Перед вами самодельный адвент-календарь: весь декабрь мы будем рассказывать о самых ярких явлениях и событиях российского рынка, которыми нам запомнился 2025 год. У этого окошка календаря — резные ставни: в нем вещь с культурным кодом самых разных народов России.
В 2021 году бренд украшений создал кулон-лошадку, вдохновленную дымковской игрушкой, и запустил волну похожих украшений у локальных марок. В преддверии года Лошади бестселлер получил новое исполнение — с мерцающими фианитами
Согласно апрельскому исследованию РБК и «Яндекс Маркета», возвращение к ремеслам и промыслам — определяющий тренд в российской моде прямо сейчас. Локальные производители, от массмаркета до небольших марок, все чаще пытаются переосмыслить творчество разных народов России. Но пока лишь немногим удается создать актуальные вещи, которые можно представить на современном человеке или в его доме.
Как правило, марки идут в трех направлениях.
Отсылки к национальному костюму. Петербуржцы Surepka создают оверсайз по лекалам одежды крестьянина 19 века, «If ю like» шьют современные лапти и косоворотки , а Kichka снимают в духе «Солнцестояния» свою версию нижегородского традиционного костюма. Не отстают и представители других национальностей: в центре тренда — Татарстан, Дагестан и Якутия (во многом благодаря успеху бренда Muus).
Марка из Казани создает вещи с татарским колоритом: одежду с авторской росписью, чулпы-накосники и, конечно, тюбетейки — традиционный головной убор тюркских народов
Дагестанская марка работает в жанре скромной моды: шьет актуальную одежду, не противоречащую религиозным канонам региона. Среди источников вдохновения — древние свадебные традиции и мастерство кузнецов из деревни Кубачи
Дизайнеры марки работают с музейными архивами. Это пальто создано по мотивам якутского мужского пальто из фондов Российского этнографического музея
Валенки из войлока — прибыльная ниша на маркетплейсах. Но модными и пригодными для городской жизни их сделала именно марка Voylok. В отличие от традиционных моделей, здесь есть непромокаемая галоша, а правый валенок отличается от левого
«Возрождение» народных промыслов и ремесел. Именитые фабрики, существующие уже несколько столетий, перепридумывают себя через ребрендинг и неожиданные коллаборации. Уральский проект «Антихрупкость» производит на заводе «Фарфор Сысерти» посуду с отсылками к конструктивизму, ювелирный бренд Secrets выпустил коллекцию украшений вместе с фабрикой «Ростовская финифть», а гжель появилась буквально на всем: от тарелок Pragma до детской одежды Pollusha.
Многие бренды обращаются к промыслам за вдохновением: нижегородский Select — к дымковской игрушке, карельский «Заново» — к традиционным узорам Русского Севера, Around и Shu Sha — к ткацким инструментам. И хотя у фабрик нет монополии на народные техники, их использование иногда вызывает споры: например, в октябре владелец фабрики «Крестецкая строчка» Антон Георгиев обвинил Zarina в плагиате.
В этом году бренд дизайнера Алены Ахмадуллиной, посвященный старинному нижегородскому промыслу, создал форму для российской сборной по фигурному катанию — с традиционным орнаментом «кудрина»
На счету Жостовской фабрики уже несколько громких коллабораций: от кофейного набора с проектом The Dar Store до капсулы с футбольным клубом 10, выступающим в российской медиалиге. Подносы с традиционной росписью теперь дарят соперникам перед матчем
Марка из Барнаула отметила уже пятый день рождения и доказала, что декор для дома может быть актуальным, даже если его украшают алтайские орнаменты 19 века
Отсылки к фольклору и мифологии народов России. Пожалуй, в этом жанре больше всего преуспели марки, создающие товары для дома: керамику на курьих ножках проще вписать в свой быт, чем эксцентричный кулон-избушку и дорогой шелковый платок с портретом Бабы-яги.
Косметические бренды заигрывают с темой, добавляя сказочных персонажей на упаковку и в названия, но по-настоящему интересные решения ждут нас, когда дизайнеры уйдут от привычных образов и обратятся к мифологии других народов России.
Кикимора уже появлялась в названии линии шампуней Estel, а теперь ее эксплуатирует бренд бюджетной декоративной косметики Love Generation. Видимо, образ неряшливого злого духа хорошо вписался в рекламную стратегию: мужчинам — все для силы и свежести, женщинам — от тусклости и безжизненности
Интерьерную марку, в названии которой зашифровано два карельских слова (kodi — «дом», olla — «быть»), запустили в январе 2025 года. Каждое изделие отсылает к природе и народному творчеству Русского Севера. Эта ваза, например, — к панке, древней деревянной игрушке-оберегу
Все изделия петербургской марки керамики отсылают к русским народным сказкам: миска стоит на курьей ножке, у светильника три драконьи головы, а на тарелке красуется царевна-лягушка — до чудесного превращения
