Как дейтинговые прило­жения влияют на секс и отношения

Популярность дейтинговых приложений в России растет ежегодно, несмотря на уход самых крупных игроков — Tinder и Badoo.

Одно лишь приложение «Мамба» в 2023 году скачивали 77 600 раз в неделю. В 2024 году количество уникальных пользователей продолжает расти. К июлю этого года их стало на 12% больше, чем в 2023 году.

Рост интереса к онлайн-знакомствам — не исключительно российский, а мировой тренд. Более 300 миллионов человек во всем мире используют дейтинговые приложения. Причем больше всего они популярны на исторической родине онлайн-знакомств — в США и Великобритании. Именно там полвека назад возникли первые в мире агентства по поиску партнера с помощью компьютера.

​​В рубрике «Секс-просвет» с помощью научных данных и психологов мы отвечаем на вопросы, касающиеся интимной жизни. В двенадцатом выпуске разбираемся, изменили ли приложения для знакомств наши секс и отношения.

Впервые компьютерные технологии для знакомств начали использовать в 1960-е. На смену традиционным знакомствам пришли брачные агентства с компьютерными базами данных. Люди заполняли анкеты на бумаге, а пятитонные компьютеры размером с комнату подбирали совместимых партнеров.

Клиентов таких агентств быстро становилось все больше. Например, пользователей Operation Match — первого компьютерного брачного агентства в США. В 1965 году его создали студенты Гарварда Джефф Тарр и Вон Моррилл. Одинокие люди заполняли анкету из 75 вопросов и отправляли по почте. Компьютер анализировал анкеты и генерировал совпадения. Пользователь получал бумажное письмо со списком потенциальных партнеров, отобранных компьютером.

К 1966 году услугами Operation Match пользовались уже 90 000 человек.

Однако настоящий бум знакомств с применением компьютерных технологий начался в 1990-е с распространением интернета. В 1995 году был запущен первый в мире сайт онлайн-знакомств match.com. Давно знакомый нам принцип — заполнить профиль, загрузить фото и просматривать профили других пользователей — впервые использовал именно match.com.

В 2010-х начался переход от сайтов знакомств к дейтинговым приложениям. Самое важное событие тех лет — запуск Tinder в 2012 году. Малоизвестный стартап быстро стал популярным дейтинговым сервисом, в том числе из-за геймификации — внедрения механизма свайпов. Вправо для тех, кто заинтересовал, и влево — для остальных. Написать можно только тому, кто уже заинтересован в тебе. Это частично решило важную проблему — страх отказа. Если вы изначально не понравились человеку по какой-то причине, диалог даже не начнется.

Наступила эра онлайн-дейтинга. Появилось Hinge, которое рекламировалось как «приложение для серьезных отношений», существенно отличающееся от поверхностного Tinder. На рынок вышло Pure — противоположность Hinge, приложение для быстрых секс-знакомств. А потом Feeld, которое ориентировалось на людей, интересующихся полиаморией, БДСМ и другими не совсем обычными сексуальными практиками.

Свое дейтинговое приложение запустила и социальная сеть Badoo. Оно предлагало примерно те же функции, что и Tinder, и целилось в широкую аудиторию. В итоге Badoo стало главным конкурентом Tinder — менее популярным в Европе и США, но более популярным в Латинской Америке.

Другим серьезным конкурентом Tinder стал Bumble. Его основательница Уитни Вульф Херд была соучредительницей и вице-президентом по маркетингу Tinder, пока не покинула компанию со скандалом. Она подала на Tinder в суд, заявив, что подверглась дискриминации и сексуальным домогательствам на работе.

Получив более миллиона долларов США в рамках урегулирования судебного спора, Уитни Вульф Херд основала Bumble, позиционируя его как «феминистское приложение для знакомств». Его суть можно сравнить с белым танцем. Обычно мужчины пишут женщинам первыми — так распределены гендерные роли в патриархальном обществе. Но в Bumble именно женщины делают первый шаг. Возможность самостоятельно начать диалог с женщиной для мужчин заблокирована.

Несмотря на разнообразие игроков на рынке дейтинговых приложений, в большинстве стран мира лидировал все же Tinder.

К октябрю 2014 года пользователи Tinder делали больше миллиарда свайпов в день. В результате возникало 12 миллионов совпадений — потенциальных пар — в день. К этому времени он уже стал самым востребованным дейтинговым сервисом в США.

Несмотря на популярность приложений, многие люди, как правило, старшего поколения, с предубеждением относились к таким знакомствам. Но это отношение, по-видимому, стильно изменилось во время пандемии и локдауна. Знакомства с новыми людьми помогали сдерживать тревогу. Дейтинг-индустрия быстро откликнулась на запрос, и во многих приложениях появилась возможность общаться через видеочат.

Количество свайпов в Tinder превысило 3 миллиарда в день в марте 2020 года. Изменилось и поведение пользователей. Переписки стали на 32% длиннее, а совпадений — на 42% больше.

Другие дейтинговые сервисы тоже зафиксировали повышенный интерес пользователей.

Чем больше людей используют онлайн-дейтинг, тем сильнее меняется процесс поиска партнера. Раньше людей знакомил член семьи или доверенное лицо: священник, раввин, сваха. В некоторых культурах, например среди английских аристократов, было даже неприлично начать разговор, если вас друг другу не представили. В среде русского дворянства пару сводили старшая родственница, отец или друг жениха. Крестьяне и купцы обращались к свахе.

Ситуация начала меняться вместе с промышленной революцией. Стало нормой самостоятельно искать партнера без посредников, знакомясь с разными людьми в дружеской компании, на работе, просто в местах, где человек бывает. Выбор стал шире, однако все равно весьма ограничен, прежде всего социальным кругом человека.

Возможность найти партнера в интернете полностью изменила эту схему. Человек мог искать любовь на другом конце планеты, если поставить соответствующую локацию в приложении. Но даже если этого не делать и смотреть профили потенциальных партнеров только рядом, например не больше чем в 20 км от тебя, это все равно дает несравнимо больше контактов, чем попытки знакомиться в реальной жизни.

Еще в 2017 году исследователи обнаружили, что в США приложения стали самым эффективным способом найти партнера, потеснив в этой нише знакомство через семью, друзей и на работе. Более четверти американских пар знакомятся именно с помощью Tinder, Bumble и их аналогов. По некоторым данным, люди, знакомящиеся онлайн, могут жениться даже быстрее, чем те, кто встречается в реальной жизни.

В России аналогичных исследований не проводили, но, по-видимому, существует тот же тренд, что и в США. По подсчетам дейтингового сервиса beAmore, каждый четвертый пользователь приложений для знакомств находит партнера.

Однако интернет-знакомства настолько популярны не только потому, что предоставляют больший выбор потенциальных партнеров. Многие люди не готовы выразить свою симпатию кому-то, кто сам не выразил интереса. Например, предложить свидание кому-то на вечеринке. Гораздо комфортнее встретиться в дейтинг-приложении. Тогда очевидно, что человек заинтересован в отношениях, и это снижает ощущение неловкости.

Еще приложения для знакомств уменьшают страх отказа. Разработчики Tinder в том числе и для этого внедрили механизм свайпов и мэтчей. Пользователи могли общаться только с теми, кто заинтересован в них. А если все же получать отказы, то на расстоянии, через призму экрана, что кажется менее болезненным.

Как знакомства в интернете влияют на секс, известно не так много. Тем не менее можно сказать, что возможности людей стали гораздо шире.

Раньше поиск партнера исключительно ради секса был связан со многими социальными трудностями. Например, связь с коллегой может повлиять на работу. Если речь о подчиненном, то повлечь и обвинения в злоупотреблении положением. Кроме того, о сексуальных предпочтениях человека с большой вероятностью мог узнать весь офис. А секс с другом без обязательств способен разрушить дружбу как с партнером, так и с другими знакомыми, если вас объединяет общая компания.

Такие риски нивелируются, если сексуальный партнер не связан с вами ничем, кроме чата в приложении. С ним легче выстроить четкие границы, обозначив, что ваша связь — не более чем секс без обязательств, без продолжения.

Онлайн-дейтинг дает больше пространства для изучения своей сексуальности и делает культуру более толерантной к разным сексуальным предпочтениям. Об этом тренде говорит возникновение приложений, ориентированных именно на секс-знакомства. Например, популярное в России Pure. Сейчас приложение уже не позиционирует себя как сервис для поиска исключительно быстрого секса. Но человек все еще может выбрать статус, который обозначит, что он ищет.

Еще больше сексуальной свободы давало приложение Feeld, теперь недоступное в России. В нем можно было выбрать свои сексуальные предпочтения из большого списка и искать того, кто разделяет их. The New York Times писал о Feeld как о «приложении для трех и более», имея в виду, что им часто пользуются полиаморные пары. Сами разработчики описывали Feeld как «платформу для альтернативных знакомств для тех, кто не пользуется ярлыками».

Pure и Feeld как будто подтверждают стереотип, что приложения для знакомств чаще используются для секса и поощряют случайные связи. И некоторые исследования действительно подтверждают, что те, кто прибегает к онлайн-дейтингу, имеют больше сексуальных партнеров. Предполагается, что это связано с самим дизайном многих приложений: механизмы свайпов и лайков поощряют мозг принимать поспешные, необдуманные решения.

Однако далеко не все разделяют это мнение. Другие исследования показывают, что самая распространенная мотивация пользователей — поиск любви. А социальный психолог и исследователь секса Джастин Лехмиллер считает: неправильно полагать, что наши решения так сильно подвержены внешнему влиянию. Приложения — только инструменты для исследования и раскрытия своей личности. Возможно, многие пользователи приложений изначально более сексуально активны.

Исследования также не подтверждают, что пользователи дейтинговых приложений склонны к сексуальному риску вроде секса без барьерной контрацепции. Ранние работы на эту тему действительно выявили корреляцию между знакомствами в интернете и риском инфекций, передающихся половым путем. Но позже ученые обнаружили, что прибегающие к поиску сексуального партнера онлайн люди, наоборот, чаще используют презервативы.

Онлайн-дейтинг также не приводит к распространению полиамории. В одном опросе на эту тему только 14% респондентов сообщили, что они «менее склонны» искать моногамные отношения с тех пор, как начали использовать приложения для знакомств. 72% опрошенных признали, что относятся к моногамии так же, как и раньше. А 14% заявили, что даже больше склоняются к моногамным отношениям после того, как попробовали онлайн-дейтинг.

В последние годы в медиа появляется все больше статей о кризисе онлайн-дейтинга и возрождении моды на знакомства в реальной жизни.

Самая активная аудитория приложений — зумеры, к которым относят людей, родившихся после 1997 года, — сообщает о чувстве разочарования. Его испытывают 90% молодых людей. Самая популярная у этого поколения соцсеть, «Тикток», изобилует жалобами буквально на все дейтинговые приложения. От Tinder с его механизмом обмена сообщениями после совпадения до Bumble, где первый шаг в общении делает женщина.

Вот главные причины, почему люди разочаровываются в дейтинговых приложениях.

Выгорание от дейтинга. На поиск партнера уходит очень много сил и времени. По подсчетам аналитиков приложения Hinge, только один из 500 свайпов приводит к обмену телефонными номерами. Также оказалось, что 81% пользователей Hinge никогда не находили там долгосрочных отношений для знакомств.

Возможно, цифры завышены из-за особенностей выборки опрошенных пользователей или в других приложениях дела идут лучше. Однако в медиа уже появился термин «выгорание от дейтинга». Это показывает: знакомства в интернете стали восприниматься как еще одна работа, которая может вызвать крайнюю степень физического и эмоционального утомления. По некоторым данным, такие ощущения испытывают 80% пользователей в возрасте от 18 до 54 лет.

Недоверие к дейтинговым приложениям. Итак, дейтинг — это работа, от которой можно выгореть. Но если обычную работу оплачивает работодатель, то за поиск партнера платите вы сами. Сервисы вынуждают «покупать» шанс на любовь. Некоторые способы монетизировать свои услуги более открыты. Например, в Pure мужчина оплачивает подписку, иначе профили женщин ему недоступны.

Также приложения предлагают дополнительные функции: увидеть, кто уже выразил вам симпатию, скрыть свой профиль, продолжая изучать чужие, не показывать тем, с кем вы переписываетесь, что вы онлайн.

Но в основе приложений лежит парадокс. Цель приложения — помочь найти любовь. Хотя тем, кто зарабатывает на этом деньги, выгодно, чтобы пользователь как можно дольше оставался в системе.

Тоска по старым способам знакомиться. Неудивительно, что люди начинают испытывать ностальгию по романтике. Им хочется реального общения, тем более что виртуальное, как показывают исследования, ему уступает.

Многие мечтают о красивой истории знакомства. Особенно — зумеры, которые чаще, чем предыдущие поколения, верят в «родственные души».

Превращение знакомств в экономические операции. Если пользователей отталкивает практичность онлайн-дейтинга, то психологов и социологов волнует, как такая культура знакомств влияет на представление о любви и отношения с партнером. По их мнению, приложения превращают поиск партнера в виртуальный шопинг.

Отчасти это связано с самим дизайном приложений. Можно фильтровать людей по определенному признаку, совсем как товары на маркетплейсах. Многие сервисы также используют принцип лайков — примерно так же можно добавить что-то в избранное в онлайн-магазине.

Обратить внимание стоит и на язык пользователей. Например, на популярный в англоязычном сегменте интернета термин «сексуальная рыночная стоимость». Его обычно используют мужчины, которые жалуются, что женщины «переоценивают себя на рынке дейтинга».

Экономические метафоры используют и ученые. Стэнфордский экономист Элвин Рот сравнивает Tinder с Нью-Йоркской фондовой биржей. Он говорит, что это «густой» рынок, где множество людей пытаются совершать транзакции, а главная проблема приложений для знакомств — это перегруженность рынка.

Непредсказуемость влечения. Превращая любовь в товар, онлайн-дейтинг может препятствовать поиску партнера. Как объясняет исследовательница поведенческой экономики и тренер по знакомствам Логан Ури, люди редко по-настоящему понимают себя. Они думают в категориях «Я хочу рыжую девушку ростом 170» или «Я хочу высокого мужчину с высшим образованием». Оказываясь в приложении для знакомств, они фильтруют потенциальных партнеров по этому признаку.

Но любовь и привязанность не подчиняются такой логике. Совпадение с человеком сложнее предсказать, чем совпадение с товаром. Тот, кто идеально подходит нашему списку требований к партнеру, может оказаться совершенно неинтересным. А с другим, совершенно непохожим на выстроенный в голове идеал, возникнет та самая «химия». Проблема в том, что этого самого «другого» не встретить в приложении для знакомств, если не расширить свои фильтры.

Неискренность в анкетах. Пользователи приложений для знакомств часто лгут. Некоторые пишут, что свободны или их партнер не против интрижки, хотя состоят в моногамных отношениях.

Пользователи также систематически врут о своей внешности: мужчины прибавляют 2,5—5 см роста, женщины — занижают вес в среднем на 4,5 кг. И те и другие выкладывают старые фотографии, чтобы показаться более привлекательными.

Мошенничество. Иногда ложь пользователей достигает катастрофических масштабов, как в случае «афериста из Tinder» Саймона Леваева, о котором стриминговый сервис Netflix снял документальный сериал. Леваев притворялся сказочно богатым человеком, тратил много денег на ухаживания за девушками и даже собирался на них жениться.

Как только жертва начинала ему полностью доверять, мошенник притворялся, что его преследуют враги и единственная возможность его спасти — перевести огромную сумму. Девушки оформляли астрономические кредиты, а потом оказывались и без денег, и без жениха. Одна из них оказалась должна банкам 250 тысяч долларов.

Дейтинговые приложения не несут ответственность за действия мошенников и обычно не помогают их жертвам.

Сексуализированное насилие. Компании также не поддерживают жертв более серьезного преступления — сексуализированного насилия. Тогда как от него пострадало немало пользовательниц. По данным одного из опросов, сексуализированное насилие пережили треть женщин, использующих дейтинговые приложения. Более половины из них заявили, что их не просто домогались, а изнасиловали.

При этом представители сервисов, когда к ним обращались пострадавшие женщины, редко отвечали им. Даже Bumble, которое позиционирует себя как феминистское приложение, бросало жертв насилия наедине с их проблемами.