Как мы помогли детскому центру сделать учебу увлекательной

Привет, я Яна, работаю в дизайн-студии «Арбуз». Часто вижу, как хорошие, в общем-то, бизнесы спотыкаются о совершенно неочевидные вещи. Сегодня как раз такая история — про ребят из детского центра BoomIQ, которые вложили душу в свой продукт, но «лицо» вызывало сомнения.

Они открыли в Стерлитамаке детский центр. Не просто «продленку», а место с сильными педагогами и собственной программой. Дети, которые туда ходили, были в восторге, родители видели результат. Казалось бы, все отлично.

Но новые клиенты приходили неохотно. Они начали анализировать, в чем дело, и поняли, что их «лицо» — сайт, соцсети, реклама — не внушает доверия. Все выглядело немного устаревшим, как будто застряло в 2010 году. А главным героем бренда был енот-талисман, нарисованный так, что казался немного хитрым и себе на уме. Не тот персонаж, которому хочется доверить ребенка.

Ребята поняли, что нужно что-то менять. Проблема была не в том, чтобы «сделать красиво». Нужно было сделать так, чтобы внешний вид соответствовал тому, что у них внутри — современному и профессиональному подходу.

Первым делом решили разобраться с енотом. Старого «уволили», а на его место «наняли» нового — с более добрым и открытым выражением лица. Чтобы он был похож на персонажа из хорошего мультика.

Потом подумали: а какая главная эмоция от учебы? Это когда ты решил сложную задачку, и у тебя в голове как будто лампочка зажглась. «Бум!». Вот это ощущение маленького открытия и стало главной идеей всего оформления. Появились яркие, динамичные элементы, которые напоминали взрывы из комиксов. Учеба перестала выглядеть как скучная обязанность.

И, наверное, самое важное, что мы сделали — это простая система для сотрудников. Раньше любая мелочь, вроде поста для соцсетей, превращалась в проблему. Теперь у них появился набор готовых шаблонов. Любой сотрудник может за пять минут собрать аккуратную картинку: взять нового енота, добавить логотип, написать текст. Все.

Эта история не про волшебную таблетку. Но после того, как BoomIQ «причесали» свой внешний вид, все стало проще.

1. Бренд стал цельным, современным и готовым к масштабированию на новые филиалы.
2. Маскот Бумик обрел яркий характер и стал главной фигурой в коммуникации.
3. Визуальный уровень теперь соответствует высокому качеству обучения, повышая доверие к школе.
4. Все носители работают как единая система, создавая образ бренда, который по-настоящему нравится детям и вызывает симпатию у родителей.

Попросите кого-нибудь из друзей, кто ничего не знает о вашем бизнесе, зайти на ваш сайт или в соцсети на 10 секунд. А потом спросите: «Какое у тебя первое ощущение? Что ты почувствовал?». Иногда ответы могут вас сильно удивить. И одна маленькая деталь, вроде странного енота, может оказаться той самой гирькой, которая перевешивает все ваши усилия.