Что такое реклама и почему ваши сторис теперь под угрозой: разбор для экспертов и предпринимателей

С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу жёсткие ограничения на рекламу в запрещённых соцсетях, включая Instagram*. Это не просто формальность: речь идёт о реальных штрафах и блокировках за привычные форматы продвижения.

На этом фоне особенно остро встал вопрос: а что вообще считается рекламой, и где заканчивается личная рекомендация, а начинается нарушение закона?

Разбираемся.

В соответствии со статьёй 3 ФЗ «О Рекламе», реклама — это:
«Информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Где проходит граница между информацией и рекламой?
На практике предприниматели, блогеры и эксперты часто не осознают, что попадают под категорию «рекламораспространителей», просто делясь в сторис полезной рекомендацией. Но закону всё равно, что именно вы имели в виду — его волнует формулировка и контекст.

Вот несколько примеров, как отличить рекламу от обычной информации:

✅ Рекомендация:

• «Я часто пью этот кофе»
• «Мне нравится этот бренд»
• «Недавно купила это платье — хорошее качество»

🚫 Реклама:

• «Покупайте этот кофе — он самый вкусный!»
• «Обязательно подпишитесь на аккаунт @____»
• «Если выбираете между этими, берите вот этот — он лучший»

Ключевые признаки рекламы:

• Призыв к действию
• Выделение конкретного товара или услуги
• Формулировки, направленные на стимулирование интереса к продаже

Почему это важно сейчас:

До сентября 2025 года рекламу в Instagram* ещё можно будет размещать — при условии маркировки и соответствия всем нормам. После — нельзя будет никак, даже если вы делаете это через сторис или в шапке профиля.

При этом непромаркированная реклама уже сейчас может обернуться для вас штрафом.