10 it-сумок 2020-х: «такса» Alaïa, стега­ное облако Cos и Prada Cleo

Мы вспомнили самый популярные сумки, по которым запомнят первую половину 2020-х, и нашли их аналоги, которые можно купить прямо сейчас.

«Это не сумка. Это Birkin!» — слышит Саманта из «Секса в большом городе» в бутике Hermes. И это лучше всего описывает феномен it-bag.

It-bag — это не только сумка, но и:

• показатель статуса и принадлежности к определенному комьюнити;
• объект желания у людей, которые живут модой;
• инвестиция — просто посмотрите цены на ресейле.

Любой бестселлер люксового бренда неизбежно подхватывает и массмаркет. Кто-то копирует только узнаваемые детали, кто-то переосмысляет силуэт так, что получается новый бестселлер (см. ниже: Arket).

Считается, что именно эта сумка получила статус первой it-bag — еще в 1997 году, когда впервые вышла. И не без помощи «Секса в большом городе»: Кэрри Брэдшоу коллекционировала Baguette, и ее примеру последовали тысячи модниц по всему миру.

Позже модель стала именем нарицательным, «багетами» начали называть любые сумки вытянутой формы, но после пика в 90-х и начале нулевых сумку ждали 15 лет забвения. В 2020-х ее полюбили с новой силой, и сам бренд включает новые версии «Багета» абсолютно во все коллекции.

Название сумки буквально отсылает к ее силуэту: в переводе с французского Le Teckel — «такса». Минимализм, лаконичность и элегантность модели покорила модных инфлюенсеров, моментально возведя сумку в статус it-bag. Вслед за «Таксой» Alaïa вдохновлены десятки популярных сумок 2023—2024 годов, вышедших у брендов меньшего масштаба.

Эту сумку бренда сестер Олсен часто сравнивают с Hermes Birkin и пророчат ей такой же культовый статус. Например, Vogue уже назвали ее будущей семейной реликвией, которую можно передавать из поколения в поколение.

Цены говорят сами за себя — сейчас это самая дорогая сумка из тех, что можно купить в магазине просто так (чтобы купить Birkin, нужно отстоять очередь в листе ожидания и регулярно совершать покупки в Hermes).

Главным трендсеттером современности можно по праву назвать синьору Прада и два бренда, которыми она руководит, — Miu Miu и Prada. Благодаря первому появилась лаконичная прямоугольная сумка Arcadie, которая напоминает по форме кирпичик. С ней появлялись, кажется, все инфлюенсеры — от Хейли Бибер до Эмили Ратаковски. И хотя к 2025 году сумка растеряла позиции в топе актуальных, в топ самых продаваемых уже вошла.

У Prada Cleo минималистичный дизайн и обтекаемая форма, что делает ее всегда уместной: будь то деловая встреча со строгим дресс-кодом или романтическое свидание. Силуэтом сумки вдохновляются многие бренды, в том числе и российские, и влиянию трендов она практически не подвержена — ее можно купить даже в 2025 году, когда основная волна интереса к Cleo уже сошла.

Фирменное плетение сумок Bottega Veneta можно узнать из тысячи. Когда-то поклонниками модного дома были исключительно консервативные и состоятельные клиенты, которые ценили бренд за качество и верность традициям.

Сейчас сумки Bottega Veneta — объект желания фешиониста любых возрастов, социального статуса и пола. А после присоединения к команде бренда Луиз Троттер (ex-Carven, Lacoste, Joseph) — и во многом благодаря ее успешному дебюту — ценность сумок только возросла.

It-bag — это не всегда баснословно дорого. Если раньше заоблачная цена была одним из негласных условий, сейчас всем правят грамотный маркетинг и желание покупателей стать частью комьюнити, которое выстраивает вокруг себя бренд. Так случилось с молодым французским брендом Jacquemus. Яркие миниатюрные сумки полюбились модницам со всего мира и до сих пор входят в список самых желанных аксессуаров.

В последние сезоны скандинавские бренды активно задают тренды. Так случилось и с объемной стеганой сумкой в виде облака Cos. В 2023 году она даже попала в рейтинг самых желанных покупок по мнению The Lyst — главной аналитической платформы в сфере моды. После этого ее популярность только возросла (хотя куда уж больше).

Еще один представитель скандинавской моды и группы компаний H&M — бренд Arket и их лаконичная сумка с объемной пряжкой на плечевом ремне. Хоть она не такая дорогая, как другие it-bags, достать сумку непросто: она часто распродана в определенных цветах и материалах.

Дерзкая Play появилась в ассортименте Diesel только в 2023 году, но сразу полюбилась многим инфлюенсерам. Сумка напоминает геймпад — отсюда и название модели. Бренды уже обращались к этой необычной форме ранее, но именно интерпретация Diesel получила статус it.