Kick: что за сайт для стримов и почему его называют главным конкурентом Twitch

В 2024 году много говорили о Kick — стриминговом сервисе для «аутсайдеров».

Он развился в момент кризиса других платформ. Twitch уже который год терпит убытки и не приносит прибыль, YouTube Gaming не смог стать популярным среди стримеров, а Microsoft закрыла свой Mixer. В то же время Kick занимает третье место по объему на рынке стриминга и забирает все больше зрителей. Сервис при этом сильно критикуют: за трансляции онлайн-казино, перебор с оскорблениями и популярных авторов вроде Мелстроя. Другие считают Kick образцовой площадкой без цензуры и давления.

Расскажу, как появился Kick, за что его любят и ненавидят и почему сервис становится только популярнее.

Появлению Kick предшествовал кризис Twitch. Самая популярная платформа для прямых эфиров известна строгой модерацией и нетерпимостью ко многим вещам. Стримеров очень часто банят, регулярно появляются новые правила: что нельзя делать на трансляциях, что нельзя говорить. Мемами внутри сообщества стали слова «запретки» и присказка «осуждаю» к любому моменту и фразе, которая теоретически может привести к бану.

Так появились две новые группы стримеров. Первые уже попали в черные списки Twitch: их забанили временно или навсегда. Другие устали жить в страхе, а новые правила вызывали чувство, будто их выдавливают.

Осенью 2022 года Twitch запретил стримить онлайн-казино. Такие трансляции были крайне популярны: блогеры снимали, как «крутят рулетку» и какие эмоции испытывают. Но администрация Twitch указала, что подобные эфиры могут приобщать зрителей к азартным играм на реальные деньги. К тому же гемблинг уже становился причиной скандалов внутри платформы.

На тот момент онлайн-казино активно размещали рекламу у блогеров. За такие эфиры стримерам платили деньги и давали безлимитные кошельки на сайтах. С новыми правилами основного источника дохода лишились многие видные блогеры с миллионами подписчиков. Например, Тайлер Никнам, известный под ником Trainwreckstv.

Никнам стал одним из самых яростных критиков Twitch. Он публично заявил об уходе с сервиса: «Twitch получает прибыль с нас. Его руководители забирают половину наших доходов и взимают со зрителей повышенную комиссию за донаты любимым стримерам. Twitch повсюду крутит рекламу и дает ужасные расценки на ее размещение, просит эксклюзивности в обмен на ничего. И почти не дает гарантии, что стриминг может приносить деньги как постоянная работа».

Нелегальное во многих странах казино создало стриминг-площадку. Никнам загорелся идеей сделать своего конкурента Twitch — без цензуры и более лояльного к стримерам. Он нашел подходящих инвесторов — австралийских миллионеров Эда Крейвена и Бижана Техрани, которые сделали состояние на онлайн-казино Stake.

Этот сервис отличается тем, что принимает ставки в криптовалюте и находится в офшорной зоне. Stake недоступен во многих странах мира, включая США, Великобританию и большинство стран Евросоюза. В России казино тоже считается нелегальным и заблокировано на территории РФ. Но это не мешает сервису зарабатывать миллиарды долларов и спонсировать футбольные клубы из английской Премьер-лиги, гонщиков «Формулы-1» и бои UFC.

Популярность Stake сильно связана с Twitch. С 2017 года компания спонсировала топовых стримеров, одалживала им криптовалюту для казино, покупала рекламные баннеры на самом видном месте и давала реферальные ссылки. По ним переходили тысячи зрителей, которые проигрывали сотни и тысячи долларов. Долгое время схема работала безотказно, но в 2022 году вступили в силу новые правила Twitch.

Создателям Stake очень понравилось предложение Тайлера Никнама. Втроем они основали Kick, а Никнам получил долю в компании. Новый сервис для стриминга стал быстро набирать популярность. 14 ноября 2024 года Бижан Техрани даже заявил, что он хочет либо выкупить Twitch у Amazon, либо обойти его по аудитории.

🗿 У него мягкие правила. Kick стал убежищем для «аутсайдеров», то есть людей, которые по разным причинам не удержались на мейнстримных площадках. Одни хотели свободы слова и высказываний, другие стремятся вести себя в кадре экспрессивно, третьи недовольны программой монетизации.

За это Kick называют «стримерским Диким Западом». Скажем, Эдин Росс в одном из стримов показывал порнографию, а в другом общался по душам с инфлюенсером Эндрю Тейтом, которого власти Румынии обвинили в торговле людьми. За подобное Twitch немедленно бы заблокировал Росса, но Kick закрывает на это глаза.

Так происходило и в русскоязычном сегменте. Например, звездой Kick стали блогеры Мелстрой и Папич, которые зарабатывают на рекламе нелегальных казино и букмекеров. А Мэддисон объявил о переходе после того, как его популярный канал заблокировал Twitch. При этом на Kick у них все еще большой онлайн, хоть некоторых блогеров и подозревают в накрутках.

Формально у Kick есть правила использования сервиса. Например, он не позволяет показывать порнографию и не приемлет хейт-спич. На деле стримеры могут творить почти что угодно — и за это не наказывают.

❤️ Он повторяет Twitch. Здесь тоже можно находить трансляции по определенным играм и категориям, фильтровать видео по языку и подписываться на стримеров. Другие возможности Twitch тоже на месте — например, чат с эмодзи и отправка донатов.

Сами видео тоже транслируются без проблем: не тормозят и не зависают, выдерживают наплыв десятков тысяч зрителей и показываются без артефактов. Словом, Kick ни в чем не уступает Twitch, хотя и находится в стадии бета⁠-⁠тестирования.

💎 У Kick щедрая партнерская программа. По условиям сервис получает только 5% с доходов стримера от платных подписок. При этом перед стримом не показывают непропускаемую рекламу. Для сравнения: Twitch забирает 50% доходов и вставляет в стримы рекламные ролики.

💰 Kick подписывает многомиллионные контракты с топовыми стримерами. Так, стример xQc получил 70 млн долларов за стримы на Kick до июня 2025 года. При этом сделка не запрещает ему стримить и на других платформах, включая Twitch. А в июне 2023 года на платформу перешла известная стримерша Amouranth, сумма ее контракта при этом не уточнялась.

🎰 Kick занимается агрессивной рекламой онлайн-казино. Именно так сервис приносит деньги создателям. У всех топовых стримеров стоит лого Stake и реферальные ссылки, а самой популярной категорией на сайте неизменно остается «Слоты и казино».

В 2023 году Эд Крейвен заявлял, что Kick не приносит прибыли. Но сайт и не должен этого делать, ведь он лишь выступает посредником между зрителями и Stake. Сколько пользователей узнало об онлайн-казино благодаря стримерам, неизвестно. Но, по всей видимости, многомиллионные контракты окупаются, ведь Kick продолжает подписывать инфлюенсеров.

🤔 Kick нечего предложить популярным стримерам с нейтральной повесткой. Контракты с Kick обычно подписывают люди с неоднозначной репутацией. Им нечего терять, так как их неоднократно банили на других платформах из-за скандальных поступков или нарушения правил. Но многим популярным стримерам выгоднее оставаться на Twitch и YouTube, так как их там смотрит больше людей.

Недавно от контракта с Kick отказались популярные стримеры iShowSpeed и Kai Cenat. Им предложили огромные гонорары — более 60 млн долларов за несколько лет трансляций. Но деньги их не заинтересовали. У них и так большие состояния, а терять аудиторию, накопленную за долгие годы, друзья не захотели.

🤬 Аудитория Kick в основном состоит из токсичных людей. Учитывая, что в сервисе нет цензуры, это неудивительно. В чатах популярных стримеров множество расистских, сексистских и попросту оскорбительных выражений. Жаловаться в поддержку бессмысленно: даже если забанят одного конкретного пользователя, останутся тысячи других с подобными взглядами.

🤖 На сайте очень много ботов. В «Ютубе» полно разборов на эту тему. Так некоторые стримеры искусственно повышают количество зрителей, чтобы попасть на главную страницу Kick. Боты пишут однотипные сообщения в чате, которые не соответствуют происходящему на экране. Из-за этого появилось мнение, что Kick на самом деле не так уж популярен.