Перед вами адвент-календарь Шопинга Т—Ж: весь декабрь мы рассказываем о самых ярких явлениях и событиях российского рынка, которыми нам запомнился 2025 год. Сегодня это декоративная косметика из Китая, которая на российском рынке уж точно потеснила корейскую.
В итогах прошлого года мы зафиксировали: в России появились десятки новых мейкап-брендов из Кореи. За минувшие 12 месяцев их стало только больше, но куда внушительнее выглядит «бьюти-нашествие» из Китая.
В 2025 году Китай впервые вошел в тройку стран — импортеров косметики в Россию. Южная Корея все еще возглавляет этот рейтинг, но по объему поставок Китай практически догнал Францию (она на втором месте) и вытеснил из топ-3 Польшу (сейчас она на пятом месте).
У китайской косметики есть важные преимущества.
Цена. Пока китайская косметика дешевле, чем более известная европейская. Даже если сравнивать продукты из премиум-сегмента.
Качество. Популярные бренды из Европы, США и России сотрудничают с китайскими контрактными производствами, на которых делают и местные продукты. А некоторые китайские бренды работают с европейскими поставщиками сырья. Например, в случае мейкап-бренда Zeesea это те же производители сырья, что и у Gucci, Nars и других более привычных россиянам компаний.
Большой выбор. Китайские бьюти-бренды смотрят на потребности покупателей с самых разных ракурсов. Выпускают и базовые нюдовые линейки, и что-то виральное «околокорейское» — с полупрозрачными текстурами, влажным финишем и игрушечными упаковками (такие вы могли видеть у китайского Flower Knows).
В то же время они создают выдающиеся спарклы с дуохромными переливами. Или косметику под новейшие «-коры», будь то вампирская готика или Y3K-футуризм. Дело в том, что в Китае больше 1,4 миллиарда жителей, и местные бренды вполне успешно продают даже что-то очень нишевое, что в других регионах может выйти только в виде лимитки — вроде серо-черных помад или косметики-мерча с персонажами аниме.
Для зумеров и поколения альфа эксцентричная китайская косметика стала доступным способом самовыражения — и одним из главных бьюти-трендов в TikTok в этом году.
В начале года мы подробно рассказывали о главных китайских мейкап-брендах, которые можно купить в России. В крупных сетях пока проще найти базовую и очень бюджетную косметику из Китая, обычно ходовых нюдовых расцветок. Что-то более интересное придется искать на маркетплейсах — некоторые продавцы специализируются на доставке нишевых брендов из Китая.
