Custom Product Pages в App Store: как увеличить конверсию и не терять клиентов на финише
Этот текст написан в Сообществе, в нем сохранены авторский стиль и орфография
Вы запускаете рекламу, которая подсвечивает новую функцию или эксклюзивный контент. Пользователь заинтересован, кликает… но на основной странице приложения в App Store он не находит ничего из обещанного. Разочарование, потеря доверия, низкая конверсия и пустые траты рекламного бюджета — знакомый сценарий?
Классический пример: пользователь видит в рекламе, что в видеосервисе доступен второй сезон «Уэнздей», но на странице приложения — лишь общее описание. Шанс на установку резко падает.
Решение есть — Custom Product Pages (CPP). Это специальные кастомные страницы приложения в App Store, которые видят только пользователи, перешедшие по рекламной ссылке. В обычном поиске их не найти. Зато вы можете показывать разным аудиториям именно тот контент, который их заинтересует.
О Сообщнике Про
Специалист по мобильному маркетингу с более чем 15-летним опытом. Руковожу направлением ASO и продвижения мобильных приложений в IT-Agency. Прошла путь от маркетолога-фрилансера до руководителя. Работала с резидентами Сколкова, геймдевом и федеральными компаниями.
Это новый раздел Журнала, где можно пройти верификацию и вести свой профессиональный блог.
Как работают Custom Product Pages (CPP)
- Для одного приложения в App Store Connect можно создать до 35 кастомных страниц, каждую из которых можно локализовать на разные языки. Основная страница при этом остаётся неизменной.
- Настраиваются три ключевых элемента: скриншоты, видео и промо-текст.
- Привлечение трафика возможно двумя путями: через прямые ссылки или через Apple Ads.
- С помощью специального URL можно направить пользователя сразу к нужному разделу внутри приложения.
Зачем использовать CPP
Custom Product Pages стирают разрыв между рекламным сообщением и тем, что видит пользователь на странице приложения. Вот несколько рабочих сценариев:
1. Адаптация под разные функции и аудитории
Создавайте отдельные страницы для конкретных функций. Например, для фитнес-приложения: «йога для начинающих», «интенсивные тренировки» или «медитация». На скриншотах и в промо — именно тот контент, который искал пользователь. Это повышает релевантность и конверсию.
2. Ретаргетинг и возврат пользователей
Верните тех, кто ушёл. Расскажите на отдельной странице о новом дизайне, исправленных багах или добавленных возможностях — так вы дадите пользователям вескую причину вернуться.
3. Сезонные ивенты и акции
Создавайте страницы под чёрную пятницу, Новый год или другие события — это быстрый способ донести актуальное предложение и повысить конверсию в установку.
4. Географическая сегментация
Показывайте разный контент пользователям из разных регионов. Например, «ВкусВилл» использует отдельные CPP для Санкт-Петербурга и Казани, учитывая локальные ассортимент и предпочтения.
Ключевое преимущество CPP
Custom Product Pages напрямую влияют на конверсию и эффективность продвижения в App Store. Вы показываете релевантный контент, отвечающий конкретным потребностям аудитории.
Важно: просто «поменять картинку» недостаточно — нужны гипотезы, A/B-тестирование и аналитика для полноценной оптимизации страницы приложения.
Итог
Custom Product Pages (CPP) — это инструмент для гибкости и персонализации, который помогает удерживать пользователей на решающем этапе — переходе из рекламы в Store.
Если вы уже вкладываетесь в продвижение приложения и платный трафик, но не используете CPP, вы рискуете потерять часть аудитории и бюджета в пользу более адаптивных конкурентов.
Используйте этот мощный механизм, чтобы говорить с пользователем на его языке и значительно повысить конверсию в App Store.
***
Читайте Аллу Рауд, задавайте вопросы в комментариях — с радостью отвечу!
