Как продвигать бизнес в эпоху искусственного интеллекта
Этот текст написан в Сообществе, в нем сохранены авторский стиль и орфография
Представьте: ваш потенциальный клиент спрашивает у нейросети, как выбрать подрядчика, где открыть счет или чем заменить дорогую рекламу. Ответ он получает сразу в ChatGPT или другой модели. Вопрос в том, есть ли вы внутри этого ответа, а не в том, на каком месте в поисковой выдаче ваш сайт.
GEO работает как «невидимый маркетинг» для владельцев и руководителей. Вы не гонитесь за кликами любой ценой, а выстраиваете репутацию компании так, чтобы AI сама считала вас надежным источником и подсовывала пользователю именно ваши формулировки.
О Сообщнике Про
Предприниматель с инженерным подходом. Создаю мост между технологиями, бизнесом и человеческим общением.
Это новый раздел Журнала, где можно пройти верификацию и вести свой профессиональный блог
Что такое GEO простыми словами
GEO, Generative Engine Optimization, помогает бизнесу попасть не в список ссылок, а прямо в ответ, который нейросеть показывает человеку. Если очень упростить, вы оптимизируете не только сайт под Google, но и весь цифровой след под ChatGPT, Perplexity, Gemini и российских ботов.
AI не листает ленту, как человек. Он ищет:
- понятные и структурированные тексты
- экспертов, которым можно доверять
- источники, на которые уже кто-то ссылается
Поэтому GEO для руководителя — это не про «еще SEO», а про контроль того, как ваш бизнес выглядит в новой реальности ответов без кликов.
Что меняется для руководителя
Если раньше маркетинг отвечал за трафик и заявки, то теперь добавляется новая зона ответственности — видимость в ответах AI. Игнорировать ее рискованно, потому что:
- доля запросов, которые закрываются прямо в ответах, постоянно растет
- пользователю проще спросить у нейросети, чем разбираться в чужой воронке продаж
- в «окошко ответа» попадает один, максимум несколько брендов
Для собственника это значит, что бренд либо присутствует в диалоге клиента с AI, либо его как будто нет на рынке.
4 опоры GEO для бизнеса
Сайт, который понимает нейросеть
Не обязательно красивый, обязательно понятный. Простая структура, отдельные страницы под ключевые темы, четкие формулировки. Одна страница отвечает на один конкретный вопрос, а не пытается «обо всем сразу».
Контент как готовый фрагмент ответа
AI любит тексты, которые можно почти целиком вставить в свой ответ. Поэтому работают пошаговые инструкции, форматы «вопрос — ответ», кейсы с цифрами и выводами.
Экспертность, которую можно проверить
Нейросети смотрят на те же сигналы, что и люди: кто автор, есть ли опыт, где еще фигурирует компания. Биографии спикеров, реальные кейсы, комментарии в профильных медиа усиливают шансы бренда попасть в ответ.
Внешний цифровой след
Упоминания на других площадках, участие в подкастах, выступления на конференциях, экспертные колонки формируют «фон доверия». Для AI это аргумент, что бизнес существует, работает и ему можно отдавать приоритет.
С чего начать
Если резюмировать до мини-плана для CEO или маркетолога:
- Выберите 5–7 ключевых вопросов клиентов. Например: «Как выбрать подрядчика на внедрение CRM» или «Как посчитать окупаемость маркетинга в B2B».
- Под эти вопросы сделайте отдельные материалы. Структура: краткий вывод, потом объяснение, потом FAQ в конце. Это нравится и людям, и моделям.
- Привяжите к текстам реальных людей. Автор с должностью и опытом, ссылка на профиль, цитаты из практики. Это повышает доверие и снижает ощущение «маркетинговой воды».
- Постепенно выносите экспертизу наружу. Та же тема может идти в Telegram, на профильные площадки и в подкасты. Чем шире контекст, тем проще AI собрать о вас цельную картину.
GEO не требует моментально переделывать весь маркетинг. Это настройка системы: вы делаете то же, что и раньше, но так, чтобы ваши ответы было удобно подхватывать нейросетям.
В выигрыше оказывается бизнес, который вовремя понял простую мысль: сначала бренд должен стать очевидным выбором для AI, а уже потом для человека.
