Byredo Blanche — аромат, после кото­рого все полюбили прачечные

Шведский бренд Byredo — феномен сам по себе: появился в 2008 году и на волне интереса к нишевой парфюмерии моментально стал одним из ключевых и, что немаловажно, коммерчески успешных игроков.

Его часто ставят в один ряд с более ранними представителями нишевого сегмента — Diptyque и Serge Lutens. Уже в 2009 году бренд выпустил абсолютный бестселлер, аромат Byredo Blanche.

За успех всех продуктов Byredo в ответе не только парфюмеры, поработавшие над композициями, но и бессменный креативный директор и основатель марки Бен Горхэм. Он задумал Blanche как посвящение своей возлюбленной и матери обожаемой дочки, о чем упоминает в каждом интервью. А воплотить душистое признание в жизнь взялся французский парфюмер Жером Эпинетт  .

Но была у бренда и другая цель — заключить во флакон идеи скандинавского дизайна: минимализм, простоту формы, чистоту цвета и светлую гамму. Недаром в переводе с французского название аромата означает «белый».

Blanche часто называют лучшим парфюмерным стиральным порошком, но все-таки ему ближе звание кондиционера с цветочными нотами. Аромат рождает ассоциации со свежевыстиранным и высушенным на морозе белоснежным бельем, новыми сатиновыми комплектами из дорогого отеля.

За эффект чистоты отвечают альдегиды  , которые действительно могут ассоциироваться с прачечной. Но подсознание нас обманывает: не альдегиды пахнут мылом, а совсем наоборот, их часто делают отдушкой порошков и прочих средств для достижения максимальной чистоты. Кроме того, у альдегидов есть цветочные грани, которые в Blanche поддерживаются ароматом пудровой фиалки, сирени, ландышей и даже розы.

В нулевые в моде и интерьерном дизайне на смену пышности, карнавальности и прочей витиеватой избыточности окончательно пришел минимализм. Blanche стал его олицетворением как эдакий антипарфюм: вы носите духи, но кажется, что это и не аромат вовсе, а запах свежей одежды, чистой кожи, уходового крема.

Потребители устали от ярких и тяжелых шлейфов ароматов 1980—1990-х. И хотя один из главных альдегидных воплощений прачечной Estee Lauder White Linen вышел в 1978 году, именно Byredo Blanche связывают тренд на ароматы чистоты. Первый не породил армию подражателей  , а второй уже более 15 лет остается одним из самых цитируемых и подделываемых парфюмов. Большинство марок единогласно решили повторить успех и добавить в палитру аромат чистоты с «перламутровыми пуговицами»: усиленным мускусным блоком, морскими нотами или цитрусом, но с узнаваемым звучанием Blanche.

Byredo Blanche — парфюм на каждый день, который подойдет для насыщенного ритма городской жизни, когда после офисного опенспейса надо бежать на свидание. Причем его легко можно представить и на студентке, и на руководительнице отдела. Аромат носит ролевая модель фанатов «тихой роскоши» Рози Хантингтон-Уайтли и леди  ​Виктория Бэкхем, которая запустила свою первую линейку духов ни с кем иным, как с парфюмером Blanche.

Купить оригинал Blanche Byredo можно в крупных парфюмерных и косметических магазинах. Доступны два объема — 50 и 100 мл — и столько же концентраций: Eau de Parfum, а еще новая концентрированная версия Absolu Eau de Parfum. У бренда широкая уходовая линейка с отдушкой Blanche, в которую входят парфюмированный гель для душа, крем для рук, лосьон и крем для тела и дымка для волос.