ИИ-инфлюенсеры: почему это новая эпоха маркетинга и как бизнесу это использовать

Российский маркетинг снова сделал шаг, который меняет правила игры. Альфа-Банк запустил собственного бьюти-ИИ-инфлюенсера — Заю. И, в отличие от большинства экспериментов на рынке, Зая — не «милый маскот» для соцсетей. Она встроена прямо в продукт: продвигает коллаб ZА и возвращает кэшбэк до 100% на косметику.

То есть ИИ-персонаж включён в коммерческую механику с первого дня. Это важный момент. Пока другие бренды играют в виртуальные аватарки ради охватов, ИИ-инфлюенсер становится частью воронки продаж. И это меняет всю картину.

Если посмотреть на маркетинговые активности бренда, пазл складывается идеально:

• гигантские надувные персонажи на улицах Москвы, которые превращались в вирусный контент;
• коллаборации с «Вкусно — и точка», где банковский продукт встраивают в бытовые привычки;
• кампании ориентированы на молодую аудиторию;
• playful-коммуникация, мемы, эксперименты с жанрами.

Альфа давно перестала быть «официальным банком». Они строят бренд, который играет, общается и взаимодействует с Gen Z на их языке.ИИ-инфлюенсер в таком контексте — не эксперимент, а логичный стратегический шаг.

Это не хайп и не «развлечение дизайнера». Это инструмент:

1. Управляемость. ИИ-герой не уйдёт к конкурентам, не попадёт в скандал, не разрушит tone of voice.

2. Бесконечный контент. Герой может создавать сторис, посты, кампании 24/7.

3. Точное попадание в Gen Z. Поколение, выросшее на VTubers, AR-фильтрах и цифровых маскотах.

4. Быстрое тестирование гипотез. Создать новую кампанию — вопрос часов, не недель. ИИ-персонаж — это фактически продюсерский инструмент, который работает на бренд в долгую.

И здесь важно другое: ИИ-персонажи подходят не только корпорациям.Эксперты и малый бизнес могут использовать их даже эффективнее.<Потому что чаще всего эксперту не хватает двух вещей:

• времени,
• системности.

ИИ-персонаж может выполнять часть задач и создавать эффект «живого присутствия» даже тогда, когда у эксперта нет ресурса каждый день писать посты или записывать видео.

1. Как со-ведущего блога

ИИ-персонаж может:

• объяснять сложные темы простым языком,
• задавать вопросы читателям,
• поддерживать диалог в комментариях,
• вести обучающие мини-рубрики,
• создавать ощущение «медиа», а не личного дневника.

Для многих экспертов это возможность продавать мягче и разговаривать с аудиторией естественнее.

2. Как визуальную айдентику и контент-линейку

ИИ-герой структурирует подачу:

• единый стиль графики,
• мини-истории,
• виральные карточки,
• регулярные «серии» постов.

Аудитория любит стабильных героев, за которыми удобно наблюдать.

3. Как часть воронки продаж

ИИ-персонаж может:

• представлять ваш продукт,
• объяснять выгоды,
• разбирать типичные возражения,
• подводить к консультациям или курсам,
• аккуратно повторять CTA — без внутреннего сопротивления автора.

Для экспертов, которые чувствуют себя неловко в продажах, это буквально спасение.

4. Как сервисную функцию

ИИ-помощник способен:

• выдавать ответы на частые вопросы,
• давать мини-гайды,
• присылать чек-листы,
• помогать людям ориентироваться в продукте.

Это повышает лояльность и снижает нагрузку на эксперта.

Мы уже внедряем их в реальных проектах. И здесь начинается самое интересное. Это не прогнозы — это практика.

✔ Стикеры в Telegram на базе ИИ-персонажей

Для нескольких клиентов мы создали линейки Telegram-стикеров через ИИ. И эффект превзошёл ожидания:

• аудитория начала использовать их в личной переписке,
• выросла эмоциональная связь с автором,
• участники стали ощущать себя частью сообщества ещё до покупки.

Стикеры стали «мягким входом» в бренд и усилили лояльность лучше любого прогревочного поста.

✔ Подкаст, созданный с помощью ИИ

Один из моих клиентов давно хотел подкаст, но был категорически занят: съёмки, радио, эфиры. Мы использовали нейросети, чтобы:

• собирать структуру эпизодов,
• писать подводки,
• делать сценарные фрагменты.

Результат: подкаст запустился без стресса и перегрузки. А эксперт смог расширить влияние, не тратя на это часы жизни.

✔ Нейрофотосессии для email-маркетинга

Для занятого эксперта, которому физически некогда делать фотосессии, мы создали ИИ-визуалы, которые стали основой email-рассылки. Что получил проект:

• единый стиль,
• «живые» визуалы, которые выглядят как настоящий продакшн,
• рост открываемости писем,
• рост доверия аудитории.

И всё это — без единого часа в студии.

ИИ-персонажи:

• дешевле продакшена,
• быстрее создания контента,
• гибче живых инфлюенсеров,
• эмоциональнее классического маркетинга.

Бренд своим выходом в эту игру показала: рынок больше не наблюдает. Рынок внедряет. И ближайшие два года будут принадлежать тем экспертам и бизнесам, которые уже сейчас начнут экспериментировать — не когда «все начнут», а пока рынок только шевелится.