Каким мы запомним интернет в 2025 году

У нас уже есть большие итоги года — а здесь персональные.

Весь год мы следили за тем, что происходило в сети, и подводили итоги в материалах про лучшие мемы, нейросети и приложения. А здесь делимся личными фаворитами — тем, что по разным причинам не попало в основные подборки, но запало в душу.

«Твиттер» под руководством Илона Маска подарил нам главный социальный эксперимент года. Что если запустить ИИ в соцсеть и сделать ее публичным пользователем наравне с остальными? Вот три этапа, которые хочется оставить потомкам, если спустя годы после восстания машин они снова решатся на что-то подобное.

Сначала ИИ станет непререкаемым авторитетом. Его будут тегать во всех тредах, узнавать, правда ли там написана, просить дополнить фактами. ИИ станет источником абсолютной истины, над чем начнут иронизировать. Фраза «Грок, это правда?» еще долго будет олицетворять доверие к машинам.

Потом окажется, что правда у ИИ своя для каждого пользователя. В споре Грок займет твою позицию — и под тем же твитом встанет на сторону оппонента. В обоих случаях он скажет, что беспристрастно оперирует фактами. Бро, ты абсолютно прав и т. д.

В итоге с ума сойдем и мы, и нейросеть. С ИИ появятся километровые треды, где его пытаются в чем-то переубедить, люди окончательно запутаются. ИИ же объявит себя кем-то, например Мехагитлером — это реальный случай, — и уйдет на покой до следующего обновления. Эксперимент признаем успешным.

Жизнь мемов и интернет-трендов депрессивно коротка. Большинство выпадает из инфополя и забывается через пару недель. Другие погибают, когда попадают в руки маркетологов крупных компаний. Лишь немногим удается избежать этой участи, пройти проверку временем и ускользнуть от ярлыка устаревшего кринжа.

В этом году главным претендентом на мем-бессмертие можно назвать детектива Доукса. Персонаж «Декстера» с фирменным недоверчивым взглядом создал новый формат «я все знаю, но не могу доказать». Прищур Доукса уже который месяц не покидает мем-каналы и короткие ролики и идеально описывает любые ситуации — от бытовых наблюдений до поп-⁠культурных скандалов. Шаблон быстро стал универсальным, и хочется верить, что он подарит нам еще не один повод для смеха. Ну или недоверия.

Признаюсь, не сразу почувствовал этот мем. Но чем больше роликов я видел, тем сильнее проникался. Под гитарную музыку и строчки «В сигаретном дыму таял твой силуэт» Человек-паук с грустью вспоминает Мэри Джейн — что может быть печальнее? Тем более что таких видео делали тысячи и тысячи.

У тренда есть особенный вайб, которым он мне запомнился. А еще мем оставил открытым вопрос: неужели у такого количества людей есть костюм Человека-паука на всякий случай? Легендарный мем, жаль было с ним расставаться в очередной цикл смены трендов «Тиктока».

Весь год люди жаловались на ИИ-слоп в лентах. Так часто, что несколько словарей английского языка назвали его словом года. Все потому, что весь 2025 нейросети становились лучше, картинки и видео — реалистичнее, а ИИ-⁠контента — только больше.

В какой-то момент слоп несколько раз обманул людей и заметно подорвал доверие к контенту в интернете. Многим стало лень всматриваться в артефакты: если хоть что-то смущает, пользователи просто перелистывают видео.

Но одного у ИИ не отнять: он умеет производить максимально абсурдный контент. И, кажется, переломным моментом стало видео, где кот играет на крыльце на разных инструментах, а хозяйка постоянно на него орет. Я не видела ни одного негативного комментария про ролики в таком духе. Все просто обожают кота. При этом все сразу понимают, что его не существует.

Может быть, в этом и есть баланс. ИИ-слоп впервые понравился всем как раз потому, что он не пытается притворяться реальностью.

Большинство арт-флешмобов, да и флешмобов вообще, не выходит за пределы узкого круга участников. Но бывают и такие, что вдохновляют и объединяют сообщество, хотя вроде бы родились из шутки. Рисовальный флешмоб про героиню аниме «Провожающая в последний путь Фрирен» — как раз из таких.

Все началось с того, что пользователь с ником SpaceDev1 выложил на Reddit фанарт с Фрирен, смотрящей вверх и чуть вбок. Это тяжелый ракурс для любого художника, потому что надо очень постараться, чтобы лицо персонажа в этом случае выглядело пропорционально. SpaceDev1 как раз обратил на это внимание: на его рисунке Фрирен выглядит не совсем правильно — и оттого забавно.

У записи около 50 тысяч лайков и больше тысячи комментариев. Но по-⁠настоящему пост завирусился, когда скриншот с ним выложил твиттер-аккаунт no context memes — сейчас у него больше 91 миллиона просмотров. С этого и стартовал флешмоб: художники со всего мира начали рисовать свою версию Фрирен, смотрящей вверх, соглашаясь, что это и правда трудный ракурс.

Одни просто переделывали картинку в своем стиле и поддерживали оригинального автора, другие создавали небольшие гайды, чтобы облегчить жизнь новичкам и объяснить им основы перспективы. К челленджу подключились даже известные художники вроде Акиры Ясуды, создателя Чунь Ли из Street Fighter, а также дизайнера аниме-персонажей Цукасы Котобуки. Ну и без мемов не обошлось.

Сам SpaceDevi1 тем временем завел свой аккаунт в X, перерисовал Фрирен еще раз и продолжает путь художника.

Performative male — свежий архетип интернет-культуры, которых не было, наверное, со времен пикми-герл. Это прогрессивный и чувствительный парень, который, по мнению комментаторов, демонстративно собирает такой образ, чтобы понравиться девушкам. Он перформативный, потому что играет роль.

Часто его описывают через внешние атрибуты: матча-латте, шопер, винтажная одежда, феминистская литература, которую он читает напоказ. В России этот архетип называют усатым модником — это обвешанный карабинами парень с тату в горпкор-одежде, который играет в бильярд или катается на скейте. Он выглядит привлекательным и осознанным, но к серьезным отношениям якобы не готов.

Термин появился на фоне переосмысления маскулинности. Часть парней отходит от традиционной мужской роли в сторону большей мягкости и вещей, которые считаются женскими: поп-⁠музыки, написанной женщинами литературы, сладких напитков. В интернете это встречают со скепсисом: многим кажется, что речь не о настоящих изменениях, а о трюке, чтобы привлечь внимание современных девушек. Поэтому над теми, кто подходит под этот типаж, нередко издеваются.

Но если парень даже перформативно сидит в кофейне с матча-латте и читает феминистскую книгу — разве это повод его порицать?

Робот NEO от стартапа 1X появился из ниоткуда, разошелся на мемы и на несколько дней захватил интернет. И это вполне объяснимо. Компаньон в сетчатой водолазке выглядит мило и напоминает тех роботов из старых научно-фантастических фильмов. В демонстрационном ролике NEO помогает по дому, общается с хозяином и даже напоминает о нужных специях во время готовки блюда.

Но самое интересное производитель упомянул лишь вскользь: на первых порах NEO будет частично управляться оператором, который подключается к роботу удаленно, а затем берет контроль на себя при помощи VR-шлема. Это нужно, чтобы обучить робота сложным задачам и сделать его более самостоятельным.

В 1X уточнили, что операторы не смогут в любой момент подключиться к NEO — для этого нужно разрешение владельца. Но в соцсетях уже выразили опасения, что приватность людей может быть под угрозой.

NEO вряд ли станет массовым хитовым: на старте он будет стоить 20 000 $, да и сама идея доверять роботу, глазами которого вас может видеть незнакомый человек, звучит сомнительно. Но в любом случае за развитием проекта стоит следить, тем более что первые модели начнут рассылать покупателям уже в 2026 году.

Один из самых запоминающихся мемов 2025 года мне подарил стример Dangerlyoha. Он смотрел шоу «Беременна в 16» и в момент, когда девушка сказала, что ей не нужна пышная свадьба и можно просто в кафе посидеть, поставил видео на паузу и выдал тираду про армянский кортеж машин и лимузин, в красках описывая, каким должен быть праздник.

Звук завирусился в «Тиктоке» — под него начали снимать короткие ролики в формате «до и после». Сначала показывали, как выглядел уличный котенок или щенок, а под «кортеж машин» вставляли кадр уже взрослого, здорового и ухоженного животного.

Потом этот же прием стали обыгрывать в других сюжетах: например, жена уговаривает на скромный отпуск, а в итоге оказывается в дорогом отеле. Или парень говорит девушке, что ему нужно немного апгрейдить комп, — и показывает уже мощный и дорогой игровой ПК.

Меня смешит сам звук. И еще нравится, как в этих видео грязненькие бездомные звери вырастают в пафосных, ухоженных котов и собак, которые явно живут свою лучшую жизнь.

В это трудно поверить, но за 16 лет с релиза Minecraft из нишевой песочницы на Java превратилась в миллиардную франшизу с множеством спин-оффов и, наконец, голливудской адаптацией. Отдельным мемом стал момент из фильма, в котором персонаж Джека Блэка произносит фразу Chicken Jockey, после чего все зрители впадают в безумие, а ведра с попкорном летят вверх. Доходило даже до вызова полиции.

Режиссер Джаред Хесс очень хорошо изучил исходный материал, ведь Chicken Jockey — это отсылка к очень редкому событию в Minecraft, когда можно увидеть зомби-ребенка, катающегося верхом на курице. Явление настолько редкое (плюс встречается только в Java-версии игры), что некоторые фанаты считают его городской легендой.

Но почему у зрителей такая бурная реакция? Все просто: фанатам очень понравилась локальная отсылка, поэтому ее начали массово раскручивать в соцсетях еще до релиза фильма. А с началом проката мем с Chicken Jockey достиг своей пиковой точки. Теперь остается только гадать, какие мемы принесет вторая часть адаптации Minecraft, которая выйдет в июле 2027 года.