Fast fashion: почему иногда покупать легче, чем думать

Я решила написать этот текст не как теоретик, не как экоактивист и не как человек «против моды».

Проживая в Москве, находясь в гуще постоянного потока курьеров и окруженная всеми благами цивилизациями (в особенности пунктами выдачи товаров в каждом многоквартирном доме), исследуя ESG-коммуникации и, в целом, тему устойчивого развития, всё чаще у меня возникает вопрос — а являются ли потребности моей семьи необходимостью или всё же больше они происходят из доступных возможностей? Чем чаще я его себе задаю, тем больше это влияет на то, как сама делаю выбор.

На данный момент придерживаюсь позиции: мне важно не количество вещей, а их качество и ощущение ценности.

Вместо импульсивных покупок на масс-маркете чаще предпочитаю потратить время — поискать, примерить, подумать. Да, иногда это означает поездку в торговый центр или специализированный магазин. Иногда, прежде чем совершить более важную покупку, знакомлюсь с брендом глубже, для того что бы понять — как и зачем он делает свои вещи. И самый распространенный мой вариант приобретения вещей — не покупать их в день желания, а отложить в корзину до действительной необходимости, если она все возникнет.

При этом мне важно, чтобы любая выбранная вещь:

• нравилась визуально,
• подходила по ощущениям,
• сам бренд, который её создал был мне близок по ценностям.

Этот путь не быстрее, но он оказался гораздо спокойнее и честнее по отношению к себе. Пришло понимание: наши покупки — это не случайность, а результат того, как устроена сама индустрия одежды.

Fast fashion (быстрая мода) устроен так, чтобы снижать усилие выбора:

• новые коллекции выходят постоянно,
• цены выглядят доступными,
• решение принимается за секунды.

Мозгу не нужно анализировать:

• сколько прослужит вещь,
• как часто она будет носиться,
• что с ней будет через год.

Достаточно одного ощущения —«подходит сейчас».

Fast fashion отлично работает на короткой дистанции:

• быстрый дофамин,
• ощущение обновления,
• чувство, что ты «успел».

Покупка становится способом: порадовать себя, снять напряжение, почувствовать контроль.

Проблема в том, что этот эффект быстро заканчивается.

Через некоторое время появляется другое ощущение: шкаф переполнен, надеть по-прежнему нечего, деньги уходят незаметно.

Это не про отсутствие вкуса или дисциплины, а логичный результат модели, в которой: частота важнее качества, а новизна — важнее смысла.

Устойчивое развитие — это не идеология и не отказ от покупок. Это подход, при котором:

• вещи служат дольше,
• ресурсы не тратятся впустую,
• решения не создают лишних последствий.

Проще говоря, это вопрос: что будет дальше, если мы продолжим делать так же? В моде этот вопрос особенно заметен, потому что одежда — часть повседневной жизни.

Slow fashion (медленная мода) работает по другой логике:

• меньше коллекций,
• более спокойный дизайн,
• внимание к материалам и сроку жизни вещей.

Здесь думать не сложнее — думать есть о чём. Покупка перестаёт быть реакцией и становится решением.

На практике это выглядит так: вещей становится меньше, сочетать их проще, покупки происходят реже, сомнений после них почти нет.

Одежда снова начинает работать на человека, а не забирать его внимание и энергию.

Допустим (утрировано): 10 вещей fast fashion по 3 000 ₽ в год→ 30 000 ₽

Срок жизни — один сезон. За 5 лет: 150 000 ₽ и почти нет вещей, которые хочется продолжать носить.

Другой сценарий: 5 более качественных вещей по 8 000 ₽→ 40 000 ₽ в год

За 5 лет: 200 000 ₽, но это вещи, которые: носятся регулярно, сочетаются между собой, не требуют постоянной замены.

Разница — не только в деньгах,а в количестве решений и уровне усталости.

Для меня этот разговор — не только про индустрию и экологию.
Он про то, какие привычки мы передаём дальше. Если сегодня нормой становится бесконечное обновление и усталость от вещей, то завтра это станет фоном жизни наших детей. А если нормой становится внимательный выбор и уважение к ресурсу,это остаётся с человеком надолго.

Выбор за нами.

Fast fashion делает покупку лёгкой, но за этой лёгкостью часто стоит усталость.

Slow fashion не усложняет жизнь —он возвращает ощущение контроля.

Хороший бренд — это не тот, который заставляет покупать чаще, а тот, который помогает покупать спокойнее.

И мне действительно хочется, что бы люди чаще задавали себе простой вопрос: а действительно нужна ли мне эта вещь?

Делая осознанный выбор сегодня, мы влияем на наше будущее. Пусть сейчас это не модно, но если перевести свой фокус внимания с быстрых решений на ценность — всё же возможно.