Как носимые гаджеты стали ловушкой подписок

Когда-то я просто хотел умные часы. Ну, чтобы шаги считать, сон отслеживать, ну и пульс там, может. Купил — и вроде бы доволен. Но дальше началось интересное.

Сначала была подписка на Apple Fitness+. Не скажу, что прям необходимость — просто приятный бонус. Захотел — включил. Не захотел — не платишь.

Но потом я захотел смарт-кольцо Oura Ring — минимализм, высокая точность отслеживания сна, обещанный «умный подход» к здоровью. Стоит само по себе недешево: от 46 тысяч за старую модель, около 75 тысяч — за актуальную. Но самое забавное — без подписки на 7 долларов в месяц оно почти бесполезно.

То есть ты платишь как за девайс, так и за доступ к его «мозгам». Без подписки кольцо — просто кусочек стильного титана. Хотите видеть, как вы спали? Платите. Хотите прогноз по готовности организма? Платите. Система не разовая, это — постоянно работающая бизнес-модель.

А потом я увидел, что браслеты Whoop — новая модная волна среди спортсменов, стартаперов и медийных личностей. Особенно версия Whoop Peak с отслеживанием биологического возраста и ИИ-коучем. Но всё то же самое: браслет сам по себе ничего не делает. Подписка — от 30 долларов в месяц. Год — 239 долларов. Зато ты получаешь советы от алгоритмов, когда тебе спать, когда отдыхать и как жить лучше.
Сначала тебе кажется, что это «всё для здоровья». А потом понимаешь: тебя просто подсадили. И даже если ты не «хочешь», ты уже в системе.

Если смотрели новую серию «Чёрного зеркала» (7 сезон, эпизод 1), то в курсе, как это работает. Всё, что ты носишь — это не просто девайс. Это подписка. Это модель поведения. Это новый вид зависимости.

Раньше мы платили за устройство один раз. Теперь — платим постоянно, чтобы оно работало как задумано. И главное — делаем это добровольно. Потому что хочется знать, как ты спал, или что-то в этом роде. Или просто не выпадать из тренда.

P. S. Мозг пока подключать не требуют. Но, глядя на темпы, кажется, это вопрос времени.