Где дешевле покупать одежду: в офлайне или в интернете
Мы с мужем и детьми не любим ходить по магазинам одежды: нам удобнее одеваться на маркетплейсах.
Но знакомые часто говорят, что вещи там дороже: якобы продавцы закладывают в стоимость комиссию, которую платят маркетплейсам с каждой продажи.
Чтобы это проверить, я сравнила цены базовых вещей российских брендов в ближайшем ТЦ, в онлайн-магазинах этих брендов и на маркетплейсах. Делюсь выводами.
Как я считала
Я выбрала по пять вещей трех российских брендов:
- O’Stin.
- «Твое».
- Gloria Jeans.
Их бутики есть в ТЦ недалеко от моего дома на юго-западе Москвы. Еще у них есть свои онлайн-магазины. Я сравнила стоимость вещей на Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркете» и Lamoda.
Что не учитывала:
- Скидки по картам лояльности.
- Скидки за оплату через платежную систему маркетплейса. Например, картой «Ozon Банка» или «WB Кошельком».
- Скидки по промокодам: их не всегда можно найти и обычно они действуют только на первый заказ.
- Стоимость доставки, хотя при заказе из интернет-магазина бренда она часто платная. Например, в O’Stin она стоит 299 ₽, а бесплатно доставляют только заказы от 2 000 ₽.
На маркетплейсах я учитывала только цены, которые увидела со своего аккаунта. Но знаю, что даже для одного и того же человека они могут различаться — например, если зайти на маркетплейс с Айфона или смартфона на Андроиде.
Вещи в моей выборке для мужчин и женщин. Но только из новых коллекций: такие приятнее всего покупать со скидкой, если она возможна.
Цены на одежду O’Stin
| Модель | Офлайн-магазин | Интернет-магазин бренда | Ozon | Wildberries | «Яндекс Маркет» | Lamoda |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Широкие женские джинсы | 3 999 ₽ | 3 999 ₽ 0% | 2 903 ₽ −27% | 4 053 ₽ +1% | 3 839 ₽ −3% | — |
| Женская футболка серо-бежевая | 1 599 ₽ | 1 599 ₽ 0% | 1 447 ₽ −10% | 1 417 ₽ −11% | 1 473 ₽ −8% | 1 105 ₽ −31% |
| Женские брюки из поливискозы | 3 599 ₽ | 3 599 ₽ 0% | 3 511 ₽ −2% | 3 100 ₽ −14% | — | 3 788 ₽ +5% |
| Мужские брюки в клетку | 3 999 ₽ | 3 999 ₽ 0% | 3 915 ₽ −2% | 4 053 ₽ +1% | — | 4 209 ₽ +5% |
| Мужской джемпер | 2 599 ₽ | 2 599 ₽ 0% | 2 635 ₽ +1% | 2 634 ₽ +1% | — | 2 736 ₽ +5% |
| Средняя наценка или скидка | 0% | −8% | −4% | −6% | +4% |
Цены на одежду O’Stin
| Широкие женские джинсы | |
| Офлайн-магазин | 3 999 ₽ |
| Интернет-магазин бренда | 3 999 ₽ 0% |
| Ozon | 2 903 ₽ −27% |
| Wildberries | 4 053 ₽ +1% |
| «Яндекс Маркет» | 3 839 ₽ −3% |
| Lamoda | — |
| Женская футболка серо-бежевая | |
| Офлайн-магазин | 1 599 ₽ |
| Интернет-магазин бренда | 1 599 ₽ 0% |
| Ozon | 1 447 ₽−10% |
| Wildberries | 1 417 ₽ −11% |
| «Яндекс Маркет» | 1 473 ₽ −8% |
| Lamoda | 1 105 ₽ −31% |
| Женские брюки из поливискозы | |
| Офлайн-магазин | 3 599 ₽ |
| Интернет-магазин бренда | 3 599 ₽ 0% |
| Ozon | 3 511 ₽ −2% |
| Wildberries | 3 100 ₽ −14% |
| «Яндекс Маркет» | — |
| Lamoda | 3 788 ₽ +5% |
| Мужские брюки в клетку | |
| Офлайн-магазин | 3 999 ₽ |
| Интернет-магазин бренда | 3 999 ₽ 0% |
| Ozon | 3 915 ₽ −2% |
| Wildberries | 4 053 ₽ +1% |
| «Яндекс Маркет» | — |
| Lamoda | 4 209 ₽ +5% |
| Мужской джемпер | |
| Офлайн-магазин | 2 599 ₽ |
| Интернет-магазин бренда | 2 599 ₽ 0% |
| Ozon | 2 635 ₽ +1% |
| Wildberries | 2 634 ₽ +1% |
| «Яндекс Маркет» | — |
| Lamoda | 2 736 ₽ +5% |
| Средняя наценка или скидка | |
| Интернет-магазин бренда | 0% |
| Ozon | −8% |
| Wildberries | −4% |
| «Яндекс Маркет» | −6% |
| Lamoda | +4% |
Цены на одежду «Твое»
| Модель | Офлайн-магазин | Интернет-магазин бренда | Ozon | Wildberries | «Яндекс Маркет» | Lamoda |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Женская спортивная толстовка | 2 999 ₽ | 2 999 ₽ 0% | 1 930 ₽ −36% | 1 933 ₽ −36% | 1 147 ₽ −62% | — |
| Широкие женские джинсы | 2 999 ₽ | 2 999 ₽ 0% | 2 281 ₽ −24% | 2 631 ₽ −12% | — | 3 899 ₽ +30% |
| Черное платье мини | 2 499 ₽ | 2 499 ₽ 0% | 1 702 ₽ −31% | 1 435 ₽ −42% | — | 3 299 ₽ +32% |
| Серая мужская футболка | 1 799 ₽ | 1 799 ₽ 0% | 1 446 ₽ −19% | 989 ₽ −45% | — | — |
| Мужские зауженные джинсы | 2 999 ₽ | 2 999 ₽ 0% | 1 842 ₽ −38% | 1 900 ₽ −37% | — | — |
| Средняя наценка или скидка | 0% | −30% | −34% | −62% | +31% |
Цены на одежду «Твое»
| Женская спортивная толстовка | |
| Офлайн-магазин | 2 999 ₽ |
| Интернет-магазин бренда | 2 999 ₽ 0% |
| Ozon | 1 930 ₽ −36% |
| Wildberries | 1 933 ₽ −36% |
| «Яндекс Маркет» | 1 147 ₽ −62% |
| Lamoda | — |
| Широкие женские джинсы | |
| Офлайн-магазин | 2 999 ₽ |
| Интернет-магазин бренда | 2 999 ₽ 0% |
| Ozon | 2 281 ₽ −24% |
| Wildberries | 2 631 ₽ −12% |
| «Яндекс Маркет» | — |
| Lamoda | 3 899 ₽ +30% |
| Черное платье мини | |
| Офлайн-магазин | 2 499 ₽ |
| Интернет-магазин бренда | 2 499 ₽ 0% |
| Ozon | 1 702 ₽ −31% |
| Wildberries | 1 435 ₽ −42% |
| «Яндекс Маркет» | — |
| Lamoda | 3 299 ₽ +32% |
| Серая мужская футболка | |
| Офлайн-магазин | 1 799 ₽ |
| Интернет-магазин бренда | 1 799 ₽ 0% |
| Ozon | 1 446 ₽ −19% |
| Wildberries | 989 ₽ −45% |
| «Яндекс Маркет» | — |
| Lamoda | — |
| Мужские зауженные джинсы | |
| Офлайн-магазин | 2 999 ₽ |
| Интернет-магазин бренда | 2 999 ₽ 0% |
| Ozon | 1 842 ₽ −38% |
| Wildberries | 1 900 ₽ −37% |
| «Яндекс Маркет» | — |
| Lamoda | — |
| Средняя наценка или скидка | |
| Интернет-магазин бренда | 0% |
| Ozon | −30% |
| Wildberries | −34% |
| «Яндекс Маркет» | −62% |
| Lamoda | −31% |
Цены на одежду бренда Gloria Jeans
| Модель | Офлайн-магазин | Интернет-магазин бренда | Ozon | Wildberries | «Яндекс Маркет» | Lamoda |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Женские джинсы багги | 3 199 ₽ | 3 399 ₽ +6% | 3 463 ₽ +8% | 3 469 ₽ +8% | 1 808 ₽ −43% | — |
| Женская рубашка прямого кроя | 1 499 ₽ | 1 499 ₽ 0% | 1 527 ₽ +2% | 1 530 ₽ +2% | 1 653 ₽ +10% | — |
| Черное платье мини | 2 499 ₽ | 2 499 ₽ 0% | 2 679 ₽ +7% | 2 551 ₽ +2% | — | — |
| Мужские джинсы зауженные | 3 199 ₽ | 3 199 ₽ 0% | 3 259 ₽ +2% | 3 265 ₽ +2% | 3 249 ₽ +2% | — |
| Мужская фланелевая рубашка | 2 299 ₽ | 2 299 ₽ 0% | 2 342 ₽ +1% | 2 346 ₽ +2% | — | — |
| Средняя наценка или скидка | 0% | +4% | +3% | −10% | — |
Цены на одежду бренда Gloria Jeans
| Женские джинсы багги | |
| Офлайн-магазин | 3 199 ₽ |
| Интернет-магазин бренда | 3 399 ₽ +6% |
| Ozon | 3 463 ₽ +8% |
| Wildberries | 3 469 ₽ +8% |
| «Яндекс Маркет» | 1 808 ₽ −43% |
| Lamoda | — |
| Женская рубашка прямого кроя | |
| Офлайн-магазин | 1 499 ₽ |
| Интернет-магазин бренда | 1 499 ₽ 0% |
| Ozon | 1 527 ₽ +2% |
| Wildberries | 1 530 ₽+2% |
| «Яндекс Маркет» | 1 653 ₽ +10% |
| Lamoda | — |
| Черное платье мини | |
| Офлайн-магазин | 2 499 ₽ |
| Интернет-магазин бренда | 2 499 ₽ 0% |
| Ozon | 2 679 ₽ +7% |
| Wildberries | 2 551 ₽ +2% |
| «Яндекс Маркет» | — |
| Lamoda | — |
| Мужские джинсы зауженные | |
| Офлайн-магазин | 3 199 ₽ |
| Интернет-магазин бренда | 3 199 ₽ 0% |
| Ozon | 3 259 ₽ +2% |
| Wildberries | 3 265 ₽ +2% |
| «Яндекс Маркет» | 3 249 ₽ +2% |
| Lamoda | — |
| Мужская фланелевая рубашка | |
| Офлайн-магазин | 2 299 ₽ |
| Интернет-магазин бренда | 2 299 ₽ 0% |
| Ozon | 2 342 ₽ +1% |
| Wildberries | 2 346 ₽ +2% |
| «Яндекс Маркет» | — |
| Lamoda | — |
| Средняя наценка или скидка | |
| Интернет-магазин бренда | 0% |
| Ozon | −4% |
| Wildberries | −3% |
| «Яндекс Маркет» | −10% |
| Lamoda | — |
Где покупать дешевле
Цены в офлайн- и онлайн-магазинах брендов обычно одинаковые.
Одежду O’Stin и «Твое» выгоднее смотреть на маркетплейсах. Исключение — Lamoda: там вещи этих брендов чаще продаются с наценкой.
Одежду Gloria Jeans, наоборот, разумнее выбирать в офлайн- или онлайн-магазине бренда: наценка на Ozon и Wildberries — 4 и 3% соответственно. На Lamoda вещей Gloria Jeans почти нет. На «Яндекс Маркете» не все модели, хотя некоторые можно купить с большой скидкой.
Что касается маркетплейсов в целом, то самые выгодные цены чаще всего на Wildberries. А вот цены на Lamoda меня неприятно удивили.
Если брать не новую коллекцию, а вещи на распродаже, результаты эксперимента могут быть другими. Я сталкивалась с тем, что в магазине вещь была дешевле, чем на сайте и на маркетплейсах, и наоборот.
Мои выводы
Обычно я смотрела одежду O’Stin, «Твое» и Gloria Jeans на маркетплейсах, но теперь буду чаще заглядывать на сайты и в магазины брендов. Тем более что там бывают выгодные акции вроде «2 = 3».
Из маркетплейсов буду отдавать предпочтение Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркету». Повезти может где угодно, поэтому я буду сравнивать цены на всех трех маркетплейсах и по возможности — в магазинах брендов.
Новости, которые касаются инвесторов, — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @investnique
