Перед вами самодельный адвент-календарь Шопинга Т—Ж: весь декабрь мы рассказываем о самых ярких явлениях и событиях российского рынка, которыми нам запомнился 2025 год.
У 2025 года появился неожиданный символ: вещь, купленная на прощальной распродаже. Не лимитка, не коллаборация, не очередной вирусный аксессуар, а вполне обычное пальто, брюки или платье — только с одним отличием. Бренд, который это придумал и сшил, закрывается или приостанавливает работу на неопределенный срок, а потому распродает остатки с существенными скидками.
Закрытия в российском фешен-ретейле в 2025 году превратились в систему, и эта волна ожидаемо захлестнула рынок после небывалого подъема: с 2021 по 2025 год количество марок одежды Made in Russia выросло на 18,03% — это самый стремительный рост за последние 20 лет.
Почему бренды закрываются именно сейчас
Россияне меньше тратят. Покупки совершаются реже и осторожнее, а ошибки в ассортиментной матрице для брендов теперь в разы дороже, чем пару лет назад.
Онлайн и маркетплейсы уводят покупателей. Чем дороже бренд, тем сложнее сохранять позиционирование: многие основатели из идеологических соображений отказываются размещаться на маркетплейсах и теряют значимую часть аудитории, которую прельщает быстрая удобная доставка, возможность примерки и легкого возврата. Впрочем, для некоторых брендов закрытие магазинов и переход на маркетплейсы может стать способом сохранить бизнес.
Офлайн дорожает. Аренда, персонал, логистика — цены на все стремительно растут, поэтому часть брендов не закрывается совсем, но сокращает офлайн-присутствие в надежде переждать кризис.
Невероятно, но влияют даже климатические изменения. Впервые ретейлеры массово заговорили об этом аномально теплой зимой 2024/25, в течение которой склады сотен брендов оказались переполненными теплой верхней одеждой. Ситуация повторилась весной 2025 года: лето пришло позже почти на месяц, поэтому в холодном мае летние коллекции снова оказались неподходящими по сезону.
Люди выгорают. Не самая понятная покупателю, но очень понятная любому человеку причина: многие основатели оказались не готовы к темпу работы, которую подразумевает статус фешен-бренда. Бесперебойные сезонные коллекции, праздничные капсулы, коллаборации — все это требует не только отточенных процессов, но и ментального настроя на гонку, которая не заканчивается ни на один день в году.
Какие бренды закрылись в 2025 году
Самый подробный список больших и маленьких марок, попрощавшихся с покупателями, прилежно ведет автор телеграм-канала «Шоппер Насти». Большинство отправило остатки на Lamoda, где они продаются с большими и не очень скидками до сих пор. Ниже — несколько закрывшихся брендов, чьи вещи все еще можно купить.
Бренд I Am Studio пережил уход основательницы, но не пережил ее возвращения: Дарья Самкович ушла из собственного бренда во время развода с мужем-совладельцем и создала новый — не менее успешный Divno. Три года спустя, выкупив I Am Studio, Самкович все-таки решила поставить бизнес на паузу
Yollo стремительно закрылся этой осенью, отключив сайт, кол-центр, куда клиенты, оформившие последние заказы, уже не могли дозвониться, а впоследствии и офлайн-магазины. Причина — многомиллионные убытки
О закрытии Inspire Girls — а точнее, о переезде на Wildberries — мы догадались еще в середине этого года, когда поняли, что каталог не обновляется уже несколько месяцев подряд. Основатели — одни из немногих, кто честно сообщил клиентам: устали от операционной деятельности и жестких дедлайнов
У Just Clothes нетипичная ситуация: бренд был искусственно придуман в 2023 году для замены ушедшего Uniqlo по стилистике, ассортименту и ценовой политике. Идея не прижилась, и остатки отправились на реализацию в материнский мультибренд Lady & Gentleman City
Чем-то похожа ситуация вокруг Face Code — зумерской версии O’stin, которая не успела прожить и года. Аудитория не восприняла бренд как потенциальную замену Pull & Bear и Bershka (очевидно, эту нишу всерьез и надолго занял Befree), поэтому все магазины бренда закрыты, а остатки можно найти на Ozon
Воронежский шоурум с 2012 года проделал огромный путь: превратился в самостоятельный бренд с собственным производством и офлайн-магазинами по всей стране. В ноябре 2025 года команда сдержанно попрощалась с подписчиками, а представитель Mollis сформулировал причину закрытия так: «Не сумели адаптироваться к условиям 2025 года»
