Хейтвотчинг: почему мы смотрим и читаем то, что нас бесит

Иногда люди специально смотрят или читают то, что вызывает у них негативные эмоции.

Казалось бы, от такого контента стоит держаться подальше, так как из-за него можно разозлиться или расстроиться на пустом месте. А свое время лучше посвятить чему-то полезному или приносящему удовольствие. Но на самом деле иногда нужно потратить вечер на глупый и несмешной фильм или полистать страничку ненавистного блогера, чтобы почувствовать себя лучше.

Рассказываем, что такое хейтвотчинг, почему люди им занимаются и может ли он навредить.

Хейтвотчинг — это намеренное потребление контента, который вызывает неприятные эмоции и желание его покритиковать. Например, когда человеку совершенно не нравится сериал, но он продолжает его смотреть — эпизод за эпизодом. Также говорят о хейтридинге — чтении книг и медиа, вызывающих преимущественно раздражение — и хейтфолловинге, подписке на ненавистных блогеров.

Не стоит путать хейтвотчинг с получением так называемого постыдного удовольствия, или guilty pleasure. В этом случае контент не бесит, а нравится, только признаться в этом бывает нелегко. Например, в обществе ценителей артхауса и сторонников саморазвития человеку может быть неловко сообщить, что он тратит время на российские подростковые сериалы нулевых.

Считается, что термин «хейтвотчинг» придумала американская журналистка и кинокритик Эмили Нуссбаум. В 2012 году она назвала этим словом свой опыт просмотра комедийного сериала Smash, который в России перевели как «Жизнь как шоу».

Сам сериал Нассбаум описала как «плохой до великолепия» и призналась, что, несмотря на множество недостатков, не может от него оторваться. Позже сериалами, подходящими для хейтвотчинга, также называли «Ривердейл», «Эйфорию», «С большой буквы», «И просто так», «Эмили в Париже».

Некоторые люди не понимают, зачем другие смотрят и читают то, что им не нравится. Кажется, что не стоит «плакать и колоться, но продолжать есть кактус», когда существует немало другого контента, который принесет положительные эмоции. Тем не менее у хейтвотчинга есть вполне объяснимые причины. Вот для чего им обычно занимаются.

Чтобы развлечься. Часто за хейтвотчингом не стоит никаких особых намерений: человек просто хочет развлечься и включает какой-нибудь сериал, который сейчас у всех на слуху, или листает соцсети популярных блогеров. Контент может оказаться недостаточно хорош, но при этом все равно затягивает, так что его просмотр перерастает в хейтвотчинг.

Так, критики «Эмили в Париже» ругали сериал за неправдоподобие, стереотипные образы, банальный сюжет, плохую актерскую игру и особенно — за раздражающую главную героиню. Тем не менее он попадал в списки самых просматриваемых в разных странах. И даже хейтеры признавались, что следить за очередным витком любовной драмы все же любопытно.

Так же работает и контент инфлюенсеров: они постоянно рассказывают о перипетиях своей жизни так, чтобы за ней хотелось следить как за увлекательным сериалом. Причем многие блогеры даже специально занимаются рейджфармингом и прибегают к рейджбайту, то есть намеренно выкладывают то, что непременно вызовет негативные эмоции. Дословно рейджбайт можно перевести как «наживка для злости».

Например, пара снимает постановочное видео, в котором один из партнеров встречает другого с работы с ужином, но вместо благодарности получает критику, обесценивание и оскорбления.

Ролик о приятном совместном ужине вряд ли привлечет внимание, а такой негативный контент вызовет дискуссию и спровоцирует зрителей оставлять комментарии — скорее всего, с выражением жалости и советами расстаться. И все это повысит популярность видео и поспособствует его продвижению.

Чтобы ощутить яркие эмоции. Нет ничего плохого в том, чтобы время от времени испытывать негативные эмоции: с точки зрения эволюционной биологии они нужны и важны. Тревога, гнев, страх, злость и раздражение — это часть системы адаптивных реакций, помогающих людям реагировать на разные ситуации и подстраиваться под них. Благодаря таким эмоциям мы как бы получаем сигнал, что нужно избегать того, что к ним привело, и менять свое поведение.

При этом негативные эмоции нельзя назвать исключительно неприятными — некоторые люди даже признаются, что хотели бы их испытывать. В одном исследовании (сайт недоступен из РФ)с участием 2 300 человек из восьми стран 10% опрошенных ответили, что им в жизни не хватает именно негативных эмоций. Возможно, потому, что на контрасте с ними позитивные ощущаются сильнее.

Кроме того, негативные эмоции могут казаться ярче и запоминаться лучше позитивных. Опять же, эволюционные биологи считают, что это тысячелетиями помогало человечеству выживать и адаптироваться. Но в жизни многих современных людей может быть не так много интенсивных переживаний, поэтому свою дозу негатива приходится получать с помощью соцсетей, фильмов, сериалов и книг.

Хейтвотчинг может служить безопасным способом выпустить пар: вместо ссор в реальной жизни человек злится на блогера или телешоу.

Чтобы узнать о жизни других людей. Интересоваться чужой жизнью тоже нормально и полезно для выживания. Таким образом человек может понять, как стоит и не стоит поступать, и выстроить более эффективные поведенческие стратегии.

Но не обязательно учиться на примере реальных знакомых — подойдут также блогеры, персонажи фильмов и сериалов. Если что-то в их поведении раздражает, человек понимает или укрепляется в своих убеждениях, что он сам так поступать не будет.

Чтобы почувствовать себя лучше на фоне других. Нисходящее социальное сравнение — то есть сравнение с тем, кого человек считает хуже себя — часто помогает повысить самооценку. Как показало одно небольшое исследование, люди действительно могут заниматься хейтвотчингом, чтобы ощутить моральное превосходство и убедиться в правильности своих ценностей и убеждений.

Чтобы поностальгировать. Нередко объектами хейтвотчинга становится фильмы, телешоу и сериалы, которые вышли много лет назад. С тех пор отношение общества — и самого зрителя — к каким-то вопросам могло сильно измениться, и то, что когда-то казалось милым и забавным, теперь вызывает раздражение.

К примеру, многие сейчас не одобряют поведение персонажей «Секса в большом городе», «Офиса» или некогда любимых советских комедий. Получается, что контент вызывает смесь приятной ностальгии и некоторой досады.

Чтобы быть в контексте. Когда все друзья и коллеги обсуждают популярный сериал, скандальное интервью или звездный развод, оставаться в стороне — как бы за пределами своего социального круга — совсем не хочется. Так что многие люди изучают такой контент, просто чтобы составить о нем собственное мнение и потом его высказать.

Если вы просто иногда смотрите не самые качественные сериалы или листаете соцсети блогеров, которые вызывают раздражение, это вряд ли сможет вам как-то навредить. Главное — чтобы безобидный периодический хейтвотчинг не перерос в антифанатизм.

Важный компонент хейтвотчинга — возможность покритиковать контент, найти ошибки и недостатки, а иногда и позлорадствовать, что у его создателей все получается так плохо. Но антифанаты не просто ругают не понравившиеся им сериалы и посты сомнительных инфлюенсеров, а намеренно посвящают свое время поиску того, к чему можно придраться. Чтобы отыскать ошибки и недостатки в каком-нибудь контенте, антифанаты могут тратить часы и даже дни, жертвуя работой, хобби и общением.

Также антифанаты часто объединяются в группы — как раз на почве неприязни к кому-то или чему-то, — а их действия перерастают в буллинг. Они не только посмеиваются над контентом и его создателем, но и предпринимают реальные действия: искусственно занижают рейтинг фильмов и сериалов, пишут в соцсетях оскорбительные комментарии, а иногда и вмешиваются в жизнь ненавистного блогера, например могут пожаловаться на его бизнес.

Кроме того, не стоит слишком увлекаться хейтвотчингом. Если ваша лента в соцсетях будет состоять исключительно из ненавистных блогеров или вы начнете смотреть только романтические комедии, которые при этом считаете глупыми, негативных эмоций в жизни может стать слишком много. Контент, который призван помогать отвлечься и расслабиться, напротив, станет источником стресса, а переключиться на что-то позитивное будет сложно.

Так что лучше чередовать раздражающий контент с чем-то радующим, успокаивающим, дающим пищу для размышлений или визуально приятным, а кроме негативных комментариев иногда писать что-то позитивное и поддерживающее.