Как перестать быть скучным экспертом и начать вести блог, который читают

Многие эксперты уверены: «моя ниша слишком специфичная. Как тут вести блог? Читать же скучно».

Это ложная установка. Скучно — это только вам, потому что вы этим занимаетесь каждый день, а для аудитории ваш закулисный мир — terra incognita, полный боли, процессов, странностей и микросюжетов.

Важно лишь одно: правильно вычленить смыслы, на которых будет держаться контент. Разберем, как это делать на примере бухгалтерии, производства и сельского хозяйства.

Любая сложная ниша полна боли, которую понимают только «свои». Но именно боль начинает диалог.

Вопросы, которые помогают вычленить смыслы:

• с чем ко мне чаще всего приходят?
• какие типичные ошибки совершают 9 из 10 клиентов?
• что я каждый день вижу, но вслух никто об этом не говорит?
• на каких моментах клиенты «зависают», паникуют, откладывают, путают?
  

Пример: бухгалтер. Скучный уголок? Только не для самозанятых и предпринимателей. Темы, которые зайдут:

• «5 вещей, которые клиент считает "мелочью", но из-за них ему начисляют штраф»,
  
• «Как я спасла ИП от блокировки счета за сутки»,
  
• «Три ошибки, из-за которых вы платите налоги в два раза больше»,
  
• «Что бухгалтер реально делает по ночам в конце квартала».
  

Каждая боль — это история, польза, узнаваемость.

Мы живем в эпоху «контентной прозрачности». Все хотят видеть как создается продукт, как работает специалист, какие закулисные процессы обычно скрыты.

Подходы, которые всегда работают:

• «день из жизни» в вашей профессии;
• процессы «до — после»;
• ошибки клиентов и как вы их закрываете;
• разбор реального кейса с цифрами;
• видео «как это работает» простым языком.
  

Пример: сельхозпредприятие. На первый взгляд — ниша для узкого круга. На деле — кладезь контента.

Форматы:

• «Булочка выросла»: путь продукта от колоса до полки.
  
• Это storytelling для зумеров: визуально, быстро, понятно.
  
• Обзор комбайна как будто это новый iPhone.
  
• «Что делает агроном каждый день?» — профориентация нового поколения.
  
• Сериал про сотрудников: механизатор, агроном, ферментатор — персонажи, за которыми хочется следить.
• Инфлюенсерское событие: как инфлюенсеры собирают первый урожай — и что у них вышло.
  

Такой контент не о сельхозе — он о людях и о закулисье, которое большинству недоступно.

Если вы давно в своей нише, вы перестаете замечать, что именно кажется людям удивительным.

Решение — пригласить человека со стороны: блогера, журналиста, студента, клиента. Пусть он «попробует вашу профессию».

Пример: комбайн и стендапер. Новые комики и стендаперы часто гордятся своим сельским бэкграундом. Представьте:
блогер садится в комбайн, комментирует, пробует работать, задает странные вопросы.

Получится честно, трушно, смешно — и вирусно.
Это дает эмоцию, которую вы сами не можете сгенерировать, потому что вы внутри системы.

Если рассказывать «как устроена бухгалтерия», будет скучно. Если рассказывать через людей, всегда интересно.

Форматы:

• «Диалоги бухгалтера и клиента»
• «Разбор персонажа: типичный ИП, который боится налогов»
• «История стажера, который пришел на ферму»
• «Как сотрудник с/х предприятия проводит сезон урожая»
• «Почему 62-летний механизатор — наш герой года»
  

Люди — всегда главный драйвер интереса.

Эксперт, который объясняет сложно, не выглядит умнее. Но вот эксперт, который объясняет просто — выглядит незаменимым.
Рабочие механики: метафоры, короткие фразы, примеры, сравнения «как в повседневной жизни», визуализация процессов.

Пример: производство. Вместо «процесс агротехнической обработки» напишите «мы заставляем зерно вести себя идеально: сушим, переворачиваем, даем отдохнуть».

Самый быстрый способ оживить экспертный блог:

• «спросите меня про ваш случай»;
• «я подскажу ошибку»;
• «скиньте фото своей теплицы — скажу, что пошло не так»;
• «ваши вопросы — мои посты».
  

Когда читатель влияет на содержание, он вовлекается.

Сериал в данном случае — это регулярный формат с одной структурой.

Идеи:

• «Один день — одна ошибка клиента»;
• «Слова, которые бухгалтер реально ненавидит»;
• «Неделя жизни с/х предприятия»;
• «Разбор инструментов производства: от гайки до трактора»;
• «Стажер в теме: как новичок выживает в профессии»;
  

Сериал снимает боль «о чем писать» — формула уже есть.

Любая одинаково повторяющаяся работа содержит внутренний конфликт:

• бухгалтерия: точность & хаос клиента;
• производство: идеальные планы & реальные поломки;
• ферма: природа & человеческий контроль;
• IT: дедлайны & реальная оценка задач.
  

Это помогает удерживать внимание аудитории.

Не пытайтесь показывать «экспертность» умными словами. Показывайте жизнь, людей, процессы, эмоции и ошибки. Тогда ваша ниша станет не сложной, а уникальной.

Скучных ниш нет, есть непроговоренные смыслы. Сложная ниша — это не проблема, а своего рода подарок, потому что

• мало конкурентов,
• много инсайдов,
  
• много закрытых процессов,
  
• высокая ценность экспертности,
  
• сильный эффект «вау, как оно устроено».

Как только вы начнете вытаскивать микросмыслы из своей работы и превращать их в простой, живой контент, ваша ниша станет историей, а люди будут возвращаться за продолжением.