Эти вещи будут повсюду! 33 главных тренда осени 2025 года

Тренд предсказывали еще в начале года — в него не верили и пророчили быстрый спад, но он до сих пор живет и процветает. Стальные полки, стеллажи, столики будут с нами еще долго, а количество локальных брендов, которые работают с этим материалом, только растет.

Производители начали повсеместно встраивать искусственный интеллект в смартфоны и ноутбуки — он распознает текст, голос и картинки. А локальный «интернет вещей»  ​позволяет обрабатывать данные без обращения к облаку. С IoT можно также создавать разные сценарии для умного дома: например, при срабатывании будильника колонка включит легкую музыку, шторы раздвинутся, а на кухне закипит чайник.

Лидером среди умных технологий в России остается «Алиса»: в 2025 она уже понимает не только слова, но и контекст разговора, управляет умным домом без лишних команд — теперь можно одним запросом активировать сразу несколько действий. Но, возможно, голосовые ассистенты вскоре «переедут» из колонок: их все чаще встраивают в другие устройства, например в смарт-телевизоры.

За последние месяцы в интерьерном дизайне укрепился тренд на инфантильную эстетику. Волнистые края, будто нарисованные маркером линии, «неправильные» формы, смелые контрастные цвета — все это возвращает в беззаботное детство. На апрельской выставке Salone del Mobile в Милане такие предметы встречались довольно часто, а с приходом лета тенденция буквально расцвела — всем нужна доза дофамина, и именно такие жизнерадостные, чуть наивные объекты ее щедро дарят.

Пиклбол — американский аналог падела, который заметно проще своего «оригинала» и тем более тенниса. В него играют вдвоем или вчетвером — на корте с низкой сеткой, с помощью ракеток с короткими ручками и перфорированного пластикового мяча.

Падел покоряет Европу и Ближний Восток — а пикбол уже три года подряд лидирует по росту числа игроков в США. Новые форматы, уличные и переносные корты делают пиклбол все более доступным, а большой теннис — все более элитарным.

Велнес-браслет Whoop анализирует режим сна и дает действительно полезные советы по улучшению распорядка дня. Для тренировок он не менее полезен, чем для повседневной жизни: гаджет считывает индивидуальную реакцию организма на упражнения и предлагает, как повысить эффективность занятий, не причиняя себе вред.

Смарт-беруши Loop — умные наушники, которые не играют музыку. Их единственная задача — блокировать внешние шумы и снижать вред от шумового загрязнения в городе. Они легкие и достаточно комфортные, чтобы не мешать во время сна, но некоторые носят их даже днем вместо AirPods Pro, чтобы концентрироваться на работе, медитациях или пробежках.

Не стоит забывать, что Россия — это не только Москва и Петербург, но и множество небольших городов, где маркетплейсы агрессивно наращивают присутствие. И жителям этих городов теперь не нужно тратить время и силы на поездки по торговым центрам, которые могут находиться далеко от них, а совершать покупки в ПВЗ рядом с домом и с бесплатной доставкой. Массмаркет-бренды просто не могут бороться с WB и Ozon, единственное, что они могут, — закрывать нерентабельные офлайн-точки продаж и размещаться на этих же маркетплейсах.

Интерес к винтажным часам растет уже несколько лет. Это связано с несколькими факторами: поиск более доступной альтернативы новым часам люкс-сегмента, общая для часовой индустрии мода на винтаж и небольшие корпусы, свойственные моделям 1950—1980-х годов. Плюс тренд на уникальность и отказ от массмаркета.

При покупке винтажных часов нужно быть осторожным: в России этот рынок развит слабо, при покупке обязательно обращайтесь к эксперту. Я бы советовал смотреть только механические часы, например Omega и Longines, — цифровые и кварцевые винтажные модели очень трудно обслуживать.

Последние несколько лет во всем мире растет интерес ко всяческим активностям на природе. Городские жители выбираются на экотропы и хайкинг в горах, а особо отчаянные осваивают приготовление еды на костре и ночевки в палатках. Они уже вписали аутдор-экипировку в свой гардероб — мемы про кроссовки Salomon для похода в кофейню тому доказательство. Теперь к тренду подтягиваются сами спортивные бренды: походная одежда и аксессуары становятся все более стильными и универсальными. Учитывая неубывающую популярность бега, пора выбирать обувь для трейлраннинга.

Нас ждет сезон коллабораций: локальные бренды будут объединяться с художниками, чтобы сделать ту самую проверенную «базу» хоть насколько-то разнообразной. Все будут объединяться со всеми для обмена аудиторией, поскольку привлекать новых покупателей с помощью стандартной рекламы становится все дороже и дороже.

Техника Apple с M-чипами доказала, что ARM-технологии могут быть мощными, тихими и экономными: уже сейчас видна тенденция к переходу от x86.

Футбольные ретроджерси давно занимают отдельные рейлы в винтажных магазинах, а сейчас все чаще встречаются на модных показах — еще и вместе с другой экипировкой. В повседневный стиль добавляют даже бутсы — например, Nike перевыпустил популярную в 2000-х модель Total 90. В следующем году чемпионат мира по футболу пройдет в США, что вполне может еще увеличить популярность подобной эстетики. Если футбол вам принципиально не близок, другие виды спорта тоже аккуратно проникают в высокую моду — например, широкие бриджи, приталенные жакеты и высокие сапоги для верховой езды.

В сентябре 2025 года пройдет презентация продуктов Apple, на которой представят модель iPhone 17. В 2025 году бренд все еще задает эстетику и UX-стандарты, и другие производители оглядываются на них, даже если в некоторых сферах (например, внедрении ИИ) он развивается медленнее.

Также осенью выйдет Samsung Galaxy S25 FE — упрощенная версия флагмана, которая делает более доступными основные фишки и дизайн старших моделей, и видеокарта нового поколения NVIDIA GeForce RTX 50 SUPER, которая «подтягивает» производительность ПК под стандарты современной графики и ИИ-задач.

За год в России появилось много художников-керамистов — и работы их стали еще качественнее и разнообразнее. Местные бренды выпускают не только вазы, но и плитку, изразцы и даже панно — такие появились, например, у The Kindergarten, In Your Room, Tish Pottery.

С каждым годом мы все ближе к «Черному зеркалу»: в 2025 году популярность набирает фиджитал (от англ. physical + digital — «физический» + «диджитал») — вид спорта, в котором традиционные физические тренировки сочетаются с виртуальными соревнованиями. Сейчас направление захватывает популярные игры — например, спортсмен играет на реальной мини-площадке для баскетбола, соревнуясь с другими игроками в видеоигре.

Главный парфюмерный тренд грядущей осени — так называемая «темная гурманика». Что это такое? Духи с аппетитной ванилью, миндалем и бобами тонка, но как бы «посерьезневшие» — в сочетании с более сложными, взрослыми нотами дыма, ветивера, ладана и пачулей. Все еще немного торт, да, но — многослойный, с интересной и неприторной «пропиткой».

Есть ощущение, что главным стайл-триком осени будет сочетание свитера и удлиненного бельевого топа с кружевом понизу. Мы видели этот прием в лукбуке The Row SS 2025, но еще не успели относить. Вариацией на эту же тему может быть мини-юбка с кружевом или, простите, косынка, которая имитирует этот «поддетый» топ. Все это мы уже видим в осенних коллекциях массмаркета.

Еще в осенних лукбуках мне примелькался тонкий красный джемпер или лонгслив, повязанный на пояс. В России вообще полюбили красный как осенний акцент. Пару предыдущих лет в этой роли выступали красные колготки, теперь фокус сместился.

Также в последние годы драматически меняется силуэт одежды: пояс опускается все ниже, причем уже не только на брюках и юбках, но и на верхней одежде. Теперь пальто, тренчи и куртки подпоясывают не на талии, а ближе к бедрам.

В 2025 году появились технологичные и автоматизированные модели: одни из лучших — Bork V851, Trouver Z50, Ecovacs Deebot X8 Pro Omni. Они не просто таскают за собой влажную тряпку, которую потом приходится стирать и сушить вручную. Эти роботы тщательно трут полы влажным валиком, который промывается в реальном времени прямо в процессе уборки.

На базе пылесосы сушатся теплым воздухом и опорожняют весь мусор и грязь в специальные контейнеры. То есть дотрагиваться руками до пыли вообще не придется, а участия человека робот требует раз в две-три недели даже при ежедневной уборке.

В тренде всегда был, есть и будет качественный дизайн. Мы мыслим только такими категориями, но для себя отметили, что в новом сезоне стало больше приталенных вещей и slim-силуэтов: тотальный оверсайз все-таки отходит на второй план даже у таких брендов, как Martine Rose, которые стояли у истоков этого тренда.

Плитка — выпуклая или с узором, дерево — брашированное  ​, стекло — рифленое. На стенах панели и молдинги, и все это подсвечено, чтобы создавать игру светотени.

Гладкие фактуры ушли надолго, отдав преимущество сложным, а главное — неровным. Архитектурный декор — молдинги, высокие плинтусы, панели и карнизы — это хороший способ оживить нейтральный интерьер.

Осень — всегда начало нового года в бьюти-сфере. Это связано с подготовкой к новогоднему пику продаж — осенние запуски успевают пройти обкатку, получить отзывы и разогреть интерес аудитории.

Также осенью возобновляется деловая активность. Показы мод, отраслевая выставка InterCharm в Москве — все это подталкивает бренды выводить новинки именно в этот период.

Эта осень будет богатой на премьеры брендов из ОАЭ, Турции, Индии, Ирана, Китая и Кореи. Мы увидим множество технологичных запусков в уходе, свежие лимитки в макияже и серьезное оживление в парфюмерии, особенно в нишевом сегменте.

Мы стараемся обновлять бренд-лист каждый сезон, и эта осень — не исключение. В ближайшие недели мы привезем в Москву коллекции нескольких новых марок, некоторые из которых будут представлены в России впервые: Willy Chavarria, Julie Kegels, Protocol Index, Marko Bakovic, Alan Crocetti, Undercover, 424, Dingyun Zhang.

Критерий отбора у нашего байинг-отдела всегда один: актуальность дизайна. Поэтому упор мы делаем на сильный дизайн и знаковые вещи, которые дают полное и наглядное представление об идеях того или иного дизайнера. Так, у Duran Lantink, помимо более понятных и конвенциональных вещей, мы заказали два скульптурных платья с массивными накладками на бедра, ведь именно они являются знаковыми для этой коллекции.