Мнение: идеального инструмента в маркетинге нет

Скорее всего этот пост заинтересует исключительно моих коллег ― маркетологов, копирайтеров, прочих сотрудников digital-агентств. Хотя и их заказчикам тоже стоило бы обратить внимание на то, что я попытаюсь донести в этой коротенькой статье. А хочу я поговорить с вами о сегодняшних трендах, и о том, как они работают на самом деле.

Площадки в соцсетях. Соцсети у заказчика сегодня в особенном фаворе. Все, даже люксовые бренды, кинулись агрессивно обрабатывать тамошнюю аудиторию. Но чаще всего представитель заказчика делает это так кондово, так требует вылизать и перезагрузить посты и reels, что пользователи сразу вычисляют его неуклюжие манипуляции. Да, какая-то мизерная доля покупателей товаров и услуг оттуда к ним в итоге все-таки придет. Но ожидаемый KPI они при таком подходе сроду не получат. Особенно это касается люкс-сегмента и так называемых аутсайдеров, которые уже успели зарекомендовать себя в негативном ключе на рынке. Выход на соцплощадки такому заказчику принесет только одно ― еще большее нагнетание негатива вокруг бренда. То же самое касается и необъяснимого стремления большинства заказчиков любыми средствами избежать маркировки «На правах рекламы». Ну право слово, неужели же вы думаете, что пользователи так глупы, что не поймут, зачем в их ленте оказалась ваша «нативка».

Поверьте, уж лучше сразу предупредить читателя, что контент коммерческий, качественно его отписать и сопроводить вкусным фото ― и/или видеоконтентом. Тогда вы можете рассчитывать на то, что потенциальный клиент его «проглотит и переварит».

Размещение нативной рекламы в сториз. Да, этот контекстный тренд до сих пор еще работает. И весьма успешно. Составляет успешную конкуренцию такому формату, как сторителлинг. Но при условии, что он содержит качественную визуальную информацию, у него все в порядке с креативом и заказчик не пытается втиснуть в него максимум информации.

Интеграции. А вы тоже заметили, что после непродолжительного спада спроса на маркетинговые интеграции интерес к нему стал снова возрождаться. Или мне одной показалось, что наш заказчик стал мудрее и понял наконец, что 5—6 дорогостоящих статей в целевом авторитетном издании дают KPI гораздо больший, чем десятки постов и сотни комментариев в том же VK. Конечно же, интеграции тоже не панацея. Но в руках грамотного маркетолога такие спецпроекты реально способны творить чудеса.

Подытоживая сказанное, замечу: идеального инструмента в маркетинге нет. Для достижения успеха желательно использовать все имеющиеся в нашем арсенале инструменты и не отставать от трендов. Известны ведь случаи, когда один-единственный пост на 800—1500 на соцплощадке перекрывал все KPI всех самых цитируемых СМИ.

А весь секрет был только в одном: заказчик позволил маркетологу самому решать, как и где размещать его рекламу.

Ну вот, я поделилась с вами тем, что у меня накипело. Спасибо, что дочитали мой поток мыслей до конца. Я буду очень благодарна, если в ответ вы поделитесь своими соображениями на этот счет.