Перед вами самодельный адвент-календарь редакции Шопинга: весь декабрь мы будем рассказывать о самых ярких вещах и событиях российского рынка, по которым нам запомнился 2025 год.
Сегодня на очереди не конкретная вещь, а целая тенденция — небывалый интерес к молодому искусству.
Вот классический пример коллаборации российского бренда с современным художником. Производитель текстиля Homestory выпустил коллекцию с Ильем Кутобоем — резидентом московской арт-галереи A-s-t-r-a, известным массовой аудитории по сотрудничеству с Befree. В этой капсуле вышли постельные комплекты, покрывала и пижамы с авторскими принтами Ильи
Интерес, который мы фиксируем у ретейла только в 2025 году, представители арт-рынка на самом деле проявили еще раньше.
Александра Жиленко
операционный директор онлайн-галереи и независимого медиа «Объединение»
Мы наблюдаем стабильный рост интереса к современным авторам с 2018 года. Искусство приносит удовольствие и в некотором смысле дает эмоциональную разрядку — думаю, сейчас все мы особенно нуждаемся в этом, отсюда такое стремление к соприкосновению с этим миром.
В 2018 году именитые художники вовсю участвовали в коллаборациях с мировыми брендами (например, россиянин Покрас Лампас отметился сотрудничеством Dries Van Noten) и даже отечественные марки привлекали молодых авторов («Культраб» × Belapapera).
В 2022 году появился проект Befree Co:Create, для которого бренд приглашает молодых креаторов, в том числе художников. Одновременно с этим похожие коллекции начали выпускать бренды от мала до велика, и вот какие тенденции уже невозможно игнорировать в 2025.
На ярмарках молодого искусства растут продажи. Люди стали больше тратить деньги на арт-объекты: в 2024 году на крупнейшей московской ярмарке Blazar было продано 2 300 работ на 53 млн рублей, а в 2025 — 3 258 работ на 116 млн рублей.
Свои рекорды побили и локальные ярмарки. В 2024 году на красноярской Scan Fair, где участвуют художники из Уральского, Сибирского и Дальневосточного регионов, посетители купили 104 работы суммарно на 3 млн рублей, а в 2025 — 265 работ на 8,1 млн рублей.
Бренды активно поддерживают молодых художников. Мы уже писали, что 2025 год запомнится по коллаборациям всех со всеми, но число совместных запусков с современными творцами достигло небывалых масштабов. В этом аттракционе участвуют все — от молодых марок до маркетплейсов.
На ярмарке Blazar Lamoda показала экспозицию с жилым пространством, состоящим из столовой, гостиной и ванной. Для каждой комнаты современные художники создали предметы интерьера. Например, для столовой Арина Шабанова разработала наивную коллекцию с флоральными мотивами, в которой представлены посуда, текстиль, свечи и подсвечники. Часть товаров из этой линии можно купить на маркетплейсе
На работах Данила Дэге часто можно встретить собак, в том числе питомца самого художника по кличке Балу. Картины Данила с домашними животными были представлены на выставке в Русском музее «Жизнь замечательных собак», а теперь перекочевали на одежду и аксессуары Befree
Интерьерная сокровищница The Dar Store объединилась с художником Антоном Тотибадзе, чтобы создать линию столового текстиля. Разлитое вино на скатертях и плейсматах выглядит так натурально, потому что Антон рисовал эскизы настоящим саперави
Бренды наконец-то стали понимать уникальную силу искусства, которая помогает привлечь аудиторию. Именно искусство способно говорить со зрителем на идейном, логическом и эмоциональном языке одновременно, вдохновлять и удивлять. Оно помогает брендам выйти за рамки временных трендов и оставаться актуальными, а значит, устойчивыми в меняющемся мире.
Современное искусство стало более доступным. Как отмечает Александра Жиленко, сейчас любой может стать коллекционером — необязательно иметь большой бюджет, чтобы покупать арт-объекты.
Александра Жиленко
операционный директор онлайн-галереи и независимого медиа «Объединение»
К доступному искусству относятся, например, тиражные работы, стоимость которых обычно ниже оригинальных произведений, но это не делает их менее ценными. С каждой новой покупкой будут развиваться насмотренность и понимание рынка. Можно начать со специализированных маркетплейсов, а оттуда дойти до аукционных домов. Это очень затягивающее, даже азартное дело.
На крупнейшем российском маркетплейсе Bizar найдется много работ до 30 000 ₽ — для тех, кто хочет прикоснуться к арт-миру, но не готов отдавать немыслимые суммы.
Этой работой художницы Натальи Лопаревой можно объяснять значение слова «оксюморон». Чертополох как из старинных ботанических справочников соседствует с робособакой американской компании Boston Dynamics — это фантазия на тему того, как природа уживается с новыми технологиями
Автор картины — Мария Субботина. Современная иллюстрация любой народной сказки, где фигурирует девица с длинной косой и береза, или ностальгическая отсылка к школьному упражнению «березка» — выбирайте сами
Арт-объект для тех, кого уже ничем не удивить — даже керамической рыбой в кресле. По словам художницы Катерины Алимовой, в скульптуре много подводных камней. Поэтому вместе с ней прилагается идея, как провести вечер в компании любителей современного искусства, — можно подискутировать, что символизирует эта работа
Художница Тара Тарабцева обращается к привычке старшего поколения накапливать вещи — непортящиеся продукты или одежду, которую жалко выкинуть. Сама Тара коллекционирует инструкции к товарам Ikea — одна из них вышита на бабушкином льняном полотенце, созданном еще во времена ГДР (Германской Демократической Республики)
