Строительный сегмент в App Store: «Лемана ПРО» удвоил установки после ребрендинга

Покупатели стали более осмотрительными, средний чек растёт медленнее, а конкуренция между строительными ритейлерами происходит в онлайне. В таких условиях мобильное приложение превращается в ключевой канал удержания клиентов.

Я регулярно анализирую строительный сегмент в App Store. Раньше я уже исследовала этот рынок — и сейчас вижу интересные изменения, которыми хочу поделиться с вами, дорогие читатели Т-Ж:)

Год назад в тройке лидеров были «Лемана ПРО», «Hoff» и «Все инструменты.ру». Сейчас в топ-3 вошел «Петрович», сместив «Все инструменты.ру».

Основные изменения за год:

• Среднее количество установок выросло на 63% — с 9 824 до 16 022 в месяц
• Диапазон индексации увеличился на 8% (с 207 до 224 ключей)
• Средний рейтинг приложений поднялся с 4,0 до 4,3★

Рынок строительных приложений явно растет, а не стоит на месте. На фоне стабилизации спроса выигрывают крупные игроки, которые вкладываются в ASO и регулярно обновляют контент.

Это приложение для профессионалов строительной отрасли и DIY-сегмента. Посмотрим, как оно развивалось за последний год.

Узнаваемость бренда. Бренд «Лемана ПРО» уверенно наращивает популярность. Если раньше приложение искали 638 раз в сутки, то сейчас — 2 841 запрос. Для сравнения, бывший «Леруа Мерлен» вырос лишь с 1 539 до 1 609 запросов.

Ребрендинг явно прошел успешно — старое название убрали из заголовка и подзаголовка, пользователи перешли на новое название, а интерес к приложению значительно вырос.

Установки и работа с поиском. За год «Лемана ПРО» увеличило количество установок почти вдвое — с 96 510 до 183 390 в месяц.

При этом количество ключей, по которым индексируется приложение, немного снизилось — с 1 850 до 1 713. Вероятно, команда оптимизировала семантическое ядро, оставив только релевантные запросы, которые действительно приносят трафик.

Визуал стал современнее. Иконка и скриншоты заметно обновились. Теперь они выполнены в фирменных цветах и приведены к единому стилю. Исчезли упоминания о смене бренда — акцент сместился на простоту и удобство.

Команда регулярно обновляет графику, использует сезонные решения и акционные предложения. Это помогает поддерживать интерес пользователей.

Особенно интересно работают спецстраницы по запросам конкурентов. Например, при поиске «Петрович» показываются скриншоты с акцентом на низкие цены и большой ассортимент. Хитрый ход для перехвата трафика!

Работа с отзывами. Рейтинг остался на уровне 4,7★. В закрепленных отзывах есть негатив, но команда отвечает на все комментарии. Правда, ответы довольно шаблонные: просьбы написать на почту или стандартные благодарности.

Коммуникацию стоит сделать более персонализированной — показывать, что каждый случай разбирают индивидуально.

• Активнее использовать ивенты. Проводить регулярные кампании в App Store, особенно под сезонные акции и промо, чтобы поддерживать вовлечённость аудитории.
• Оптимизировать коммуникацию с пользователями. Сделать ответы на отзывы более персонализированными, показывая, что каждый случай прорабатывается нешаблонно.
• Продолжать работу с визуалами. Проверять эффективность новых скриншотов и иконки, особенно с акцентом на простоту и выгоды для пользователя (цены, ассортимент, доставка).
• Следить за конкурентной выдачей. Приложение уже стабильно отображается сразу после брендов-конкурентов — важно удерживать эту позицию и развивать стратегию перехвата трафика через спецстраницы.

«Лемана ПРО» демонстрирует зрелую ASO-стратегию. Ребрендинг прошел успешно, установки выросли в два раза, визуал стал современнее. Приложение стабильно входит в топ строительного сегмента.

Следующий шаг — усилить маркетинговую активность и работу с пользователями. Чтобы превратить рост установок в устойчивую лояльность.

В следующих обзорах расскажу, как дела у других строительных приложений. Если вам интересно почитать разборы мобильных приложений в других нишах — пишите, с удовольствием подготовлю!

Понравилась статья и есть ещё вопросы про ASO? Я Алла Рауд — эксперт по продвижению мобильных приложений в IT-Agency. Оставляйте комментарии, с радостью на них отвечу!