Эдуард Кичигин: объясняем, кто это и почему он стал мемом

Этот текст написан в Сообществе, бережно отредактирован и оформлен по стандартам редакции

В конце осени соцсети захватил новый персонаж — эксцентричный художник, разъезжающий по городам Италии на моноколесе и рисующий картины с помощью кофе.

Видео с Эдуардом Кичигиным разлетелись по «Тиктоку» и превратили его в главного героя мемов. А яркий образ, характерная манера речи и необычные привычки породили волну пародий и эдитов.

Эдуард Кичигин — российский художник-график, ландшафтный архитектор и преподаватель, работающий на пересечении нескольких художественных стилей. Последние годы он живет между Петербургом и Италией.

На художественном поприще у Эдуарда есть настоящие заслуги. По словам Кичигина, в Михайловском саду висит нарисованная тушью карта в его исполнении. А в интернете можно купить его картины и курсы по скетчингу. Сам Эдуард говорит, что его работы — не картины в привычном смысле, это в первую очередь генпланы исторических центров «лучших городов мира»: Милана, Флоренции, Рима и других.

Однако популярность пришла к Эдуарду не столько за художественные труды, сколько благодаря активности в соцсетях. На всех платформах у него более 600 тысяч подписчиков, из них более полумиллиона — в «Тиктоке». Там Кичигин может выкладывать по 10—15 роликов в день, из-за чего его часто подхватывают алгоритмы.

Контент у Эдуарда крайне разнообразный: обычно он показывает процесс создания работ и учит рисовать, но можно наткнуться и на кулинарные рецепты или танцевальные номера. Художник при этом не ограничивается только картинами, а пробует себя, например, в дизайне одежды.

Эдуард давно ведет соцсети, поэтому нельзя сказать, что популярность свалилась на него спонтанно. Однако в героя мемов он превратился только недавно. В конце октября Кичигин выложил ролик, где едет на моноколесе по Флоренции. На первый взгляд, обычное видео по меркам аккаунта. Но именно этот клип набрал более 3 миллионов просмотров и стал отправной точкой для новой волны популярности.

Эдуард записал еще несколько роликов про моноколесо. А пользователи раскопали старые видео с девайсом и начали делать первые мемы, подшучивая над комичностью средства передвижения. В одном из роликов Эдуард рассуждает о «самой большой и опасной проблеме моноколеса»: когда к нему привыкаешь, пропадает желание передвигаться иначе. Прогулки перестают приносить удовольствие, все время хочется ехать, и из-за этого физическую форму приходится поддерживать тренировками.

Столь серьезный анализ влияния гаджета на организм породил выражение — «кичигинские свойства моноколесности». Позже термин стал обозначать любые характерные черты самого Эдуарда.

Дальше эффект нарастал. Рэпер Sonicwave записал трек про Эдуарда и загрузил его сниппет в «Тикток» — звук быстро разошелся по платформе и стал вирусным.

Параллельно стример Хулиганчик2004 начал регулярно обсуждать ролики Кичигина на своих эфирах: в комментариях многие отмечают, что «подшарили за Эдуарда» именно благодаря этим трансляциям.

Ярким штрихом в портрете художником стала его любовь к кофе: он постоянно упоминает его в роликах, рисует им картины и находит ему разные нестандартные применения.

Запоминается и внешность: хвостик, очки, небритость, пиджаки с джинсами, жилетки с галстуками и ранец со скетчбуком. А еще монтаж и манера повествования Эдуарда напоминают ролики из раннего «Ютуба»: много прямых склеек и экспрессивных интонаций.

Моноколесо, одержимость кофе и характерная манера речи с прыгающими интонациями — Эдуард Кичигин собрал в себе черты, которые за последние полгода стали главными маркерами миллениалов в интернете. Контент художника не менялся после славы, но поменялось инфополе вокруг: над всеми этими особенностями начали активно иронизировать. Так Кичигин стал олицетворением «миллениальского» интернета, хотя сам он к этому поколению даже не относится.

Важно, что Эдуард стал мемом без злой иронии: его образ вызывает скорее симпатию, чем насмешку. В пародиях часто подчеркивают его искренность и непосредственность.

Сам художник никак не высказывается на тему своей возросшей популярности и продолжает делать контент в том же духе, но всячески поддерживает и репостит мемы про себя в «Тиктоке» и других соцсетях.