Мнение: эстетика frugal chic полна противоречий

TikTok предсказывает поведение в обществе, распространяет и навязывает новые тренды. Ярко это проявляется в формирование групп, эстетик и коров, которые помогают девушкам чувствовать принадлежность к тому или иному комьюнити. Я воспринимаю это, как уничтожение индивидуальности и погоню за общественным признанием, хотя разбираться в этой теме можно с разных сторон. Но эстетика «frugal chic» противопоставляется остальным и призывает к тихой роскоши. Что же не так с трендом на бережливость?

Тяга к "бережливому шику" ( так переводится эта эстетика) появилась из-за усталости от постоянного потребительства тех или иных вещей. Долгое время контентом для коротких роликов служили распаковки с маркетплейсов, новые гаджеты, косметика и продукты для ухода за лицом и телом. Из-за обилия информации о вещах и большого количества обзоров на продукты от любимых блогеров, складывалось впечатление необходимости и появлялось желание обладать теми или иными средствами.

Ближе к новому году в сети появились заявления о том, что девушки все чаще отказываются от бьюти-процедур, связывали это с кризисом. И вот, с начала 2026 года, в соцсетях вирусится новый тренд на "бережливый шик". С одной стороны эта эстетика призывает к осознанному потреблению, к минимализму в уходе, к базовым, но при этом качественным вещам. Но с другой стороны покупка люксовой одежды и дорогих средств по уходу, хоть и в малом количестве, сравнимо с импульсивным шопингом. Ведь желание обладать брендовой вещью, которые, к слову, не всегда залог качества — противоречит идеям антипотребительства.

Если вспомнить, то тренд на тихую роскошь популярен уже давно. Можно найти много информации о том, что богатые люди, выбирают брендовые вещи, но без лого и обозначающих деталей, и достаток демонстрируют иным образом: досуг, недвижимость, автомобили и другое. Эстетика «frugal chic» адаптирует этот тренд для менее состоятельной аудитории и под современные реалии.

Меня задевает не только противоречивость тренда, но и само его существование. Clean girl, pilates girl, pinterest girl, bimbo girl и какой только герл не было на просторах Tik Tok. Все эстетики навязывали какой-то определенный образ, в конечном итоге девушки стали похожими друг на друга. Мне, как человеку, который учился краситься по урокам блогеров с ютуба еще в 2018-2020 годах, от этих веяний становилось грустно. Да, натуральность и естественность это хорошо, но естественно ли быть естественной таким образом? Для меня перечисленные эстетики схожи между собой, а если добавить к этом однотипные рекомендации для образов по асценденту, по контрасту, по знаку зодиаку и другим характеристикам… Вообщем я, как и многие другие девушки, была в далеке от трендов и стремилась сохранить индивидуальность. Так вот эта новая эстетика и таких девушек решила объединить в эстетику. Изучая характеристику «frugal chic», я нашла много сходств. Декоративной косметики много не покупаю, уход за кожей лица и тела минималистичный, комфортнее в тишине, а если говорить с кем-то, то точно о чем-то важном, а не собирать сплетни. И в связи с этим возникает вопрос, почему в современном обществе важно быть причастным к какой-либо группе?

1. Иметь базовую декоративную косметику и покупать проверенные продукты, потому что доверяешь им и нет необходимости попробовать все что есть
2. Тщательно выбирать косметику и одежду, потому что не хочешь ошибиться с выбором и потратить деньги в пустую
3. Соглашусь с пунктом из Тик Тока, не покупать каждый день кофе с собой, потому что находишь дофамин в других вещах
4. Заниматься спортом и саморазвитием, потому что это поможет достигнуть целей, а не потому что ты "нетакуся"
5. Фиксировать траты, учиться откладывать деньги, потому что берешь ответственность за себя, а не потому что отказываешься жить настоящим

Эстетики и любое формирование групп в обществе уже часть естественного процесса. Мои рассуждения направлены лишь на то, чтобы призвать кого-либо к размышлению об индивидуальности и принятию себя. Нам могут нравится одинаковые продукты, одинаковые вещи и прически, но то, как мы их интерпретируем и становится частью самовыражения.

Конечно, никто не отменял маркетинговую стратегию в предметах моего рассуждения и злится на это бессмысленно, суть в том чтобы рационально подходить к тому что видим и выбирать то, что действительно важно.