Как дела у белорус­ской косметики? Эти 17 продуктов рас­скажут все лучше нас

Косметика из Беларуси очень популярна в России, и список бестселлеров не меняется годами. Мы решили изучить новинки 2025 года — и, кажется, нашли новые хиты.

Для этого мы просмотрели свежие поставки в местных магазинах, расспросили о выдающихся продуктах Леру Василевскую, биолога и бьюти-блогера из Минска, и проверили, что из потенциальных хитов уже можно купить в России.

Главная новость — о главном хите бренда, туши Touche с щеточкой-конусом. Теперь у нее есть термостойкий вариант: пока только у черной туши, хотя пользователи чаще хвалят коричневый оттенок.

А флюид Glow Filter — самый обсуждаемый из новых тональных средств. У него низкая кроющая способность, но в составе есть шиммер, обеспечивающий эффект холеной кожи — тот самый, за который любят средства Charlotte Tilbury. Бренд советует использовать флюид не только по прямому назначению, но и как базу под макияж или хайлайтер.

У легендарного «акватинта» появилось два новых оттенка — тепло-коричневый Baked Sugar и холодный шоколадный Truffle. У них уже сотни отзывов на маркетплейсах: пользователи отмечают, что обе расцветки более насыщенные, чем у других тинтов линии.

И это не всe: чувствуя, что тинты удаются ему лучше всего, Luxvisage выпустил тинт-мусс, явно вдохновленный южнокорейскими бестселлерами в этой категории. Он не впитывается сразу, как водный тинт, поэтому подходит не только для губ, но и для щек: продукт легко растушевать и пальцами, и кистью.

Над текстурами средств для умывания экспериментируют не только в Корее — в Беларуси нам тоже удалось найти необычный продукт в этой категории. При нанесении желе превращается в пенку и смывает загрязнения, включая легкий макияж. В составе — очень мягкие очищающие компоненты, они обещают не сушить кожу, но могут не справиться с плотной косметикой.

В нашем списке больше трети позиций занимают средства бренда «Белита».

Еще на российских площадках постепенно появляются новинки из коллекции Retinol Expert. В центре их формул — гидроксипинаколон ретиноат, новейший ретиноид с мягким, но выраженным действием. Вероятно, продукты Retinol Expert работают не очень активно, потому что это масляные сыворотки: они впитываются хуже, чем кремовые продукты, поэтому скорость проникновения ретиноида в эпидермис снижается.

Бьюти-гигант «Белита» не обошел стороной и микроиглы. Но в этом креме не дорогие азиатские спикулы  ​, а старая добрая бадяга: отшелушивание, которое бренд называет эффектом «нановитализации», достигается за счет ее частиц. Но важно понимать, что бадяга — более некомфортный актив, чем спикулы, после нее на коже дольше остается ощущение зуда и покалывания.

В макияже под ВВ-эффектом подразумевается дополнительный уход за кожей. Вероятно, производитель назвал этот продукт ВВ-лаком, потому что в него добавлены не только фиксирующие компоненты: еще в составе есть кондиционирующие полимеры и белок кератин, они могут временно делать волосы более гладкими и блестящими на вид.

Мнения пользователей о новинке различаются: одним лак нравится, другие его ругают за слишком сильную фиксацию и быстро забивающийся распылитель. Однако идея совместить лак с ливином  ​— невероятно смелая.

Среди остальных силиконовых масел новинка Masstige выделяется именно запахом. Многие покупатели хотят прикоснуться к культовым ароматам вроде Baccarat Rouge 540, так что бюджетные бренды не скрывают, а наоборот, подчеркивают использование «дорогих» отдушек — сколько бы вопросов ни возникало к дюп-культуре  ​.

Картофельные компрессы — народный рецепт от темных кругов под глазами. Поскольку шуток об особой любви белорусов к картофелю было не избежать, бренд Modum сам выдвинул эту особенность на первый план.

Modum — большая компания уровня «Белиты». Она выпускает косметику для лица, тела, волос, в том числе картофельные патчи, о которых мы рассказали выше.

Зубные пасты — основное направление производителя, и Modum экспериментирует с их вкусами. Например, в этом наборе есть вариант для любителей колы, более понятные фруктово-ягодные пасты и одна совсем уж необычная — со вкусом сливочного сыра.

Косметика Bernovich дороже, чем у большинства локальных компаний, и продается не только в СНГ — поэтому в соцсетях ее часто называют «белорусским люксом».

Последняя новинка бренда — консилер Cover Me с палитрой из шести оттенков: тут есть варианты для загорелых и для кожи с оливковым подтоном. У продукта плотная текстура и некомедогенная формула, его можно использовать для разных задач.

В России Liv Delano известен благодаря парфюмированной косметике для тела. Но это старейший белорусский бренд, который также выпускает косметику с актуальными активами — ретиноидами, спикулами, стволовыми клетками растений.

Последняя новинка Liv Delano — антиэйдж-линия с Trifluoroacetyl Tripeptide-2, пептидом, который замедляет старение кожи. Эффективность косметики с пептидами — сложная тема. Но как минимум эти продукты подарят комфорт тонкой зрелой коже, склонной к сухости: в составе есть сквалан, гиалуроновая кислота разных форм и коллаген.

Бальзам Revivor в большой бирюзовой банке — наверное, главный хит бьюти-массмаркета в СНГ. Под таким же названием «Белита» выпускает обширную коллекцию с десятками продуктов для волос. Среди свежих новинок — фруктовые шампуни и бальзамы: уже без норкового масла, как в бестселлере из прошлого.

У геля базовый состав против усталости ног, который точно не подведет: масла мяты и конского каштана охлаждают кожу, а троксерутин — популярный венотоник, который улучшает кровообращение. Еще в формуле есть экстракт монарды — популярный компонент заживляющих средств для стоп и ногтей.