Эксперимент: как я год не покупала новую одежду

Раньше я была шопоголиком.

Однажды в 2020 году рейл, на котором я хранила одежду, рухнул от наваленных на него вещей. Я начала разбирать гардероб и поняла, что большую часть купленных вещей не надевала ни разу и вряд ли когда-то надену. Примерно тогда же я заметила, что больше не получаю былой радости от шопинга. Наоборот, избыток вещей и необдуманные покупки стали меня угнетать.

Тогда я бросила себе вызов — отказаться от шопинга на год. В статье расскажу, как прошел этот год.

Я живу в Новосибирске и в 2020 году обычно покупала вещи в магазинах массмаркета, например в «Заре», «Бершке», H&M, «Рандеву». Я не люблю толпу и торговые центры, поэтому чаще всего делала покупки онлайн — на сайтах магазинов и на маркетплейсах вроде «Вайлдберриз», «Ламоды» или «Асоса». При этом мне не слишком важны были бренды, поэтому я могла спокойно взять одежду незнакомых лейблов. Главное — чтобы нравился фасон и вещь хорошо сидела.

К качеству и составу ткани я придиралась — вещь из сплошной синтетики вряд ли бы взяла. В 2020 году за джинсы я готова была отдать от 3000 до 5500 ₽, за футболку — 2500 ₽, за кроссовки — от 2500 до 7000 ₽, а за платье — до 6000 ₽.

В теории я всегда знала, как покупать правильно: ходить за покупками со списком, не покупать сразу, а отложить в корзину, сформировать свой стиль, не вестись на распродажи. На практике всегда что-то шло не так.

Ходила по магазинам со списком, но не следовала ему. Шопинг я всегда начинала с логичного: нужна какая-то вещь в гардеробе, например футболка, и я ее ищу. Но она, как магнит, цепляла к себе дополнительные вещи: футболка появилась, значит, к ней надо новые джинсы или юбку. Так гардероб рос, но вещи не носились, а просто лежали.

Если у меня был список покупок, это ничего не значило — я не всегда придерживалась его. Классическая история: перед отпуском я пошла в магазин только за чемоданом, а вышла с юбкой, но без чемодана. Мы с друзьями потом так и называли эту юбку чемоданом.

Брала лишнее. Когда я выбирала одежду, импульсивно добавляла в корзину другие вещи. Но, зная эту закономерность, я старалась оформлять покупку не сразу — брала время на подумать. Обычно это работало, лишних вещей получалось не так много, как могло бы. Но, мне кажется, у онлайн-покупок была и остается своя опасность: с незримыми цифрами на банковской карте расстаться легче, чем с наличными, а вещи, купленные онлайн, не придется таскать в руках по торговому центру, значит, есть риск купить больше.

Поддавалась трендам. Я предпочитала удобную и свободную одежду в стиле ол-аут-кэжуал — это был самый либеральный вид стиля кэжуал, который кроме платьев и юбок мог сочетать пиджаки свободного кроя, спортивные футболки, кроссовки, джинсы-слоучи и даже оверсайз-худи.

Большинство моих вещей были базовые, спокойных оттенков, и они легко сочетались между собой. На работе дресс-кода не было, и всю одежду я могла носить хоть в офис, хоть на встречи с друзьями, хоть на прогулки. Еще я занималась спортом, и у меня есть отдельная капсула для зала. Впрочем, несмотря на уже сформированный стиль, в моем гардеробе под влиянием моды появлялись вещи на сезон: рваные джинсы, кроп-топы, велюровые костюмы, платья из пайеток. Надевалось такое пару раз, а лежало годами.

Иногда покупала на распродажах. К распродажам я относилась довольно спокойно. Но обувь часто покупала именно на них: старалась брать качественные кроссовки и кеды, а во время распродаж они были гораздо дешевле. Например, как-то мне удалось купить городские кроссовки «Рибок» за 4000 ₽ — обычно такие стоили в полтора-два раза дороже.

И если «Вайлдберриз» присылал мне уведомление, что начались распродажи, то я обязательно шерстила сайт в поисках чего-то нового. В итоге набирала полную корзину и оправдывала себя: это же на распродаже, то есть выгодно. Разумеется, в этом распродажном угаре случались необдуманные покупки. Особенно часто так бывало с платьями. Например, зимой я покупала летние платья, которые следующим летом уже выходили из моды, или брала очередное нарядное платье, для которого нужен повод, а поводов так и не появлялось. А еще у меня было много одежды на случай «а вдруг похудею».

Одежда не нужна, если ходить некуда. В апреле 2020 года из-за коронавируса меня перевели на удаленку: местом работы, отдыха и вообще всего стал дом. Свободного времени было много, занятий мало. Я поймала новое для себя состояние — тотальная усталость. Ничего не приносило радость, но больше всего угнетал шкаф с вещами, которые некуда было надеть. Да и оказалось, что одежда не нужна, если сидишь дома.

Самоизоляция показала, что я не ношу большую часть гардероба: для вещей, которые я стихийно купила раньше, повод так и не нашелся. Передо мной оказалась гора одежды, по сути мне не нужной.

Вещи не приносили радости и захламляли дом. Одежда и обувь занимали полкомнаты. Верхняя одежда висела на штанге в шкафу, там же хранились коробки с обувью. Вещи для повседневной носки висели на рейле. Комод с пятью полками был полностью забит: на верхних двух полках лежало белье, носки и колготки, на третьей — джинсы, брюки и спортивная одежда, на четвертой — кофты, топы и футболки. А нижнюю полку полностью занимала одежда, которой не нашлось место на других полках.

Это были импульсивные покупки: сумка непонятной формы с распродажи, босоножки на размер меньше, джинсы не по фигуре. Они не приносили удовольствия, а только захламляли дом.

На шопинг уходило много денег. Тогда же я решила проанализировать свои расходы. Весь бюджет я делила в приложении своего банка по статьям, выделяя нужные суммы по категориям: жилье, питание, одежда, коммунальные платежи. Мой доход был 51 000 Р в месяц, из них около 5000 Р я тратила на одежду и обувь. Сумма за месяц не пугала, но за год получалось 60 000 ₽ — уже ощутимо.

60 000 ₽

я раньше тратила на одежду за год

Получается, шопинг съедал почти 10% моего бюджета. Это было слишком много.

Я захотела откладывать. Подумала, что, отказавшись на год от покупок, можно сэкономить и эту сумму вложить во что-то существенное, например в образование, инвестиции или обустройство дома. Раньше я об этом задумывалась, но не находила денег. К 2020 году я как раз начала инвестировать, поэтому решила деньги на одежду не тратить, а вкладывать в акции на брокерском счете.

Я задумалась об экологии. Незадолго до эксперимента в инстаграме знакомой я увидела многоразовые восковые салфетки, которые можно было использовать вместо пищевой пленки и целлофана. Мне понравилась эта идея, я купила такие же, а заодно перешла на экомешочки для фруктов и овощей вместо целлофановых пакетов.

Проблемы экологии меня впечатлили, и я стала изучать материалы на эту тему. Оказалось, модная индустрия очень вредит планете: загрязняет реки, почву и особенно воздух. Я нашла исследование A New Textile Economy, где говорилось, что в 2015 году текстильная промышленность выбросила в атмосферу 1,2 млрд тонн парниковых газов. Это было больше, чем выделили за год все самолеты и корабли в мире.

Тогда же я узнала про концепцию 3R: reduce — reuse — recycle, то есть «сокращать — использовать повторно — перерабатывать». Смысл в том, чтобы покупать только необходимое и сокращать потребление, вещи в хорошем состоянии использовать повторно или отдать тому, кому они нужны, а в плохом состоянии — отправить на переработку. Эта концепция работает с любыми вещами, но я решила начать с одежды и обуви.

Поводом для эксперимента стал тот самый случай, когда на меня свалился рейл с вещами. Я поступила кардинально: решила не просто покупать минимум вещей, а отказаться от покупок на целый год.

Правила были строгие: нельзя было покупать вообще ничего, даже белье, носки, колготки или вещи из секонд-хенда. Одежду и обувь мне не дарили, вещи в доме покупала только я, поэтому все зависело от меня самой.

До эксперимента я тратила на одежду по 5000 ₽ в месяц, так что решила эту сумму откладывать на отдельный счет. За год я должна была накопить 60 000 ₽ — планировала или перевести их на свой брокерский счет, чтобы инвестировать в ценные бумаги, или придумать что-то еще более интересное и полезное.

Задачу упрощало то, что за предыдущие годы я накупила много одежды, поэтому в гардеробе было все необходимое для любого случая: деловой встречи, прогулки в дождь, отпуска или свадьбы друзей.

Начало эксперимента было 23 июля 2020 года, конец — 23 июля 2021 года. За год без новых вещей у меня появилось время, чтобы проработать свое отношение к одежде, провести ревизию гардероба и избавиться от вещей, которые так и не пригодились за 366 дней.

Есть много способов расхламления и уборки дома. Например, Мари Кондо, автор книги «Магическая уборка», советует каждые два месяца проводить ревизию гардероба и все вещи хранить вертикально или сворачивать в трубочки. Также существует принцип «Предсмертная уборка»: человеку предлагают сократить количество вещей, представив, что после его смерти все вещи придется перебирать родственникам и друзьям. Эти и другие методы уже подробно описывали в Т⁠—⁠Ж в отдельной статье.

Разбирая гардероб, я использовала свой метод. Сначала я разделила все вещи по категориям, например топы и футболки, блузы и рубашки, тонкий трикотаж, кардиганы, брюки и джинсы, шорты и бермуды, жакеты, домашняя одежда. Всего получилось 12 таких категорий. Потом я рассматривала каждую вещь, прикидывала в голове образы и комплекты, которые могу с ней составить, и решала, оставить ли ее в своем гардеробе. Так я нашла много новых вещей, которые не надевала ни разу, причем про некоторые из них я просто забыла.

Затем всю одежду и обувь я разделила на пять других категорий и отправила в разные коробки:

1. Новые вещи, которые не надевала ни разу, но могу носить в будущем — коробка на всякий случай.
2. Новые вещи, которые не буду носить: импульсивные покупки, вещи не по размеру — коробка на благотворительность.
3. Старые вещи, которые буду носить. Они остались на привычных местах: на рейле и на полках в комоде. Их оказалось меньше половины от всего гардероба.
4. Старые вещи, которые не буду носить: те, что надоели или потеряли свой вид, — коробка на переработку.
5. Хорошие вещи, которым нужен ремонт: одежда со сломанной молнией или оторванными пуговицами, обувь со стертыми набойками и кроссовки с протершейся верхней сеткой — коробка на ремонт.

Вещи в хорошем состоянии можно продать или отдать тем, кому они подойдут, в плохом — сдать на переработку. Вот где можно это сделать.

Сайты объявлений. Самые популярные — «Авито» и «Юла». Новые вещи можно продать, со следами носки берут не слишком охотно — их проще отдать бесплатно.

Знакомые и соцсети. Можно устроить распродажу или раздачу своих вещей, рассказав об этом друзьям в соцсетях или лично. Возможно, кто-то из знакомых захочет присоединиться, тогда получится устроить маленький своп для своих. Если таких знакомых нет, в «Телеграме» есть чат реюза — правда, большинство объявлений в Москве.

Свопы и секонд-хенды. Свопы — это вечеринки, где люди обмениваются вещами. Они чаще всего проводятся в Москве и других больших городах, в Новосибирске я про такое не слышала. Также вещи можно сдать в некоторые секонд-хенды. Например, в сети «Свалка» и «Второе дыхание» — их магазины есть в Москве, Санкт-Петербурге, Ярославле, Костроме, Казани, Самаре и других городах. Если вы живете в небольшом городе, уточните в локальных секонд-хендах и комиссионных магазинах, принимают ли они вещи.

Храмы. Почти в каждом храме и церкви принимают вещи для нуждающихся. Все свои хорошие, но ненужные вещи я отдала в Вознесенский собор в Новосибирске.

Магазины. Вещи на переработку можно было сдать в некоторые магазины: например, одежду — в H&M, обувь — в «Рандеву» и в Ralf Ringer. В H&M за каждый пакет ненужной одежды любого бренда давали ваучер на скидку 10% на одну вещь в чеке, но только участникам программы лояльности. Свои старые вещи я отнесла на переработку именно туда — ваучер на скидку получила, но отдала его маме.

В Ralf Ringer за каждую сданную пару обуви можно было получить 500 бонусов на карту магазина. В «Рандеву» тоже раньше давали купоны на скидку, но с сентября 2020 года перестали.

Контейнеры. Во многих городах есть боксы для ненужной одежды. Например, контейнеры «Второго дыхания». Хорошие вещи отправляются на благотворительность или на продажу, ветошь — на переработку. В Новосибирске установили аналогичные густобоксы — контейнеры благотворительного магазина Gusto, а также добробоксы в рамках благотворительного проекта «Вещи в пользу».

Год без новой одежды прошел на удивление легко. Почти половину эксперимента, с июля по ноябрь, я прожила на даче — носить новые вещи все равно было некуда. Но пару раз мне приходилось себя одергивать, когда я от скуки листала интернет-магазины, — просто забывала, что покупать ничего нельзя. Зато, просматривая коллекции, я часто понимала, что похожая вещь у меня уже есть и новая ни к чему.

Самым сложным шагом было отдать свою одежду: мне постоянно казалось, что она еще пригодится. Помогало то, что изначально мой гардероб был большим и укомплектованным на все случаи жизни. За время без покупок одежды я начала миксовать вещи, экспериментировать — мне хотелось носить все. А если замечала, что какая-то одежда лежит пару месяцев без дела, снова проводила ревизию.

Также я постаралась разобраться в себе и проанализировать, что заставляло меня покупать бездумно. Поняла, что, скорее всего, банальное желание не отставать. Раньше часто возникали мысли в духе «Ага, Маша пришла в новых джинсах, надо и мне прикупить что-то новое». Или, допустим, во время обеда с коллегами обсудили распродажу на маркетплейсе — и вот у меня в личном кабинете уже полная корзина. Теперь в таких ситуациях я стараюсь зафиксировать свое состояние и не поддаваться привычке.

За этот год я еще больше углубилась в тему экологии и осознанного потребления: купила многоразовую кружку для кофе и шопер для походов в супермаркет, стала выбирать продукты с минимумом упаковки, начала сортировать мусор. Было много свободного времени, и я посмотрела документальные фильмы про вред вещевой индустрии: «История вещей с Анни Леонард», «The Next Black», «Грязные тайны мира моды». Они произвели на меня сильное впечатление, и я поняла, что иду по правильному пути, отказываясь от гиперпотребления.

Год закончился, и я думала, что первым делом побегу в торговый центр и куплю себе новое платье. Но посмотрела на свои сарафаны, на сибирское лето за окном, надела джинсы — и поняла, что не хочу ничего нового. Хочу и дальше потреблять осознанно, покупать по необходимости, а не импульсивно для поднятия настроения.

После эксперимента за 2021 год я купила всего одну вещь — поясную сумку. Ее мне посоветовал взять инструктор по пешеходному туризму: я собиралась в горный поход, а там важно было максимально освободить руки, но иметь рядом некоторые вещи.

Я хотела, чтобы каждый предмет в моем гардеробе был функциональным и работал, поэтому с тех пор каждые три месяца провожу расхламление.

Насчет денег. Изначально я планировала откладывать по 5000 ₽ в месяц, то есть за год у меня должно было накопиться 60 000 ₽. Но пока я работала на удаленке, мой доход снизился, и с августа до ноября у меня не получалось откладывать. В декабре 2020 года я вышла в офис, заработок стал прежним, и до июля 2021 я смогла придерживаться плана и откладывать по 5000 ₽.

40 000 ₽

я сэкономила за год без покупок одежды

В итоге за год накопила 40 000 ₽. Из этой суммы 10 000 ₽ я внесла на свой брокерский счет и купила акции. На оставшиеся деньги слетала в отпуск к друзьям в Пермь.

Сейчас я строго веду бюджет и крупные покупки планирую заранее. Я делю расходы на две категории: постоянные и разовые. Постоянные расходы — это ипотека, коммунальные платежи, продукты, абонемент в спортзал, уходовые процедуры. Разовые — это расходы, которые случаются не каждый месяц, например подарок другу или пуховик на зиму. На разовые расходы откладываю ежемесячно и стараюсь предусмотреть их заранее. Скажем, если я понимаю, что новый пуховик мне будет нужен следующей зимой, то я начну откладывать на него уже этой.

Раньше к постоянным расходам я ежемесячно добавляла категорию «Одежда», сейчас свободные деньги коплю как резервный фонд. Мне кажется, что с финансовой подушкой жить намного легче и спокойнее.

1. Попробуйте разобраться в себе и понять, с чем связано желание покупать новое.
2. Проанализируйте свои расходы: сколько денег уходит за месяц, за полгода, за год. Начните вести бюджет.
3. Поставьте себе цель, придумайте, куда потратите сэкономленные деньги. Это могут быть инвестиции, образование, отдых, имущество или что угодно.
4. Разберите гардероб, избавьтесь от лишнего. Проводите ревизию каждые два-три месяца.
5. Не выбрасывайте, а пристраивайте вещи: одежду в хорошем состоянии можно продать или отдать даром, в плохом — отправить на переработку.
6. Потребляйте осознанно: берите только то, что необходимо, не покупайте вещи сразу, подумайте, с чем вы сможете их носить.