Деньги, любовь и уловки маркетологов: 10 лучших статей о психологии финансов

Все знают, что деньги играют очень важную роль в жизни, но все равно часто недооценивают масштабы их влияния.

А на самом деле деньги влияют не только на потребление, но и на уровень удовлетворенности жизнью, на отношения с близкими, на здоровье и даже на образ мышления. В этом году Т⁠—⁠Ж об этом много писал в новой рубрике — «Мозг». Вот наши самые интересные статьи за этот год — по мнению читателей и самой редакции.

Большинство вещей, которые мы покупаем, не радуют нас долго. Все дело в особом психологическом механизме, который выработался с эволюцией — гедонистической адаптации. Из-за него, что бы ни произошло, через некоторое время мы возвращаемся к привычному уровню счастья. Но ученые все же нашли способ его повысить: преимущественно тратить деньги на то, что радует долго. К счастью, не всегда такие покупки стоят дорого.

Какими бы ни были наши отношения с родителями, мы очень много у них перенимаем. Исследования показывают, что паттерны поведения, усвоенные с детства, нередко влияют и на отношения во взрослом возрасте. И, конечно, сказываются на том, как мы тратим деньги. Некоторые пытаются с помощью трат и подарков привязать к себе другого человека, а некоторым сложно потратить на кого-то еще даже рубль — кажется, что это бьет по личному комфорту. Из этой статьи вы узнаете, как отследить собственные паттерны поведения.

Читатель рассказал нам драматичную историю: его брат попросил взаймы, не вернул долг, попросил еще и обиделся, услышав отказ. Эта история кажется предельно ясной, а брат-заемщик выглядит неблагодарным. Но психолог рассмотрела ее с неочевидной стороны. Почему так часто друзья и члены семьи не отдают долг? Потому что нередко мы не проговариваем ни условия возврата, ни даже то, был ли это заем или просто подарок. Параллельно психолог дала рекомендации о том, как понять, в каких случаях близким стоит давать в долг, а когда нет.

Отсутствие денег влияет и на психику человека, и на его физиологию. Исследования показывают, что у детей из очень бедных семей площадь коры головного мозга меньше, чем у детей из состоятельных. Кроме того, финансовое положение сказывается на IQ. Ученые тестировали индийских фермеров до сбора урожая — когда у многих кончаются деньги — и после. После большинство показало гораздо более высокие результаты. Когда мозг не занят поиском ответа на вопрос, как выжить завтра, его ресурсы освобождаются.

Зайдите в любой книжный и на самом видном месте вы увидите книги финансовых гуру. Они учат мыслить, как богачи, визуализировать успех, а также тратить, чтобы привлекать больше денег. Эти советы не работают и не приносят денег никому, кроме авторов этих книг. Мы составили список бестселлеров, которые не стоят ваших внимания и денег.

Чем больше зарабатываешь, тем легче откладывать деньги. Но не всегда. Нам написала читательница, которой совершенно не удается копить несмотря на высокий доход. Ей кажется, что если она будет экономить на себе, жизнь станет абсолютно безрадостной.

Как пояснила психолог, это проявление так называемого черно-белого мышления — оно нередко мешает людям нащупать баланс в разных сферах жизни, в том числе в финансах. Но в психологии есть подход, который помогает этот баланс нащупать — это работа с ценностями. Из этого материала вы узнаете, как найти свои ценности и как принимать финансовые решения в соответствии с ними.

Главная причина разводов — это проблемы с деньгами. Это показывает статистика России, США, Великобритании и многих других стран. Но по всей видимости, далеко не всегда дело в нехватке денег. Как показало исследование с участием 4500 пар, дело, скорее, в несогласии с тем, как партнер распоряжается деньгами. Поэтому психологи считают, что до вступления в брак важно выяснить, как ваш партнер относится к деньгам. Подходит ли такое поведение вам? В статье вы найдете несколько вопросов, с которых можно начать разговор.

Человеческий мозг подвержен когнитивным искажениям: стереотипам, которые, с одной стороны, позволяют принимать быстрые решения, а с другой — приводят к нерациональному поведению. Лучше всего в том, как они работают, разбираются маркетологи. Они подгоняют с принятием решения и умело играют на контрастах — из-за этого сопротивляться покупкам сложно. Но понимание, каким когнитивным искажениям мы подвержены во время шопинга, все-таки снижает риски ненужных трат.

У психологов есть термин — финансовая тревожность. Мы все в той или иной мере переживаем о деньгах, и это нормально. Но иногда уровень тревоги такой высокий, что ее проявления напоминают симптомы посттравматического расстройства. В зоне риска закономерно те, кто столкнулся с финансовыми сложностями. Но также от высокой тревожности страдают те, кто выбрался из бедности — воспоминания о лишениях иногда не дают комфортно жить. Из этого материала вы узнаете, как бороться с финансовой тревожностью.

Американский экономист Джоэл Вальдфогель прославился благодаря своему исследованию о подарках на Рождество. Он попросил группу молодых людей оценить стоимость того, что им подарили друзья, возлюбленные, родители и бабушки с дедушками. Выяснилось, что в глазах получателя подарок теряет от 10% до 33% цены.

Неподходящие подарки — это не просто неприятно, это удар по экономике, считает Вальдфогель. Они не выполняют свою функцию по укреплению отношений и при этом ухудшают финансовое положение дарителей. Прежде чем покупать подарок — прочитайте нашу статью, это увеличит шансы угадать с ним.