Как написать статью о бизнесе в Т⁠—⁠Ж

Редакция Бизнеса выпускает истории предпринимателей, новости и инструкции, как открыть и развивать свое дело.

Мы рассказываем про личный опыт руководителей и владельцев бизнеса, публикуем советы экспертов из разных индустрий и помогаем читателям получить ответы от юристов, налоговых экспертов и лидеров рынка.

Новые статьи выходят ежедневно, и вы можете стать нашим героем или автором. Мы считаем, что делиться опытом полезно: в процессе можно еще раз проанализировать и увидеть, как развивается ваше дело или какие узкие места есть в бизнесе, в котором вы работаете. Ваш опыт может помочь читателям Т⁠—⁠Ж избежать ошибок.

Герои — это читатели, которые поделились личной историей. Для этого не всегда нужно иметь свое дело: опыт клиента или работника часто может дать предпринимателям пищу для размышлений. Мы будем рады, если вы поделитесь с другими читателями Т⁠—⁠Ж тем, что вас волнует в бизнесе. Не важно, есть ли уже материалы на похожую тему, — опыт всегда индивидуален, и это самое ценное.

Поделиться своей историей и задать вопрос можно в наших анкетах:

1. «Читатели открыли бизнес» — истории о запуске своего дела.
2. «Пришлось закрыть бизнес» — рассказы про неудачный запуск бизнеса — одни из самых ценных.
3. «Блоги про бизнес» — рубрика Сообщества Про, где читатели публикуют статьи, основанные на профессиональном опыте: от советов, как нанимать людей или торговать на маркетплейсах, до разборов ошибок в бизнесе.
4. «Неудобные вопросы бизнесу» — читатели спрашивают предпринимателей про изнанку любого бизнеса.
5. «Что делать?» — вопросы экспертам Т⁠—⁠Ж на волнующую тему в бизнесе.
6. «Посты читателей» — свободная форма, в которой можно написать на любую волнующую вас тему.

Если пост читателя не нарушает правил, он публикуется в Сообществе. А лучшие посты мы дорабатываем: задаем герою уточняющие вопросы, бережно редактируем, оформляем по стандартам журнала и публикуем на главной странице журнала и в соцсетях. Такие истории могут набирать десятки тысяч просмотров — не меньше, чем статьи профессиональных авторов. Вот несколько примеров:

• 💡 Как я вложила 8 млн рублей в студию керамики и закрыла ее
• 💡 «Успешные партнеры существовали только в рекламе»: как я потеряла 705 990 ₽ на франшизе
• 💡 Мы открыли чебуречную за 300 тысяч рублей и запустили франшизу за 1 млн рублей

«Блоги про бизнес» — рубрика Сообщества Про, где читатели публикуют статьи, основанные на профессиональном опыте: от советов, как нанимать людей или торговать на маркетплейсах, до разборов ошибок в бизнесе.

Чтобы написать пост в эту рубрику, нужно пройти верификацию: представить материалы, подтверждающие ваш опыт или профильное образование. Например, вы можете дать ссылку на сайт вашего проекта или публикации в медиа, прислать подтверждение регистрации бизнеса или что-то еще, что кажется вам важным. Эти документы увидят только модераторы.

Расскажем, как написать статью, которая с большей вероятностью соберет много просмотров и понравится читателям Т⁠—⁠Ж.

Определите тему. Для этого сначала подумайте, кто ваша аудитория, какие у нее есть проблемы и потребности. Поищите статистические исследования и соцопросы в вашей сфере, вспомните разговоры с клиентами и коллегами. Лучшие темы часто рождаются из реального опыта и помогают решить конкретную задачу или разобраться с проблемой.

Еще можно поделиться личным мнением или эмоциями: рассказать о сложностях в вашей сфере или неочевидных подводных камнях. Такая статья уже ближе по формату к авторской колонке.

Лучше придерживаться в статье одной темы и раскрыть ее подробно, чем пытаться написать сразу обо всем.

Раскройте тему. Расскажите про неочевидные нюансы, обязательно приведите примеры из своего опыта. Без реальных примеров статьи получаются скучными и пустыми. Даже если делитесь мнением, попробуйте вспомнить случай, который проиллюстрирует вашу мысль.

Когда даете рекомендации, не забывайте про конкретику: чем более прикладными и детальными они будут, тем лучше. Плохо, если советы звучат как лозунги, хорошо — если они больше напоминают инструкцию или пошаговый план: объясняют, что конкретно делать, как и зачем.

Пишите простым языком: расшифровывайте сложные аббревиатуры и термины, разбивайте текст на абзацы и смысловые блоки. Каждый блок — одна мысль.

Не усложняйте: даже если вы пишете для профессиональной аудитории, это не повод перегружать текст узкоспециальным жаргоном. Метафоры тоже не всегда уместны, не стоит мудрить: читатели могут просто не понять, что вы хотите сказать.

Придумайте заголовок статьи. Важно, чтобы заголовок не был абстрактным. Чем конкретнее, тем лучше. Если не получается придумать емкий заголовок — возможно, тема слишком широкая или поверхностная.

Эти заголовки абстрактные, перегружены метафорами. Неясно, о чем будет материал, чему он научит, зачем его читать:

• Сложные клиенты как зеркало команды.
• Как я перестал бояться слова «бюджет».
• О способных людях: почему они не всегда становятся лидерами.

Здесь понятна целевая аудитория, есть конкретика:

• Как за 10 минут проанализировать товарную нишу с помощью «Экселя».
• Нанять дизайнера на разовую задачу: где искать и как не облажаться.
• Продвижение в «Пинтересте»: пошаговая инструкция для мастеров хендмейда.

‼️ Не злоупотребляйте нейросетями. Поверьте, когда текст написан нейросетью — это чаще всего заметно не только редакторам, но и другим читателям. К таким статьям относятся с недоверием, даже если тема интересная сама по себе.

Для чего допустимо использовать нейросети:

• продумать черновик структуры статьи по вашей теме;
• покрутить варианты заголовка;
• проверить текст на грамматические и пунктуационные ошибки.

Для чего не стоит: сгенерировать отдельные разделы статьи или весь текст целиком.

То же самое с иллюстрациями. Реальная фотография из вашего архива почти всегда смотрится в статье лучше абстрактной нейросетевой генерации.

Не перебарщивайте с рекламой и не нарушайте правила Сообщества. Если вы пишете в «Сообщество Про», в начале каждого вашего поста будет плашка с описанием опыта и заслуг из профиля. Там допустимо упомянуть название компании, проекта или личного блога. В статьях не стоит вставлять упоминание компании в каждый абзац, а также использовать откровенно рекламные формулировки — такой текст не пройдет модерацию. Подробнее читайте в правилах Сообщества.

Важно: мы не принимаем статьи, написанные от имени компаний и брендов. Сообщество — место для личного опыта.

Авторы пишут статьи в журнал и получают за это гонорар. Кого мы ищем:

👩‍💼 Экспертов с большим количеством практики. Мы всегда рады поработать со специалистами, которые разбираются в сложных для бизнеса вопросах и сталкивались с ними в реальной жизни. Сферы могут быть разные — от налогов и бухгалтерии до работы с логистикой и продвижением. Пара примеров:

• 💡 Как проверить поставщика из Китая
• 💡 Как работать с маркировкой товаров «Честный знак»

Иногда мы можем отказать — если на подобную тему у нас уже много статей или мы не уверены в экспертности человека.

🧑‍💻 Опытных журналистов, пишущих о бизнесе. Мы всегда рады авторам, которые уже писали про бизнес для других изданий, умеют общаться с экспертами и могут предложить героя и взять у него интервью. Нам важно, чтобы автор не верил никому на слово, мог проверить факты и писал текст с заботой о читателе. Темы и форматы могут быть разными — мы можем опубликовать интервью с экспертом рынка, аналитику индустрии или разбор о том, как сертифицировать товары. Несколько примеров:

• 💡 «Раньше на местные бренды смотрели сверху вниз»: что происходит с российскими ТЦ
• 💡 Ресторатор Борис Зарьков: «Тем, кто хочет открыть ресторан, я бы посоветовал: забудьте»

Что еще важно учитывать автору.

В Т⁠—⁠Ж жесткий фактчек. Мы проверяем все вещдоки и правовую информацию, на которую опирается автор.

В статье должны быть подробности. Будьте готовы, что мы зададим массу уточняющих вопросов. Возможно, не на все из них будет просто ответить — например, мы можем попросить найти ссылки на источники, собрать вещдоки и узнать у героев материала, сколько они потратили на запуск бизнеса, даже если это было десять лет назад. Наша цель — выпустить статью с ценным опытом, но перед стартом вам стоит рассчитать свои силы.

Статьи пишутся за 2—4 подхода. Подход — это когда автор принес редактору черновик, а тот оставил вопросы и вернул текст на доработку. Не бывает такого, чтобы мы выпустили текст без единой правки или уточнения, — и это нормально, ведь у нас свой формат и большое количество требований. Некоторые авторы не выдерживают и бросают текст, но большинство остаются довольны сотрудничеством.

Иногда выхода текста нужно ждать несколько месяцев: материалов так много, что у нас большая очередь на выпуск. Исключение — отдельные форматы вроде списков или шортов, но их обычно пишут опытные авторы.

Мы можем отказать на любом этапе. Бывает, что тема не подходит по итогам заявки: например, мы уже пишем статью на подобную тему. Иногда не хватает иллюстраций, или они в принципе не подходят. Бывает, что нам нужен подробный разбор, а экспертности автора недостаточно.

Критериев много, и их невозможно описать сразу — финальное решение принимает шеф редакции. Если тема не подходит для платного процесса, шанс опубликоваться у вас все равно остается: мы будем рады видеть вашу историю в Сообществе.

Если вы сомневаетесь, сможете ли написать оплачиваемую статью, рекомендуем сначала написать в одну из наших анкет. Каждый ответ там читает редактор. Увидев потенциал в тексте, он связывается с читателем — возможно, следующую статью вы будете писать уже за гонорар.