьера ненужными деталями и декором.
Сейчас бежевые мамы — интернет-тренд, но у него есть своя история и предпосылки.
Эстетика бежевых мам появилась благодаря минимализму. Он стал популярным в 2010-х годах. Это тоже целый образ жизни. Его приверженцы отказываются от всего лишнего: оставляют в гардеробе определенное количество базовых вещей, избавляются от того, чем не пользуются, и пытаются максимально упростить свой быт.
Стремление к простоте вошло в нашу повседневную жизнь благодаря трендам в моде и интерьере. Его транслировали и знаменитости. Например, в 2014 году Ким Кардашьян приобрела особняк, который стал своего рода кульминацией эпохи минимализма. В нем были бежевые и серые комнаты практически без мебели и декора. По некоторым оценкам, покупка и отделка стоили около 60 миллионов долларов.
Минималистичный скандинавский стиль сначала распространился в Дании, Норвегии, Швеции, а потом по всему миру благодаря «Икее». Простая и дешевая, но качественная и красивая мебель очень популярны до сих пор. В 2024 году компания заняла седьмое место в мировом рейтинге ретейлеров, ее бренд и 480 магазинов по всему миру оценили почти в 22 миллиарда долларов. Философия стиля сводится к хюгге — ощущению уюта, комфорта и удовлетворенности.
Минимализм закрепился и в одежде благодаря таким брендам, как Uniqlo. Он завоевал покупателей простотой и практичностью своих вещей. С 2015 года ежегодная прибыль компании не опускалась ниже 700 миллиардов иен.
Минимализм — для миллениалов. Эстетика минимализма особенно полюбилась миллениалам . Появилось даже устойчивое выражение «миллениальский серый». Популярность этого цвета среди поколения Y объясняют тем, что те росли в максималистских аляповатых интерьерах.
Они с детства были окружены беспорядочными узорами, яркими цветами, плохо сочетающимися друг с другом вещами и так далее. Для миллениалов из стран СНГ «миллениальский серый» стал отдушиной еще и после ремонтов в духе «дорого-богато».
На минимализм сильно повлиял Pinterest. Соцсеть, где можно подобрать мудборды для декора и стиля одежды, сильно влияла на тренды в 2010-х годах. Это сейчас ключевая аудитория Pinterest — зумеры. А раньше это были «мамы-миллениалы». Как раз в это время в соцсети были особенно популярны спокойные пастельные тона, минимум ярких деталей и другие элементы, которые в итоге стали частью «бежевого материнства».
Фактически бежевые мамы — это те самые девушки из миллениалов, которые искали спокойствия в пастельных тонах своих квартир и одежде. Так что мода на приглушенные цвета, которой они следуют, не пришла из ниоткуда, она планомерно развивалась на протяжении десятилетия.
Как бежевые мамы стали трендом
Расскажем, что собой представляет этот тренд.
«Бежевые мамы» как явление сформировались в начале 2020-х. Начали появляться популярные блогеры и инфлюенсеры, которые продвигали использование спокойных тонов не только в декоре, но и во всем, что окружает ребенка. Например, в его одежде или игрушках.
По мнению таких родителей, приглушенные цвета помогают привить детям вкус. К тому же так легче подобрать сочетающиеся наряды себе и ребенку — вся одежда в единой гамме. А еще бежевые мамы считают, что пастельные оттенки могут предотвратить гиперстимуляцию психики ребенка, но ученые спорят по этому поводу. Об этом подробнее чуть ниже.
В своих блогах бежевые мамы делятся находками. Белая кроватка, бежевая одежда, светлые деревянные домики для игр и мягкие игрушки — «артикул в описании». Они показывают вещи с маркетплейсов и рекламируют конкретные бренды другим мамам. Так блог может стать источником дохода.
Возможно, это хотя бы отчасти байт. Некоторые бежевые мамы выкладывают такой контент, что с ходу и не поймешь, насколько искренне они рассказывают о своей жизни — так невероятно выглядят их ролики.
Например, в Рунете завирусилось видео Яны @love_lyova, в котором она показывает, как ее трехлетний сын Лева выкидывает в мусорку яркую игрушку, которую ему подарили. Он с детства снимается в рекламе и для соцсетей, а еще он амбассадор детских брендов.
В блоге Яны видео о том, что она против ярких игрушек, несколько. Но если пролистать, можно найти и такие, где она показывает, что цветные игрушки в их доме есть — они просто спрятаны в системе хранения.
В разговоре с Т—Ж Яна объяснила, что ситуация на видео преувеличена, на самом деле им редко дарят что-то не бежевое. «Огромная часть наших роликов — это, как говорят зумеры, „рофл“ — или, по-нашему, сатира», — признает она.
Мы вряд ли можем знать наверняка, что бежевые мамы, которые выкладывают контент о себе и своей семье, живут в этой эстетике 24/7 и действительно так строги в выборе цвета, как иногда заявляют в соцсетях. Вполне возможно, что некоторые привирают и нарываются на негативную реакцию ради охватов и реакций.
Какие есть плюсы у бежевого родительства
В философии бежевых мам есть положительные черты.
👼 Они не делят цвета по гендеру. Многие современные родители уходят от концепции «розовый для девочек, голубой для мальчиков», которая закрепилась во второй половине 20 века. Бежевые мамы считают, что игрушки созданы для всех детей, а цвета закрепляет стереотипы.
🧩 Сенсорно не перегружают детей. Выбор приглушенных оттенков часто обосновывается тем, что яркие цвета могут негативно влиять на неокрепшую психику ребенка. Например, по этой причине многие бежевые мамы ограничивают просмотр современных мультфильмов с очень яркими и быстро сменяющимися кадрами, отдавая предпочтения более старым лентам и даже диафильмам. Ученые до сих пор спорят насчет этого тезиса. Но, по некоторым исследованиям, оттенок и яркость цвета действительно могут отвлекать внимание и ухудшать производительность.
🧸 Думают о безопасных материалах. Миллениалы были первым поколением, которое застало серьезные климатические изменения. Из-за этого многие стали больше задумываться о качестве продуктов и материалов, их долговечности и пользе. Например, пластмассовые игрушки из ПВХ, полистирола и прочих видов пластика могут быть опасны для малыша. Бежевые мамы считают, что легче избегать искусственных материалов вообще, и выбирают вещи из дерева, льна, картона или бумаги.
🌏 Заботятся о своем экологическом следе. Рынок детских игрушек существенно влияет на климат. Ежегодно продается 60 миллионов пластиковых кукол Барби, что приводит к выбросам, эквивалентным сжиганию 381 миллиона галлонов бензина. По мнению бежевых мам, пластиковые игрушки быстро ломаются и приходят в негодность, а игрушки из натуральных материалов более долговечные и от этого более экологичные.
За что критикуют бежевых мам
Ролики с негативной реакцией на бежевых мам набирают миллионы просмотров, а в «Тиктоке» развернулся целый тренд против бежевых мам. За что же их критикуют?
😢 Бежевые мамы дают своим детям «грустное» детство. За бежевыми мамами закрепилось определение «грустные». Если вы попробуете загуглить «бежевая мама», скорее всего поисковик выдаст вам именно sad beige mom.
«Грустный бежевый» ввела в обиход писательница Хейли ДеРош в 2021 году. В своем «Тиктоке» она высмеивала рекламные кампании брендов одежды и игрушек приглушенных тонов. Рубрика называется «Грустное бежевое для грустных бежевых детей» и ведется от лица немецкого режиссера, сценариста и актера Вернера Херцога, известного своим голосом и манерой речи.
По сюжету он представляет свои коллекции вещей с нотками экзистенциального ужаса и отчаяния. В видео девушка описывает их с ровной безэмоциональной интонацией с пародийным немецким акцентом. На фоне звучит драматичная инструментальная музыка.
🙋♀️ Ребенок — часть эстетики, а не жизни. Противники этого тренда считают, что ребенок для бежевых мам может быть просто еще одним источником контента, который они встраивают в свою эстетику для соцсетей. Якобы те выбирают мебель, декор и игрушки, исходя из их «инстаграмности»*, а не потребностей ребенка.
😑 Мешают развитию эмоционального интеллекта ребенка. Полное отсутствие ярких цветов в жизни ребенка может сказываться на его развитии: например, в дальнейшем ребенок не научится различать более сложные оттенки, с меньшей контрастностью и тонкими переходами из одного цвета в другой.
С трех месяцев дети начинают реагировать на красный, зеленый, синий и желтый. Соответственно, в их среде должны быть предметы ярких оттенков этих цветов, чтобы развивать зрение. А распознавать пастельные тона маленьким детям может быть сложно. Также специалисты считают, что наличие разнообразных цветов в окружении малыша влияет на развитие его эмоционального интеллекта.
Но на самом деле многие бежевые мамы не так строги, как о них думают или как декларируют они сами, и все-таки дают детям возможность исследовать цвета.
💸 Эстетика бежевых мам дорога и неэкологична. Хотя первоначальные идеи бежевых мам следовали минимализму и экологичности, сегодня этот тренд ведет скорее к чрезмерному потреблению. А полное избавление от старых вещей, которые не вписываются в эстетику, только стимулирует экономику производить больше.
Гардероб, мебель, декор и игрушки приглушенных оттенков стоят недешево. В реальности большинство людей просто не может позволить себе модные бежевые вещи, цены на которые зачастую неоправданно завышены.
😱 Бежевые мамы — это продолжение тренда на консерватизм. Бежевый и пастельные оттенки активно используются в другом тренде, активно набирающем популярность с 2023 года, — тихая роскошь. Бежевые мамы вписываются в консервативное представление о том, что яркое, кричащее — признак бедности, а спокойное, нейтральное — богатства.
В интернете стали популярны так называемые trad wives, или традиционные жены. Так называют женщин, которые придерживаются консервативных ценностей и живут согласно традиционным гендерным ролям.
Вы, возможно, видели тиктоки модели Нары Смит, которая готовит еду для мужа и детей с нуля. Например, она показывала, как делает печенье «Орео», арахисовую пасту и желе, тратя на это по несколько часов. В этих видео она всегда одета с иголочки, часто в вечерние платья, а съемка ведется с максимально удачных ракурсов. Многие считают, что своим контентом инфлюенсер продвигает нереалистичные представления о материнстве и свою религию — мормонство.
😤 Куда смотрит папа? В блогах бежевых мам в комментариях регулярно спрашивают, что об эстетике и воспитании ребенка думает отец, предполагают, что его нет или он «нетрадиционной» ориентации, раз «позволяет» такое. А мам просто называют неадекватными. Такая направленная критика именно в адрес женщин напоминает феномен середины 2010-х «Яжмать», когда женщин критиковали за любую заботу о ребенке, которая якобы нарушала общественные нормы.
Яну @love_lyova постоянно спрашивают о папе и домысливают сценарии, как он «ушел за хлебом». «Я всегда отвечаю, что папа у нас просто не бежевый. Он не любит и не хочет сниматься для „Инстаграма“*, и у него нет профиля в этой соцсети. В целом он не придает такого большого значения нашему бежевому быту, у него другие приоритеты, но он совершенно не против бежевой эстетики», — говорит она.
Насколько это массовое явление
В соцсетях можно найти множество блогов бежевых мам, которые делятся своим образом жизни, в том числе в Рунете. А на форумах женщины просят совета, как обустроить детскую комнату, как в Pinterest.
О том, что бежевые мамы — не единичное явление и не всего лишь несколько пользовательниц соцсетей, говорят данные маркетологов. Например, в 2022 году на международном маркетплейсе авторских вещей Etsy запрос на бежевую детскую одежду вырос на 67%.
Мы спросили бежевых мам, почему они решили не только придерживаться определенной эстетики сами, но и воспитывать в ней детей. А также поговорили с психологом о том, как цвета влияют на развитие ребенка.
Яна
та самая бежевая мама Левы, которую вы видели в соцсетях
Для меня «бежевое материнство» — это образ жизни. Это не ограничение одним лишь бежевым цветом в одежде и игрушках, это целая философия комфортного и одновременно красивого материнства. Мы словно ломаем стереотипы о тяжелой декретной жизни.
Мы создаем комфортную среду и для ребенка, и для себя: дома и в детской преобладают нейтральные цвета, у нас всегда порядок благодаря грамотно выстроенным системам хранения, нет визуального шума. Бежевые мамы подбирают игрушки из экологически чистых материалов, еще мы стараемся хорошо выглядеть и всегда хорошо одевать ребенка. Причем с одеждой в бежевых тонах это очень просто: все подходит друг к другу, одеть ребенка стильно несложно.
Я предпочитаю вещи нейтральных цветов, а если внимательно изучить наш интерьер, можно увидеть, что в нем далеко не все бежевое. Просто оттенки приглушенные, нет визуального шума. Цветные книги и развивашки у нас, конечно же, есть, без этого никак . Мне несложно выбирать определенные игрушки, одежду, мебель, у меня уже глаз наметан. Я знакома с огромным количеством детских брендов, для меня это своеобразное хобби — подбирать все в едином стиле.
Как только Лева захочет одеваться по-своему, мы сразу сделаем все согласно его пожеланиям. Пока с его стороны никаких запросов не поступало. Он с детства снимается, позитивно относится к съемкам, для него они привычны, и мы находим такой подход, чтобы они его не беспокоили. Он представитель многих брендов, мы ежедневно получаем многочисленные предложения о сотрудничестве.
У бежевого материнства много плюсов, но если обобщить, то главное — это комфортно выстроенная среда, окружающая ребенка. Это достигается за счет внимания к качеству и внешнему виду вещей, с которыми малыш взаимодействует, — игрушек, одежды, мебели.
Татьяна Смирнова
мама и предприниматель
Для меня «бежевое материнство» — это про гедонизм и эстетику в интерьере и в одежде. Не блеклость и однотипность, а именно эстетика, чтобы все хорошо сочеталось и не содержало лишних кричащих элементов. Так я чувствую себя спокойнее и продуктивнее. Мне приятно смотреть на красиво и со вкусом одетых людей — и взрослых, и маленьких.
У меня нет табу на яркие игрушки и яркую одежду — и ни у какой «бежевой мамы» их нет, это утрированное представление. Никто на самом деле не станет отказывать ребенку в яркой игрушке, это вопрос меры. Если обилие ярких игрушек создает визуальный шум и ощущение беспорядка, их можно убирать в контейнеры в то время, когда ребенок в них не играет. Яркую одежду можно обыграть спокойными цветами, чтобы не было слишком много акцентов.
Мультфильмы типа «Синего трактора» стараемся включать нечасто. Мне кажется, они перегружают детскую психику, ребенок от них перевозбуждается и не желает смотреть ничего другого. Я говорю это, основываясь на своем опыте и опыте других знакомых мне мам. Поэтому мой ребенок в основном смотрит советские мультфильмы.
Лично мне быть бежевой мамой нелегко, потому что до бабушки и папы трудно донести, что мне важна эстетика и гармоничность в доме и одежде ребенка, приходится искать компромиссы. А в общении с окружающими меня мамами проблем не возникает: они все современные и тоже стараются одевать своих детей стильно и выбирать экологичные игрушки.
Анна Якшина
психолог, научный сотрудник лаборатории развития ребенка МГПУ
Как относиться к бежевым мамам
«Бежевые мамы» — это не научное понятие, а житейское обобщение, которое чрезмерно упрощает картину мира и провоцирует навешивание ярлыков на мам и детей. Поэтому в разговоре о вреде или пользе «бежевой жизни» нужно уточнять, как строится жизнь конкретного ребенка, как с ним взаимодействуют, что именно делают родители.
У взрослых часто образ чего-то детского связан с разноцветьем. Если дошкольная группа — то с яркими мультяшками на стенах, если площадка — то всех возможных цветов, если игрушки — то максимально яркие. Но это довольно новый образ детства, во многом поддерживаемый индустрией детских товаров. Сейчас этот образ начинает меняться.
Бежевые мамы — это тренд, который в какой-то степени отражает эти перемены. Он вызывает такие бурные обсуждения, потому что общепринятым, привычным считается другое. Важно относиться к этому именно как к тренду из соцсетей: мы видим картинку, которая описывает не всю реальность.
Для развития ребенка важно, чтобы среда вокруг него была разнообразной, вызывала интерес. Цвет важен, но это только одна из характеристик среды. Также имеет значение разнообразие форм, текстур, действий. Необходимо давать ему возможность вести себя по собственному замыслу . В этом смысле чрезмерно бедная среда так же плоха для развития, как и перегруженная.
Чтобы ребенок учился распознавать цвета, важно не окружить его как можно большим числом оттенков, а разговаривать с ним про цвет, когда он встречается в повседневной жизни, обращать внимание, называть оттенки, сравнивать их. Не стоит переоценивать игрушки и недооценивать контакт с ребенком.
Как дети учат цвета
С младенческого возраста ребенок учится распознавать основные цвета. Важно, чтобы в раннем возрасте ребенок мог активно действовать с разными предметами, изучать их свойства. Ребенку также важно встречаться с сенсорными эталонами цветов, чтобы потом соотносить с ними цвета других предметов: это — красное, это — зеленое.
В дошкольном возрасте ребенок постепенно учится сравнивать и классифицировать предметы по цвету, а затем и передавать цвет через собственные рисунки, учится различать все более сложные оттенки. Однако как чрезмерное искусственное изобилие разных цветов, так и их полное отсутствие могут осложнить развитие этого навыка. Больше — не значит лучше. Важна мера, качество взаимодействия со взрослым и открытость среды к активной деятельности ребенка.
Сами дети часто предпочитают более спокойные тона. В чрезмерно ярких помещениях их активность может быть выше, но они быстрее устают, им сложнее концентрироваться. Поэтому во многих современных образовательных программах и подходах при проектировании детских пространств отдается предпочтение спокойным природным оттенкам.
Но это не означает полного отказа от цвета: умеренное наличие цветных игрушек и предметов не вызывает перевозбуждения и не может навредить ребенку. Если ребенок не сидит целыми днями в одной бежевой комнате и не складывает одну и ту же бежевую пирамидку, а гуляет, рисует красками, бывает на природе, ходит в детский сад, этого достаточно.
Какие риски у бежевого детства
Первая крайность — если среда очень бедная, ребенок вынужден проводить все время в одном помещении, нигде не видит ярких цветов. Такое сложно представить в современных условиях. Однако это возможно, например, когда ребенок долгое время проводит в больничной палате.
Вторая крайность — если к ребенку относятся только как к объекту, как к средству получения эстетичной картинки и достижения некоего «идеала», а он сам, его потребности полностью игнорируются. Ребенка при этом могут ругать и стыдить за несоответствие ожиданиям, за какие-то естественные спонтанные проявления. Вредным для детского развития здесь будет не цветовая гамма, а холодное, отвергающее отношение к ребенку, отсутствие интереса близкого взрослого к нему.
А когда с ребенком общаются, играют, его жизнь насыщена значимыми событиями, цвет и реалистичность игрушек неважны. Если при этом у ребенка комната в бежевых тонах и игрушки только из дерева, это никак не может навредить. Более того, самый простой набор деревянных кубиков, корзина шишек, палки, ракушки, коробки и лоскуты тканей — лучшие материалы для детской игры. Они ничего ребенку не навязывают и дают простор для воображения.
Не стоит как идеализировать, так и демонизировать бежевых мам. Счастливое проживание детства определяется качеством отношений, а не цветовой гаммой игрушек.
Воспитание ребенка — это не сборник готовых советов и алгоритмов, а живой процесс, полный поиска и проб, в котором очень важно состояние самой мамы, ее творческий подход и доверие интуиции. Если мама понимает важность разнообразной среды и знакомства ребенка с цветами и одновременно не хочет превращать дом в пестрый склад игрушек, ей близка «бежевая эстетика», то есть масса вариантов, как при этом создать полноценные условия для детского развития.
Например, вместе готовить и обращать внимание ребенка на цвета продуктов, рисовать и придумывать истории, читать книги и рассматривать иллюстрации, завести дома ткани, из которых ребенок может создавать себе разные костюмы, — и множество других способов.
Мы рассказываем разные истории о популярной культуре и тех, кто ее создает. Подписывайтесь на наш телеграм: @t_technocult
