First-to-file по-китайски: системная проблема экспортеров по всему миру
Этот текст написан в Сообществе, в нем сохранены авторский стиль и орфография
В Китае действует правило, которое ломает привычные представления многих компаний о защите интеллектуальной собственности: право на товарный знак получает тот, кто первым подал заявку, а не тот, кто владеет брендом исторически.
О Сообщнике Про
Юрист по международному торговому праву с десятилетним опытом правового сопровождения внешнеэкономической деятельности. Специализируюсь на правовом регулировании экспорта агропромышленной продукции, нетарифных барьерах, государственной поддержке экспорта, развитии устойчивых продовольственных цепочек.
Это новый раздел Журнала, где можно пройти верификацию и вести свой профессиональный блог.
Принцип first-to-file создаёт для экспортеров серьезные риски: их знак может быть «перехвачен» китайским партнёром, посредником или даже случайным наблюдателем ещё до выхода товара на рынок.
Как работает first-to-file и почему это риск
Китайская система охраны интеллектуальной собственности построена на территориальности: если вы не зарегистрировали товарный знак в КНР, он не защищён, даже если используется в России или других странах. Любое лицо может подать заявку — и если оно сделает это раньше вас, именно оно получит исключительное право на знак в Китае.
Это открывает возможности для недобросовестных практик. Самые частые сценарии:
- Опережающая регистрация. Китайская компания регистрирует ваш товарный знак или схожее обозначение до того, как вы подали заявку.
- Копирование упаковки и оформления. Продукция выходит на рынок под похожим знаком и дизайном, а вы не можете запретить его использование.
- Блокировка выхода на рынок. Если знак уже зарегистрирован третьим лицом, регистрация невозможна, а судебное оспаривание занимает годы.
Российские экспортеры уже столкнулись с этой проблемой
Один из крупнейших российских производителей напитков вышел на рынок Китая и обнаружил активные продажи схожей продукции с похожим обозначением и оформлением упаковки. Китайская компания зарегистрировала ряд товарных знаков и патентов, используя элементы фирменного стиля, и даже после жалоб и обращения в органы власти продолжила продажи. Потери от снижения экспортной выручки и репутационных рисков оцениваются более чем в 120 млн юаней в год.
Другой показательный случай касается дистрибьютора, представляющего на китайском рынке продукцию нескольких производителей под региональными товарными знаками. Уже в первый год работы компания столкнулась с масштабной волной нарушений: на крупнейших маркетплейсах и в социальных сетях Китая — Douyin, Kuaishou, WeChat Stores — появились десятки продавцов, предлагающих продукцию под теми же обозначениями, но не имеющих к оригиналу никакого отношения. Подделывались не только названия, но и оформление упаковки, цветовые решения и элементы дизайна, что вводило покупателей в заблуждение: визуально товары выглядели как оригинальные, но на деле были произведены другими предприятиями.
Более того, контрафакт активно продвигался через стриминговые продажи, что усиливало его охват и негативно влияло на репутацию российских производителей. В результате компания-дистрибьютор была вынуждена создать внутреннее подразделение по защите интеллектуальной собственности, которое занялось постоянным мониторингом онлайн-площадок, фиксацией доказательств нарушений и подачей жалоб на контрафактные аккаунты и страницы.
Как решают эту проблему другие страны
Опыт стран с развитой системой поддержки экспорта показывает: бороться с first-to-file можно, если действовать системно и на государственном уровне.
Также есть инструменты, которые позволяют на уровне компаний проводить исследование возможности защиты товарных знаков.
Заключение
Китайский принцип first-to-file — не юридическая экзотика, а фундаментальная особенность системы, к которой нужно быть готовыми. Опережающая регистрация товарного знака и постоянный мониторинг рынка — не перестраховка, а необходимость для любого экспортёра. Зарубежный опыт показывает, что даже в условиях высокой конкуренции и недобросовестных практик можно защитить свои права — если действовать заранее и системно.
