Нужно ли маркировать обзор блогера?
Мы продаем сварочные аппараты. Многие блогеры берут их и делают обзоры, рассказывают, какие они классные. Без призыва купить — просто рассказывают о функциях и настройках. Размещают видео у себя на канале и за счет такого обзора наращивают клиентскую базу, получают заказы на сварку.
Блогеры могут выкупить у нас эти аппараты или вернуть обратно. Мы размещаем их обзоры на своем сайте и говорим: вот, мол, есть мнение, смотрите нюансы сварки, которые показывает блогер Петя.
Такой контент нужно маркировать? Мы можем размещать его у себя на сайте и безболезненно указывать блогеров? Есть ли риск налететь на штрафы?
Обзоры блогеров на сайте могут признать рекламой, даже если их не оплачивали, а автор просто делился опытом. Вы становитесь распространителем рекламы, если размещаете видео в коммерческих целях, например в карточке товара. Кроме того, рискуете нарушить авторские и персональные права блогера.
Расскажу, когда обзор становится рекламой, нужно ли его маркировать, какое согласие получить от блогера и как разместить видео, чтобы избежать претензий и штрафов.
Считаются ли блогерские обзоры рекламой
Реклама — это информация, которая привлекает внимание к товару и продвигает его на рынке .
Вас не признают рекламодателем, если блогер по своей инициативе снимет видеообзор и разместит у себя, а вы дадите на него ссылку, которая :
- отправит читателя в блог;
- не находится в карточке товара;
- не призывает купить;
- не используется в рассылке.
Вас признают рекламодателем даже без договора о рекламе и оплаты ролика, если вы :
- оформите обзор как элемент рекламного блока или карточки товара;
- добавите подписи вроде «Посмотрите, как блогер протестировал наш аппарат»;
- предложите купить товар;
- разместите обзор на своем сайте, особенно в карточке товара или отзывах.
ФАС контролирует соблюдение закона о рекламе, а Роскомнадзор — о персональных данных и информационной открытости. Оба ведомства могут признать обзор рекламой, даже если в нем не призывают купить, но привлекают внимание к товару и хвалят на фоне других. Если блогер получил товар или услугу за размещение контента, это считают рекламой по бартеру .
Когда можно размещать обзор блогера
Обязательно получите согласие автора до того, как используете обзор: любое применение чужого контента без разрешения нарушает авторские и персональные права .
Индивидуальный предприниматель использовал чужой рилс «5 вещей, которые нужно сделать после погашения ипотеки». Изменил подачу, но оставил сценарий, структуру и визуальный стиль. Автор подал иск о нарушении исключительных прав на аудиовизуальное произведение.
Суд установил, что ответчик немного изменил оригинал и использовал его без согласия правообладателя. Это подтвердили совпадения в тексте, подаче, композиции и авторском стиле. Суд указал: свободный доступ к видео не разрешает его использовать, а маркировка, ссылка или самостоятельное оформление не освобождают от ответственности. С ответчика взыскали 300 000 ₽ компенсации. Апелляция и кассация поддержали решение суда .
Блогера видно в кадре, а значит, используют его персональные и биометрические данные. В коммерческих целях это делают только с письменного согласия, иначе крупная компания заплатит до 700 000 ₽ за нарушение закона о персональных данных .
В письменном согласии блогер должен явно разрешить использование его видео, изображения, имени и результата работы. Согласия в переписке недостаточно — заключите договор. Отдельно от него возьмите согласие на обработку персональных данных, включая биометрические .
С 2025 года блогер с аудиторией более 10 000 подписчиков на одной платформе обязан входить в специальный реестр Роскомнадзора .
Размещая рекламу блогера, который игнорирует требование о регистрации, вы, по сути, продвигаете ресурс, действующий вне правового поля. Продвижение незаконно работающей площадки могут расценить как соучастие в нарушении, что создает угрозу штрафов от контролирующих органов. Поэтому заранее уточните, состоит ли блогер в реестре.
Составьте акт приема-передачи техники, которую даете блогеру для обзора. Укажите, что предоставляете ее на время для бесплатного тестирования. Документ защитит вас, если оборудование не вернут, и подтвердит, что это не бартер.
Как правильно маркировать рекламу
Судя по описанию, ваши обзоры — это реклама, а вы рекламодатель. Если нарушите правила оформления, рискуете попасть на штрафы за то, что продвигаете товар без пометки о рекламе и не сообщаете об этом в Роскомнадзор .
Чтобы избежать штрафа :
- Зарегистрируйтесь у одного из операторов рекламных данных, ОРД.
- Заведите в системе ОРД креатив — рекламный материал, например видеообзор. Ему присвоят идентификатор ERID. Укажите этот код в объявлении: если реклама со ссылкой, зашейте в URL, иначе — разместите в начале текста, поверх изображения или в начале видеоролика.
- После публикации отчитайтесь через личный кабинет в ОРД: укажите, где и когда размещали рекламу, сколько показов собрали, кто платил. Срок — до 30-го числа следующего месяца.
Что в итоге
Даже если вы бесплатно размещаете обзор блогера для продвижения, это посчитают рекламой. Вы используете контент в коммерческих целях и становитесь распространителем рекламы.
Дайте ссылку на обзор, если не хотите, чтобы его признали рекламой. Не пишите «наш блогер», не ставьте кнопку «Купить» рядом: все это посчитают рекламой.
Заключите с блогером соглашение. Видеообзор защищен авторским правом, а лицо и голос — персональные данные, которые нельзя использовать без согласия.
Зафиксируйте условия, на которых используете контент, — составьте акт приема-передачи, если даете технику на тест.
Проверьте, входит ли блогер в реестр Роскомнадзора, если у него более 10 000 подписчиков. Если нет, размещать его рекламу нельзя: понесете ответственность.
Если используете обзор как рекламу, промаркируйте его. Поставьте пометку «Реклама», уникальный идентификатор ERID и сведения о рекламодателе. Передайте информацию о рекламе через ОРД, даже если не платили блогеру.
