Рекомендую: «Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры» Джона Сибрука
Этот текст написан в Сообществе, в нем сохранены авторский стиль и орфография
Чем понравилась
Да, книжке явно стоит уделить время. Во время чтения, появляется навязчивое ощущение, что задрав воротник и натянув капюшон на голову шлепаешь по осенним лужам своего города со своим приятелем Иваном. Внутри яркие примеры, а вместо скучных лекций — разговор с умным приятелем. Сибрук пишет так, что даже сложные вещи кажутся простыми, и это одна из причин, почему книга цепляет.
Стиль. Сибрук — журналист, автор Нью-Йоркера и это чувствуется. Он не лебезит перед глазами читателя терминами, а рассказывает так, будто широкими шагами сопровождает тебя вдоль набережной. Примеры? Пожалуйста. Откуда взялись культовые бренды, как музыка становится трендом, а искусство — товаром. Всё довольно просто и понятно, даже тем, кто далек от маркетинга.
Кейсы из реальной жизни — как музыкальные хиты превращаются в глобальные феномены. Или как дизайнеры, сами того не подозревая, создают тренды, которые потом разлетаются по миру.
Не стоит забывать, книга — про американскую поп-культуру. А она — другая. На постсоветском пространстве своя специфика, и какие-то выводы не так уж легко приложить к нашей реальности. Но это не минус. Читая, нужно быть внимательным, находить главное и примерять к своим реалиям. Словом, между строк придётся читать, но это даже интересно. Да и не то чтобы между строк. Просто меняем Chemical Brothers на Дельфин (неважный пример), или что-то в этом духе.
Зачем читать «Nobrow»? Книжица помогает лучше понять, как устроен мир вокруг. Возможно не совсем релевантно, но суть от этого не меняется. Почему какие-то вещи становятся популярными, а другие проходят мимо. Как искусство и массовая культура переплетаются, ломая привычные границы. Даже если вы далеки от маркетинга, книга всё равно зайдёт. А если вы в теме — тем более.
И знаете, что самое классное? После неё начинаешь замечать, как всё вокруг работает. От наружной рекламы до музыки в кафе. И это, скажу я вам, дорогого стоит. Понимаешь, когда и кто схалтурил на том, чтобы заставить тебя что-то купить.
