Как продвигать что угодно: пример моего подкаста

Пошаговая инструкция по продвижению чего угодно на примере моего подкаста

Спойлер: в тексте я расскажу о том, как пройти путь от кухонной идеи подкаста до его коллабов с хоккейным клубом СКА, «Аэрофлотом», Физтехом и другими глыбами.

Началось всё с того, что моя жена вышла в декрет. Дочке меньше года. Утомляющая рутина, которую поймут все мамы. И папы.

Однажды вечером супруга подошла ко мне на кухне и показала картинку в телефоне:

— Смотри, я нарисовала логотип подкаста. Пока кормила дочку, подумала: а почему бы не начать записывать короткие ответы на детские вопросы? Но не на те, про которые уже все сказали, вроде почему трава зелёная и небо голубое, а, например, про то, что такое «сдача».

Как объяснить ребёнку, что монетки после покупки — это деньги, на которые можно купить мороженое? Назовём это «Подкастик» — короткие истории для детей о том, как устроен мир. Логотип — недовылупившийся цыплёнок с наушниками.

Это был лучший питч, который я когда-либо видел. Три минуты — и я уже втянут в обсуждение: как всё устроить, как записывать, как выкладывать, как сделать так, чтобы нас услышали. Тема подкастов в 2020 году только набирала обороты, плюс у меня был позабытый опыт работы на радио и телевидении, который внезапно пригодился.

Мы договорились: жена пишет по два эпизода в неделю на телефон, я монтирую и выкладываю на все платформы.

Итак, первые эпизоды загружены. Статистика за месяц — 30 слушателей. Негусто.

Но, как говорили в Китае, дорога в тысячу ли начинается с первого шага.

Продолжаем писать. Жена ведёт соцсети. Первая удача: крупное издательство детских книг тегает нас в запрещённой соцсети. Ура — первые 100 подписчиков!

Дальше — блогеры поменьше, родительские паблики, подборки подкастов для детей. Прослушиваний становится больше, но не те цифры, чтобы думать о монетизации.

Выбор простой: ждать чуда вирусности (в подкастах её почти нет) или заработать первые деньги. Я нахожу телефон замдиректора компании, где раньше работал. Предлагаю сделать серию о транспорте России — как раз их профиль. Идея нравится. Условия скромные, но для нас успех.

Запускаем серию и тратим всю выручку на рекламу в популярном родительском паблике.

Новость о транспортном подкастике быстро подхватывают петербургские профильные комитеты, сам вице-губернатор отмечает нас у себя в соцсетях.

Сразу пошёл прирост слушателей.

А потом к нам на почту приходит письмо от «Аэрофлота». Они предлагают разместить нас в бортовой системе развлечений. Три месяца согласований, и вот я лечу в Airbus A-330, включаю экран — а там наш логотип. Круто же?

В полёте размышляю о том, что у проекта появилась репутация. На лету делаю презентацию — и решаю, что можно попробовать зацепить детскую аудиторию в сфере спорта. Пишу на ящики типа press@ всем подряд. Почти сразу приходит ответ от хоккейного клуба СКА. Ребята хотят продвигать семейное посещение матчей. Формат подкаста им интересен, но бюджета нет. Мы договариваемся на бартер: они говорят про нас на экранах в перерывах между матчами и на своём сайте, а мы им эпизоды. Сделка успешная — прослушивания выросли снова.

Схема работает: делаем эпизоды, параллельно ищем партнёров и шлём презентации.

За четыре года «Подкастик» вырос из кухонной идеи в проект с почти 30 миллионами минут прослушиваний в 80 странах по итогам 2024 года. Мы сделали несколько спецсерий:

• о профессии строителя для «Мосинжпроекта» (их стенд в детском центре KidZania искал звуковое сопровождение),
• о работе физика-ядерщика для структуры «Росатома» (мы упаковали подкасты в подарочную книгу для детей работников),
• о платных дорогах для компании ОССП (им нужны были детские новогодние подарки — мы сделали книгу с подкастами),
• о том, как делают трубы, для завода ИКАПЛАСТ (под День строителя сделали аудиоброшюру),
• о еде для фудмолла «ДЕПО.Москва» (озвучили детскую зону на фудкорте).

Без нашего ведома (но приятно) проект попадает в рекомендательные подборки. Например, Т-Ж советует «Подкастик» среди детских подкастов.

Недавно вместе с МФТИ мы записали цикл «Физика для всех», где настоящий учёный из Физтеха объяснял детям сложные явления простыми словами.

Так в чём секрет продвижения? И можно ли опыт этого примера распространить на другие проекты или продукты, которые вы хотите запустить и продвинуть?

Магии нет. Но схема подходит под любые творческие вызовы.

Вот чек-лист:

• придумайте продукт, который реально полезен людям,
• чётко опишите аудиторию,
• работайте системно и маленькими шагами,
• рекламируйте себя всеми способами: презентация в нужных руках способна открыть любые двери,
• и примите, что без удачи никуда.

А главное — помните: большие истории часто начинаются на кухне.