Путеводитель по YouTube Shorts: что нужно знать начинающим авторам

По опросам YouTube Shorts в России не уступает в популярности «Тиктоку» и превосходит «рилсы»*.

В Shorts можно не только смотреть свежие короткие видео, но и выкладывать их самому. В России возможности монетизации ограничены, но платформой все равно активно пользуются для продвижения и набора подписчиков. Расскажу, как устроены шортсы и можно ли на них зарабатывать.

Это сервис для просмотра коротких вертикальных роликов. «Ютуб» запустил Shorts в сентябре 2020 года, чтобы конкурировать с набиравшим популярность «Тиктоком». Опубликованные в сервисе ролики называют шортсами.

В отличие от «Тиктока», в Shorts нельзя публиковать видео дольше 60 секунд. Но дизайном приложения крайне похожи. Вы так же находитесь в единой ленте видео, свайпаете ролики вниз и ставите лайки двойным нажатием.

В месяц Shorts хотя бы раз запускают 2 миллиарда пользователей. Для сравнения, всем «Ютубом» в месяц пользуются 2,7 миллиарда человек, а «Тиктоком» — 1,5 миллиарда.

🧐 Где посмотреть Shorts. Раньше сервис был доступен только в мобильном приложении «Ютуба», но сейчас он есть везде: в браузерах, на телевизорах со SmartTV и официальных приложениях для игровых консолей.

Чтобы открыть Shorts, запустите «Ютуб». В мобильном приложении шортсы находятся в разделе на нижней части экрана, рядом с иконкой «Главное». В браузере есть два варианта: либо на главной странице после первого блока роликов, либо шортсы можно найти в специальном разделе в меню слева. На телевизорах они встречаются на главной странице между разными категориями роликов, надо лишь чуть пролистать вниз.

🤨 Чем Shorts отличается от конкурентов. В общих чертах сервис Google повторяет решения из других приложений для коротких роликов. Но есть несколько важных отличий.

Так, в Shorts можно убрать из ленты видео с определенных каналов. Для этого нужно нажать кнопку «Не рекомендовать видео с этого канала». А в «Тиктоке» и рилсах в «Инстаграме»* можно лишь пометить ролики как неинтересные.

В Shorts при просмотре возможно настроить разрешение видео — это пригодится, если у вас нестабильное подключение к интернету. У конкурентов такой опции нет: в «рилсах»* разрешение падает автоматически, а в «Тиктоке» видео тормозят и медленнее грузятся.

Кроме того, в Shorts доступны аудиодорожки на разных языках, чтобы блогеры смогли расширить свою аудиторию. Этим, как правило, пользуются лишь авторы с миллионной аудиторией вроде MrBeast.

🤔 Какие видео встречаются на платформе. Контент в Shorts примерно такой же, как у конкурентов. В зависимости от ваших интересов в ленте появляются разные видео: от обучающих роликов с тренировками и рецептами блюд до отрывков из фильмов и сериалов.

В Shorts есть множество блогеров, которые изначально стали популярными в «Тиктоке», например киргизский инфлюенсер Argenby, известный по сигма-фейсу, или комик Сабина Хайрова. На «Ютуб» они выкладывают те же ролики, которые создают для «Тиктока» и «рилсов»*: это позволяет им расширять аудиторию и получать прибыль сразу с нескольких платформ.

Но есть и уникальный контент, который не дублируется в других сервисах. Часто в шортсы выкладывают отрывки из больших видео с основного «Ютуба». Например, так делают и нишевые каналы вроде Stopgame, и популярные вроде MrBeast. Это позволяет привлечь внимание к основному контенту и раскрутить свой канал.

Ролики даже не нужно нарезать вручную — на «Ютубе» есть кнопка «Ремикс», которая позволяет сделать шортсы из любого видео на вашем канале. В описание автоматически добавится ссылка на исходник.

🤖 Алгоритмы не связаны с основным «Ютубом». Как утверждает Google, у Shorts собственная система рекомендаций. Предполагается, что алгоритмы вначале будут показывать вам видео на разные темы, даже если вы пользуетесь «Ютубом» много лет и подписаны на десятки каналов примерно одного направления.

На деле все работает иначе. Как минимум Shorts точно учитывает историю просмотров основного «Ютуба». Например, недавно я искал видео с разбором сериала «Пацаны». С тех пор моя лента заполнена роликами про это шоу, хотя ранее не смотрел шортсы на эту тему.

👍 На алгоритм можно повлиять лайками и дизлайками. Как и другие подобные сервисы, Shorts запоминает, какие ролики вам нравятся, а какие — нет. «Ютуб» учитывает не только тему ролика, но и его хештеги и музыкальное сопровождение. Допустим, если вы часто лайкаете ролики с треком Misanthrop из мемов про зеленого гнома-волшебника, в рекомендациях будут часто попадаться подобные видео.

🤔 Лента зависит от небольших нюансов. Например, сколько времени вы проводите за видео и читаете ли комментарии. Рекомендации могут меняться и из-за смены времени суток. Скажем, ночью мне почему-то часто попадаются страшные шортсы с крипипастами, хотя днем такого в ленте нет. Пользователи Reddit предполагают, что «Ютуб» может делать это специально, чтобы вы не смогли уснуть от испуга и продолжали смотреть шортсы.

💀 Рекомендации иногда «ломаются». Некоторые люди жалуются, что лента больше не предлагает им новые видео и показывает лишь ролики из каналов, на которые они подписаны.

Еще «Ютуб» настойчиво предлагает смотреть нарезки на неинтересную мне, но актуальную тематику. Например, весной и летом мне постоянно попадались видео старшеклассников о подготовке к ЕГЭ. Как бы я ни пытался помечать их неинтересными, лента у меня не менялась.

📹 Как загрузить первый шортс. Для этого соблюдайте несколько правил:

1. Создайте вертикальное видео формата 9:16. Если сняли горизонтальное, обрежьте его нужным образом. «Ютуб» также может автоматически отформатировать видео, если загружаете его в мобильном приложении.
2. Не выходите за рамки 60 секунд. Любые видео длиннее загружаются как обычные ролики на «Ютубе».
3. Не нарушайте общие правила сервиса. Не выкладывайте ролики со сценами насилия, обнаженной натурой и другими неподобающим содержимым.

Если ролик соответствует правилам, вы можете загрузить его в мобильном приложении или браузерной версии «Ютуба». Вот как это сделать:

1. Откройте «Ютуб». В мобильной версии нажмите на плюсик в нижней половине экрана. В браузере нажмите на иконку камеры с плюсом в правом верхнем углу.
2. Добавьте видео из галереи в телефоне или загрузите с компьютера. Можете отредактировать ролик — добавить текст, трек, закадровую речь и фильтры.
3. Добавьте название и определите доступ — открытый, закрытый или только по ссылке. Можете поставить публикацию на определенный срок.

🤔 Нужно ли создавать отдельный канал для шортсов. «Ютуб» считает, что шортсы в целом увеличивают аудиторию каналов. Но сервис рекомендует создавать отдельный канал для шортсов, если они не соответствуют тематике основных видео. Например, если ваш канал посвящен автомобилям, но вы снимаете ролики про дегустацию напитков.

Блогеры считают этот совет устаревшим. Теперь алгоритм Shorts работает так, что после просмотра коротких видео и выставления им лайков «Ютуб» будет автоматически предлагать длинные ролики из этого же канала — и наоборот.

Таким образом, в создании отдельного канала для шортсов мало смысла. Короткие ролики повышают вероятность появления длинных видео в рекомендациях. Отчасти это подтверждается тем, что самые популярные авторы вроде MrBeast выпускают шортсы на том же канале.

😲 Про что снимать. «Ютуб» советует выпускать шортсы на интересные вашей целевой аудитории темы. Сервис утверждает, что рано или поздно видео попадут в рекомендации — однако гарантий не дает.

В компании также говорят, что при создании шортсов нужно обращать внимание на актуальные темы, сезонность и каналы-конкуренты. Чем популярнее тема, тем более широкую аудиторию она может найти. Но если ниша уже занята и множество каналов снимают шортсы примерно про одно и то же, соперничать с ними будет сложнее.

⭐️ Что влияет на популярность ролика. Алгоритм якобы не учитывает формат видео, продолжительность и частоту их публикации. Но авторы шортсов считают иначе.

Так, канал vidIQ с 1,91 млн подписчиков указывает на то, что короткие шортсы на 5—7 секунд чаще попадают в рекомендации. Ютубер Jack Craig провел серию экспериментов и пришел к выводу, что в первых двух секундах видео должны быть надписи, кружки и громкие звуки. Так ролик захватывает внимание зрителя. Также в видео желательно поставить на фон песню из трендов и сделать яркую обложку.

Пользователи Reddit говорят, что стоит публиковать ролики как можно чаще: так статистически больше шансов попасть в рекомендации. Единого мнения о том, как повлиять на алгоритмы, нет. Google их не раскрывает, а в сети рекомендуют пробовать все подряд и наблюдать, что сработает. На самой платформе говорят про десятки способов «взломать алгоритмы», но, конечно, гарантии никто не даст.

🕹️ Какие сервисы помогут смонтировать видео. Для шортсов не придется осваивать сложные редакторы вроде Final Cut Pro или Adobe Premiere. Вот несколько подходящих приложений.

Capcut — универсальный редактор коротких видео с огромным разнообразием фильтров, переходов, стикеров, шрифтов и наложений. Можно пользоваться чужими шаблонами, чтобы создавать эдиты или видеомемы. Сайт не работает с российским IP-адресом, но есть приложения для iOS и Android.

Blink — создает автоматические субтитры.

Nvidia Broadcast — изменяет взгляд так, что кажется, будто он направлен прямо в камеру, даже если человек смотрит совсем в другую сторону, например читает текст с бумаги.

✍️ Как подключиться к партнерской программе Shorts. У сервиса общая с основным «Ютубом» партнерская программа. Если вы уже подключены к ней, подписывать новую для Shorts не нужно. Если еще не подключены и ваш аккаунт в российском регионе, в 2024 году сделать это не получится — Google отключил возможность подключить монетизацию в России в 2022 году.

Понадобится зарубежный аккаунт. Вы должны набрать тысячу подписчиков и 10 млн просмотров за последние 90 дней. Вот что дальше нужно сделать для подключения к партнерской программе:

1. Нажмите на свою аватарку и зайдите в «Творческую студию YouTube» на вашем аккаунте.
2. Перейдите в раздел «Монетизация». Нажмите на кнопку «Подать заявку».
3. Согласитесь на условия партнерской программы. Создайте аккаунт AdSense, если у вас его еще нет. Для это нужно будет подтвердить платежный адрес в стране проживания и предоставить налоговую информацию. В России его зарегистрировать не получится.
4. Дождитесь проверки заявки. Если заявка будет одобрена или отклонена, «Ютуб» уведомит вас об этом.

💵 Сколько зарабатывают на шортсах. «Ютуб» делится с партнерами доходами от рекламы — авторы получают 45% от прибыли. Доход приносят только те видео, которые не подпадают под ограничения по монетизации — например, это ролики без шокирующего контента и отрывков из чужих видео. Ограничений много, подробнее с ними можно ознакомиться на отдельной странице Google.

Доход от шортсов, как правило, небольшой. Например, канал TubeBuddies получил с ролика с 3,2 млн просмотров лишь 99 $⁣ (8563 ₽) — то есть около 30 $⁣ (2595 ₽) за миллион просмотров. Большие ютуб-каналы в основном берут числом и выкладывают по несколько шортсов ежедневно. Но многие относятся к шортсам лишь как к дополнительному источнику заработка.

🇷🇺 Можно ли получать выплаты в России. «Ютуб» отключил показ рекламы в РФ с марта 2022 года и прекратил монетизацию роликов в стране. Это значит, что просмотры зрителей из России не приносят никакого дохода. Но просмотры из других стран или с иностранным IP-адресом все еще засчитываются Google — за них можно получать прибыль.

В 2024 году Google отключил всем российским аккаунтам — как старым, так и новым — доступ к рекламному кабинету AdSense. Последний заработок можно было вывести в конце августа. После этого монетизировать ролики в российском регионе стало невозможно. А чтобы зарегистрировать зарубежный аккаунт, нужно подтвердить свое место жительства.

Некоторые блогеры предлагают арендовать или купить зарубежный AdSense, подключить его к каналу и выводить средства на иностранные карты. Учитывая большую комиссию за зарубежные переводы и малый доход от Shorts, вряд ли такое решение будет выгодным.

💸 Как зарабатывают российские блогеры в Shorts. В основном они ставят рекламные баннеры в видео: это могут быть ссылки на телеграм-каналы или промокоды для букмекерских сайтов. Расценки зависят от конкретных рекламодателей: например, букмекеры закупают рекламу сразу на сто роликов. При этом суммы в открытых источниках не указаны.

Иногда вставляют ссылки на товары на маркетплейсах или даже создают полноценные рекламные ролики. Но обычно этим занимаются крупные каналы с сотнями тысяч или миллионами подписчиков.

Монетизация через сторонних рекламодателей влияет на качество контента в Shorts. Авторам каналов проще перезаливать чужие мемы и копировать контент, к примеру, из недоступного в России «Тиктока», чем снимать качественные ролики по оригинальным идеям. По официальной программе «Ютуба» чужой контент попросту бы не получилось монетизировать из-за нарушения авторских прав.