Перед вами самодельный адвент-календарь редакции Шопинга: весь декабрь мы рассказывали о самых ярких явлениях и событиях российского рынка, которыми нам запомнился 2025 год. В последнем окошке календаря чья-то СТМ — собственная торговая марка.
Вы уже придумали, какой посудой сервировать стол 31 декабря? А пижаму на каникулы приготовили? И куплен ли пуховик на январские морозы?
Мы почему спрашиваем: с высокой долей вероятности какую-то из этих вещей вы купили на маркетплейсе или в мультибрендовом магазине. С чуть меньшим, но все равно весомым шансом это предмет их собственной торговой марки (СТМ) — в 2025 году российские компании выпускают под ними потрясающие предметы интерьера, посуды, одежды и обуви.
Успех СТМ легко объяснить в три счета, загибайте пальцы.
Цена. Сторонние бренды платят маркетплейсам за размещение. Для СТМ эту наценку можно исключить — и снизить итоговую стоимость.
Большие данные и алгоритмы. Продавая сотни тысяч позиций, маркетплейсы без проблем понимают, какие дизайны, формы и даже цвета популярны у покупателей, — так они могут выпускать только обреченные на успех товары, еще и выдавая их вам в топе поисковой выдачи или показывая на самом заметном рекламном баннере.
Логистика. Заранее известный день получения заказа, самовывоз или доставка по клику, возврат нажатием одной кнопки — эти блага диджитализации к моменту наплыва СТМ на рынок стали настолько привычными, что доставку товара локальной марки за дополнительные 500 ₽ и 7 дней даже не хочется рассматривать.
Самая выдающаяся СТМ, из продающихся на рынке в 2025 году, по мнению нашей редакции, — марка товаров для дома Pragma авторства «Яндекс Фабрики»: у каждого второго человека в редакции есть что-то из их ассортимента, а новогодняя коллекция так и вовсе выглядит как мечта любого дофаминозависимого домоседа.
Из других заметных СТМ хочется отметить одежду и обувь Nume (Lamoda), обувь Tendance (Rendez-Vous), бытовую технику Tuvio (снова «Яндекс») — их товары мы регулярно обсуждали в рабочих чатах и показывали в материалах.
Ниже — вещи еще нескольких интересных СТМ маркетплейсов и мультибрендовых магазинов.
