10 it-сумок этого десятилетия: Toteme, Polene и даже Uniqlo

Перед вами — вторая часть главных, по нашему мнению, it-сумок 2020-х (а вот первая).

Феномен it-bag сформировался в конце 1990-х годов, когда культовые модели, например Fendi Baguette и Dior Saddle, закрепились в сознании модников как символы статуса и успеха. Тогда приставку it  ​получали в основном малодоступные люксовые сумки, но сегодня смысл явления изменился и it-сумкой, которую хотят миллионы, может стать даже «бананка» из Uniqlo.

Toteme — бренд популярного шведского блогера Элин Клинг. По легенде, идея концепции пришла к ней после урагана в городе: во время экстренных сборов важно было взять с собой только необходимую одежду. Бренд появился в 2014 году и быстро полюбился фанатам выверенного минимализма, встав на одну ступень с Max Mara и The Row.

Сумка T-Lock появилась в 2022 году и тут же стала бестселлером. Все благодаря лаконичному дизайну — в духе концепции простых, но необходимых вещей — и представительному внешнему виду.

Бренд Jil Sander, основанный Жиль Зандер в 1968 году, с первой коллекции выражал приверженность эстетике минимализма. Четкие линии, нейтральные цвета и безупречный крой сделали его символом сдержанной элегантности.

Сумка Tangle — это один из самых нескучных тоутов на рынке. Ремешок с узелками (от которых и произошло название Tangle) делает сумку узнаваемой среди фешионист, а ее вместительность удивляет — поместится даже ноутбук.

By Far был основан в 2016 году тремя сестрами, живущими в Софии, Лондоне и Сиднее. Сначала в ассортименте бренда была только обувь, позже добавились и сумки. Дизайн, вдохновленный дерзким минимализмом 90-х, завоевал сердца модных инсайдеров и почти десять лет считается образцовым определением доступной роскоши.

Сумка Amber по праву заслужила статус классики: она уже появлялась в руках сотен модных блогеров, а среди селебрити наиболее часто ее носили Хейли Бибер и Белла Хадид. Несмотря на растиражированность, Amber желанна среди тех, кто мечтает о культовой сумке, но избегает кричащих лого и слишком сложного дизайна.

Сестрам-близнецам Мэри-Кейт и Эшли Олсен удалось превратить свой бренд в святой Грааль для фанатов тихой роскоши: знаковые вещи, обувь и сумки бренда, несмотря на их высокую стоимость, приходится буквально караулить, а их цены на ресейле несильно отличаются от цен на новые модели.

В лаконичную сумку 90’s поместится только самое необходимое: телефон, ключи, банковская карта и помада. Но это ограничение не останавливает тех, кому она приглянулась. Когда-то эта миниатюрная модель была более редкой, чем другая культовая сумка The Row Margaux: из-за спроса бренд даже на время прекратил выпуск 90’s. Сейчас модель снова в продаже.

Бренд Polene появился во Франции в 2016 году, но ему хватило всего нескольких лет, чтобы изменить рынок аксессуаров мидл-ап-сегмента. Узнаваемые архитектурные формы сумок быстро полюбились пользователям соцсетей, причем — редкий случай — кроме дизайна покупатели ценят и качество: сумки Polene производятся в испанском городе Убрике, известном высоким уровнем кожевенного ремесла.

Тоут Cyme — звезда коллекции Polene: ее дизайн легко вписывается в любой образ, а при феноменальной вместимости она не теряет форму и не выглядит громоздкой. Cyme выпускается в двух размерах и десятке цветов. Похожие формы можно встретить и в коллекциях российских брендов.

Японский массмаркет-бренд Uniqlo любят во всем мире за сочетание цены, дизайна и качества. Философия бренда — это функциональная мода на все случаи жизни.

В 2022 году короткое видео, опубликованное в TikTok, обратило внимание более 700 000 человек на небольшую нейлоновую сумку Uniqlo. Основные тезисы из видео: сумка вмещает непостижимое для своего размера количество вещей, выглядит лаконично и стоит всего 15 $.

Впоследствии сумка семь раз была полностью распродана во всей сети, заняла первое место в списке самых желанных вещей по версии The Lyst за первый квартал 2023 года и стала редким примером, когда популярность вещи определили не продиктованные рынком тренды, а естественные потребности людей. А еще это единственная сумка в нашем списке, чей оригинал можно купить даже дешевле аналогов — например, на «Авито».

Современную моду сложно представить без культовых моделей обуви и аксессуаров Gucci. Итальянский бренд первым стал использовать бамбуковые ручки в изготовлении сумок — модель Bamboo, украсил лоферы (а затем и сумки) знаковой фурнитурой horsebit, придумал принт flora — и это только три примера.

Cумка Jackie 1961 появилась в ассортименте бренда в 50-х годах под названием Fifties Constance. Кто такая Констанс — все еще неизвестно, зато все знают музу, из-за которой родилось новое название, — это Жаклин Кеннеди. Первая леди США настолько часто появлялась с этой сумкой, что в 1961 году Gucci решили переименовать модель в ее честь.

В 2020 году креативный директор Gucci Алессандро Микеле заново популяризовал Jackie: спустя 60 лет сумку снова начали обсуждать после осенней коллекции бренда, где мы увидели десятки ее вариаций. Сейчас Jackie 1961 можно поймать на ресейле и, конечно, найти вдохновленные ею модели в коллекциях других брендов.

Этот американский бренд уважают не только инсайдеры индустрии, но и селебрити: Риз Уизерспун, Эмили Блант, Лили Коллинз и Кейт Миддлтон, которые могут позволить себе абсолютно любой предмет роскоши, но выбирают нишевый DeMellier. Подход основательницы марки Миреи Люсии-Линдх к созданию продукта прост: роскошь определяется уникальностью дизайна и честной ценой за высокое качество.

Названия сумок DeMellier посвящены городам мира — Нью-Йорку, Токио, Ванкуверу и Парижу. Пожалуй, самая узнаваемая из них — New York, вместительный тоут со скульптурными складками и тонким ремешком, который — подобно Hermes Kelly — принято носить расстегнутым.

Coperni — бренд, который превратил технологии в инструмент модного высказывания. Основанный в Париже в 2013 году Себастьеном Мейером и Арно Вайяном, он прославился показами-перформансами, которые подолгу обсуждают в соцсетях.

Сумка Swipe — однозначный бестселлер и самый узнаваемый предмет этого бренда. Ее форма и название вдохновлены элементами дизайна Айфона. В 2022 году Coperni представили Swipe из стекла, в 2023 — из чистого золота, а в 2024 — Air Swipe, сделанную из аэрогеля, и это явно не конец.

Современный успех Loewe и любовь фешионист по всему миру — заслуга Джонатана Андерсона, бывшего креативным директором Loewe c 2013 по 2025 год. Под его руководством стиль бренда стал выделяться за счет смелых и немного сумасшедших вещей — кроссовок с загнутыми мысами, платьев с жесткими каркасами, босоножек с каблуками в виде цветков розы, бруска мыла или разбитого яйца.

Сумка Puzzle — одна из первых вещей, которые приходят в голову при упоминании Loewe. Она собрана из более чем 70 фрагментов кожи и действительно напоминает пазл — такой дизайн и запоминается, и не мешает функциональности. Феноменальный коммерческий успех Puzzle сложно повторить, и похожих (но не копирующих на 100%) на нее сумок в мире действительно мало.