Как продвигать мобильные приложения в 2026 году: 10 трендов ASO

В 2026 году мобильные приложения продвигаются уже не так, как ещё пару лет назад — и это критично учитывать, если вы хотите расти, а не просто присутствовать в сторе.

Качественное ASO не существует отдельно от бизнеса, продукта и маркетинга. Алгоритмы сторов оценивают приложения комплексно — от семантики и визуала до поведения пользователей, стабильности продукта и регулярности продвижения.

Если раньше ASO могли воспринимать как «настройку карточки», то сегодня это управляемый процесс роста органики, выручки и устойчивости мобильного канала.

Важно сразу зафиксировать: базовое ASO по-прежнему работает и остаётся необходимым минимумом для любого приложения.

Но рынок изменился:

• конкуренция в сторах выросла,
• пользователи стали избирательнее,
• алгоритмы учитывают больше сигналов, чем раньше.

Поэтому ASO даёт максимальный эффект, когда развивается вместе с продуктом и другими каналами, а не живёт само по себе.

В 2026 году приложения всё чаще будут находить и использовать не только напрямую через сторы, но и через ИИ-ассистентов: голосовые помощники, чат-боты и тд.

ИИ оценивает не эмоции, а чёткие формулировки, структуру описаний, понятный список функций, логичные сценарии использования.

Поэтому ASO всё больше смещается в сторону:

• структурированных метаданных,
• прозрачного позиционирования,
• согласованности стора, сайта и внешних источников.

Выигрывают приложения, которые легко «читать» не только людям, но и ИИ.

После 2025 года поиск изменился. Это касается и тех, кто ищет мобильные приложения:

• пользователи всё чаще получают рекомендации от ИИ,
• растёт роль ChatGPT, Perplexity, нейроответов Яндекса и Google,
• кликов может быть меньше, но ценность присутствия бренда выше.

Именно поэтому я создала и развиваю сервис Киберкошка — навигатор в мире ИИ-видимости.

Сервис позволяет:

• отслеживать, как бренд и приложение упоминаются в ответах нейросетей;
• анализировать конкурентов;
• понимать, какие источники используют ИИ;
• выстраивать стратегию присутствия в ИИ-поиске, сторах и поисковой выдаче.

Так, мобильный маркетинг в 2026 — это уже не только про сторы, но и про видимость приложения в рекомендациях нейросетей.

Альтернативные сторы перестают быть второстепенными. RuStore уже стал полноценным источником органического трафика с растущей аудиторией, более низкой конкуренцией, возможностью быстрее тестировать гипотезы.

Мультисторовый подход (App Store, Google Play, RuStore и др) помогает:

• диверсифицировать каналы,
• снизить зависимость от одного стора,
• получить дополнительный рост без кратного увеличения бюджета.

Практика показывает, приложения с долей органики от 25-40%:

• лучше сходятся юнит-экономике,
• менее турбулентны и меньше зависят от рекламы;
• стабильнее масштабируются.

Сегодня органика — это не просто установки приложения, а показатель устойчивости мобильного бизнеса.

В 2026 году ASO остаётся рабочим инструментом, но более быстрый и стабильный рост органики достигается, когда у приложения есть поддержка трафиком.

Алгоритмы сторов оценивают динамику установок, интерес к приложению, регулярность активности вокруг продукта.

Что это значит на практике:

• ключевые запросы двигаются быстрее, если есть поддержка трафиком;
• новые и конкурентные запросы требуют дополнительного импульса;
• трафик становится неотъемлемой частью ASO-стратегии для буста органики.

Для таких задач я создала собственную биржу трафика Apptop.io, которая позволяет:

• аккуратно и контролируемо усиливать органический рост,
• выводить приложения в топ-3,
• поддерживать динамику продвижения и удерживать позиции даже в периоды активности конкурентов.

В результате ASO и трафик начинают работать не параллельно, а как единый контур роста мобильного продукта.

В изобилии сторов пользователи ищут приложение, которое будет полностью отвечать их целям.

Поэтому:

• ключевые запросы показывают реальные потребности рынка,
• семантику важно использовать уже на этапе планирования фич,
• развитие продукта под спрос, а не по ощущениям, даст более гарантированный результат.

Так, ASO становится источником продуктовых инсайтов.

То, что раньше могло считаться дополнительными опциями, в 2026 стало стандартом:

• in-app events,
• спецстраницы (Custom Product Pages),
• фичеринг,
• видео,
• A/B-тесты графики и текстов.

Эти инструменты помогают повышать видимость, точнее сегментировать аудиторию, улучшать конверсию, быстрее реагировать на изменения спроса.

Игнорирование этих инструментов означает осознанно уступать позиции конкурентам.

Короткие видео с фокусом на функциональность, а не абстрактный вайб, показывают хорошие результаты:

• выше CR в установку,
• ниже быстрые удаления,
• лучше понимание ценности продукта алгоритмами.

Видео в 2026 — это часть ASO, а не просто креатив для рекламы.

Отзывы в сторах — это фактор ранжирования, социальное доказательство и сигнал качества для алгоритмов.

Регулярная работа с отзывами и рейтингом помогает удерживать доверие пользователей, сглаживать негатив и поддерживать стабильные позиции.

Алгоритмы сторов всё меньше верят «красивым обещаниям» и всё больше — реальному поведению пользователей.

В 2026 году они смотрят на:

• удержание и возвраты,
• частоту и длительность сессий,
• crashes, ANR и стабильность приложения,
• реакцию пользователей в отзывах.

Важно: если продукт не доработан, не решает задачу пользователей и не стремится развиваться — ASO не станет волшебной пилюлей, рост органики будет нестабильным независимо от качества оптимизации. Поэтому продвижение должно идти в единстве с продуктовыми командами.

ASO в 2026 — это часть стратегии роста мобильного продукта, а не отдельная работа со сторами.

Видимость приложения формируется не только в сторах, но и через ИИ-ассистентов, нейропоиск и внешние рекомендации.

Стабильный рост органики возможен только при регулярной активности и системной поддержке продвижения.

ASO всё ближе к продукту: данные из поиска и поведения пользователей используются для развития приложения.

Инструменты сторов, контент и работа с отзывами — базовый стандарт, а не дополнительные опции.

Алгоритмы ценят последовательное развитие продукта, а не разовые оптимизации.

Если мобильное приложение — важная часть бизнеса, ASO в 2026 году стоит рассматривать не как набор механик, а как управляемый процесс роста, встроенный в продуктовую и маркетинговую стратегию.

Понравилась статья и есть ещё вопросы про продвижение приложений и брендов? Я Алла Рауд — эксперт по маркетингу в IT-Agency. Оставляйте комментарии, с радостью на них отвечу!