Перед вами самодельный адвент-календарь Шопинга Т—Ж: весь декабрь мы рассказываем о самых ярких явлениях и событиях российского рынка, которыми нам запомнился 2025 год. Сегодня речь пойдет о мехе во всех его проявлениях.
В этом году мех — натуральный и искусственный — занял центральное место в коллекциях сотен брендов. На подиумах можно было увидеть не только привычные шубы и манто, но и аксессуары, обувь, роскошные вечерние платья с меховой оторочкой и даже пушистые кроп-топы.
Самыми заметными меховыми микротрендами стали объемные шарфы и шапки-ушанки как на показе Etro всевозможная верхняя одежда с меховыми воротниками и, неожиданно, сумки из меха всех мастей.
Этому меховому буму есть несколько причин:
- Еще в начале 2024 года в соцсетях начали вируситься эстетики slavic bimbo и «жен мафиози», главными атрибутами которых были шубы и меховые шапки.
- За последние три года заметно повысился интерес к винтажному меху: с января 2023 Google зафиксировали рост поисковых запросов со словами «винтажные шубы» на 688%. Тенденцию быстро подхватили селебрити. В начале года мировые модные издания активно обсуждали образы Рианны, Кендалл Дженнер и Хейли Бибер в меховых пальто из архивных коллекций Джона Гальяно, Balenciaga и Ralph Lauren.
- Профессионалы модной индустрии отметили всеобщую усталость от «тихой роскоши». В 2025 году вектор сместился в сторону китча, всего нарядного и яркого, того, что помогает выражать индивидуальность и выделяться из бежевой массы. И мех с этой задачей отлично справляется.
- Современные технологии позволили создавать искусственный мех, который визуально и тактильно похож на натуральный. Поэтому даже в массмаркете можно купить добротную шапку или шубу, которая выглядит не как вынужденный компромисс, а как самая актуальная вещь сезона. Такая доступность стала ключевым фактором массовости тренда.
Ниже — несколько примеров меховых вещей, которые прямо сейчас можно купить у российских марок.
