ИИ-поиск: как бренду попасть в ответы и рекомендации нейросетей

В 2025 году ландшафт цифрового маркетинга пережил тектонический сдвиг. Теперь точкой входа для клиента всё чаще становится не страница поисковика с десятью синими ссылками, а лаконичный ответ искусственного интеллекта. В этой статье разберу, как изменился поиск, какие ИИ-сервисы задают тон в России, и что бизнесу нужно делать прямо сейчас, чтобы не просто присутствовать, а лидировать в этой новой реальности.

Эпоха, когда достаточно было бороться за первую строку в поисковой выдаче Google или Яндекса, подходит к концу. Сегодня пользователь получает сформированный вывод «здесь и сейчас»: нейросети анализируют источники и дают готовую рекомендацию. Как следствие — переход на сайт перестаёт быть обязательным шагом в воронке.

Это означает, что даже топовые позиции в классическом SEO уже не гарантируют контакт с аудиторией. Ключевое решение — какой бренд выбрать или какую проблему решить — принимается внутри интерфейса AI-поиска. Таким образом, видимость бренда в ответах ИИ становится самостоятельным и критически важным активом.

Согласно данным аналитического агентства Digital Budget, в 2025 году трафик на ИИ-сервисы в РФ показал кратный рост. В числе лидеров — уже ставшие привычными ChatGPT и набирающий огромную популярность Deepseek. Также в топе аудитории фигурируют «Алиса AI» от Яндекса, отечественный GigaChat, а также Perplexity и Gemini от Google.

Вывод для маркетинга и продвижения брендов очевиден: традиционный поиск распался на множество точек входа. Управление присутствием в каждой из этих точек — от ChatGPT до AI-сводок в поисковиках — это новая дисциплина, сравнимая по важности с SEO (продвижением сайтов) и ASO (продвижением мобильных приложений).

Алгоритмы отдают предпочтение контенту, который максимально полезен для конечного пользователя. Чаще всего в выдачу нейросетей и их исходные материалы попадают те, кто:

• Говорит на языке пользы: понятно описывает продукт или услугу, акцентируя сценарии применения (для кого, какая задача решается, какие есть ограничения, какой итоговый результат).
• Структурирует информацию: предлагает контент в форматах, идеально подходящих для анализа ИИ. Напримсер, FAQ, чек‑листы, сравнения «X vs Y», гайды «как выбрать», таблицы, чёткие определения.
• Демонстрирует экспертный статус: имеет цифровые сигналы доверия — цитируемость в сети, упоминания в профильных СМИ, материалы за авторством признанных специалистов, единые и последовательные месседжи на всех площадках.
• Технически безупречен: обеспечивает беспрепятственный доступ для чтения и индексации (страница открыта, быстро загружается, нет блокировок для роботов, присутствует корректная семантическая разметка).

Переход к управлению видимостью в ИИ требует системного подхода. Вот рабочий план из четырёх шагов:

1. Проведите аудит запросов. Соберите 30–50 ключевых запросов своей тематики, где ИИ-поиск реально влияет на выбор пользователя: топ‑листы, сравнения, подборки альтернатив, вопросы «как выбрать», обзоры цен и рисков.

2. Оцените текущее положение. Проверьте по каждому запросу: упоминается ли ваш бренд, в каком контексте (позитивном, нейтральном, сравнительном) и — что самое важное — какие источники цитирует нейросеть, формируя ответ. Как это проверить? Используйте сервис Киберкошка для мониторинга выдачи нейросетей по ваши ключевым запросам. Пишите в комментариях, расскажу, как пользоваться сервисом бесплатно.

3. Создайте «контент для цитирования». Разработайте материалы, которые алгоритм захочет использовать как эталонные: детальные кейсы, объективные сравнения с конкурентами, отраслевые гайды, исчерпывающие FAQ.

4. Настройте регулярный мониторинг. Разовые проверки бесполезны. Внедрите систему отслеживания динамики по вашим ключевым запросам и упоминаниям конкурентов. Это основа для стратегических решений.

Чтобы нейросети чаще ссылались на ваши материалы, важно соблюдать несколько правил:

1. Приоритет собственному домену. Основную, каноническую версию экспертной статьи публикуйте на своём сайте (в блоге или базе знаний). Репосты на внешние площадки делайте со ссылкой на этот оригинал.

2. Используйте семантическую разметку. Добавляйте к структурированному контенту, особенно FAQ, схему Schema.org (типы Article или FAQPage). Это облегчает ИИ-поиску понимание структуры и смысла вашей страницы.

3. Оптимизируйте для роботов. Избегайте излишне сложного JavaScript-рендеринга на ключевых страницах. Чем проще роботу (в том числе роботу нейросети) считать и понять контент, тем выше вероятность его использования.

Продвижение бренда в эпоху AI-поиска — это уже не опция, а необходимость. Рынок разделится на тех, кто адаптировал свою контент- и SEO-стратегию под новую парадигму, и тех, кто продолжает терять долю внимания в самом перспективном канале коммуникации. Действуйте системно, и ваша видимость в ИИ станет мощным драйвером роста!

Понравилась статья и есть ещё вопросы про продвижение брендов, мобильных приложений? Я Алла Рауд — эксперт по маркетингу в IT-Agency. Оставляйте комментарии, с радостью на них отвечу!