Подержанная сумка Hermes Kelly стоит дороже золота. Как это вышло?

В 2025 году она стала самой дорогой сумкой на ресейле, опередив легендарную Birkin.

Мы разбираемся, почему Kelly обрела культовый статус и не сдает позиций почти 90 лет.

Во второй половине 19 века французский бренд Hermes производил снаряжение для верховой езды, и его клиентами были в основном богатые европейские аристократы, в том числе император Наполеон III и его жена Евгения, графиня де Монтихо. Ближе к концу столетия, в 1892 году, мастерская Hermes выпустила первую в своей истории сумку. Она предназначалась для перевозки седел и сапог, поэтому была вместительной и хорошо держала форму благодаря жесткой конструкции. Отличительной чертой стали узкие ремни, в честь которых сумку назвали Haut a Courroies  .

В 1930-х, примерно 40 лет спустя, к семейному бизнесу Hermes присоединился зять Эмиля-Мориса Эрмеса  ​— архитектор Робер Дюма. Вдохновившись сумкой Haut a Courroies, он создал модель Sac a Depeches  . От предшественницы она позаимствовала трапециевидную форму, короткую ручку и ремни с замком, но стала более компактной и предназначалась для писем и документов. Эту вариацию и назовут Kelly.

В 1954 году Альфред Хичкок снимал фильм «Поймать вора» с Грейс Келли в главной роли. Актриса играла богатую наследницу, отдыхающую на Французской Ривьере, и за ее образы отвечала легендарная художница по костюмам Эдит Хэд  . Она добавила в гардероб героини сумку Sac a Depeches, которую Келли вскоре стала носить и в обычной жизни.

Но культовой сумка стала благодаря вирусным фото (да, они существовали уже в 1950-х!). На них Грейс Келли, будучи замужем за князем Монако Ренье III, закрывала моделью Sac a Depeches живот во время беременности. СМИ растиражировали снимки, и покупательницы стали просить в бутиках Hermes «сумку как у Келли». Тогда закрепилось «народное» название этой модели, а бренд официально переименовал ее только в 1977 году.

Создана ремесленниками. В кожевенных мастерских Hermes нет конвейерного производства. Каждую сумку с нуля делает один человек, и все работы проводятся вручную — от раскроя материала, а всего нужно 36 частей кожи (сайт недоступен из РФ), до установки фурнитуры.

На одну модель уходит 20—25 часов, при этом особенно много времени уделяется шитью. В Hermes используют фирменный седельный шов, благодаря которому изделие получается особо прочным. Для этого мастер держит две иглы обеими руками и аккуратно протягивает через отверстия в коже льняную нить, покрытую пчелиным воском. Такой шов невозможно воспроизвести на машинке, и, чтобы его освоить, сотрудники учатся больше года.

Сделана из премиальных материалов. При создании сумки используются разные виды натуральной кожи, чаще всего телячьей. Например, Togo устойчива к царапинам, а Epsom очень жесткая и хорошо держит форму изделия. Некоторые сумки Kelly сделаны из кожи экзотических животных — страуса, крокодила или ящерицы.

Фурнитуру у сумок обычно покрывают палладием  ​или золотом. Редкие модели украшены бриллиантами — например, Hermes Himalaya Kelly 28, одна из которых была продана на аукционе Christie’s в Гонконге за 510 тысяч долларов (примерно 39 млн рублей). Среди лимитированных версий есть и те, что полностью сделаны из драгоценных металлов, — серебряную Kelly Mini Sterling Silver представили в 1990-х, а один из экземпляров в 2023 году ушел с молотка на Christie’s за 214 тысяч долларов (16,5 млн рублей).

У сумки узнаваемый дизайн. У классической Kelly жесткий корпус трапециевидной формы и откидной клапан с тонкими ремнями. Hermes владеет авторскими правами на такой дизайн с 1949 года, а отдельные элементы, например замок, зарегистрированы как объемный товарный знак.

Kelly носят и женщины, и мужчины. Сумка дополняет образы Дженнифер Лоуренс и Бейонсе, A$AP Rocky и Дэвида Бекхэма. А Кайли Дженнер назвала Kelly из кожи нильского крокодила единственной в своей коллекции (сайт недоступен из РФ), которую бы спасла во время пожара.

Джеймс Файрcтейн, основатель американского ресейл-сервиса OpenLuxury, сравнивает Kelly c картинами Пикассо. Все потому, что сумка, как и полотна культового художника, со временем только дорожает. По его словам, за последнее десятилетие стоимость модели на перепродаже выше, чем у золота. Эксперты NY Post называют конкретные цифры — в течение пяти лет ее стоимость вырастает на 20—40%.

Некоторые модели Kelly ставят рекорды по стоимости на ресейле. Так, в 2025 году Kelly Mini II обошла легендарную Birkin на платформе по перепродаже предметов роскоши Rebag. Средняя стоимость подержанного экземпляра составляла 282% от первоначальной цены, а у Birkin Sellier этот показатель был равен 183%.

В официальных бутиках Hermes получить Kelly так же сложно, как и Birkin. Сначала нужно выстроить отношения с брендом и потратить десятки тысяч долларов на другие товары. Только после этого появится шанс, что консультант позволит купить сумку Kelly. При этом обычно нет права выбора — придется забирать модель, которую выдаст сотрудник бренда.

Такую модель продаж негласно называют Hermes Game. Несмотря на критику со стороны общественности и даже судебные иски  , компания не меняет свою позицию. Пьер-Алексис Дюма, арт-директор Hermes, ответил на обвинения так: в мастерских недостаточно сотрудников, способных делать сумки, поэтому покупателям приходится ждать.

В январе 2026 года появились новые подробности о Hermes Game. Французское издание выяснило, что кроме истории покупок есть много негласных критериев, по которым отбирают будущих обладателей Kelly. Например, это люксовые аксессуары в образе, страница в соцсетях и даже домашний адрес. Сотрудники бутика проверяют его в поисковиках — если клиент живет в престижном районе, то шансы получить заветную сумку увеличиваются.

В 2022 году бренд закрыл бутики в России, поэтому единственный вариант — купить у надежных реселлеров. Среди них — онлайн-платформы и салоны аксессуаров, которые специализируются на люксе. Там не придется играть в Hermes Game и можно найти не только классическую Kelly, но и всевозможные вариации — от клатча Pochette до дорожной сумки Voyage.

Kelly часто подделывают, и даже в мультибрендовых бутиках не всегда продаются оригиналы. Известны случаи, когда Hermes судился с продавцами из-за реплик — так, например, японская компания Nao International Co., Ltd два года выпускала копии Kelly и после разбирательств с французским модным домом возмещала ущерб на сумму 7,17 млн иен (3,8 млн рублей). А двум бутикам из Сен-Тропе пришлось заплатить Hermes 100 тысяч евро (9 млн рублей) из-за продажи девяти реплик.

Если вам нравится дизайн Kelly, можно найти достойные альтернативы, которые не копируют сумку точь-в-точь.