Лучшие мемы 2025 года

Вспоминаем все лучшие мемы 2025 года в одном материале.

В списке — короткие видеоролики, шаблоны-картинки, завирусившиеся в соцсетях фразы и герои. Это хороший способ понять, чем жил интернет в 2025: нашлось место и рилсам*, которые сменяли друг друга каждый месяц, и феноменам, которые не пропадали с радаров весь год.

Список не ранжированный. Мемы расставлены в хронологическом порядке по мере их взлета в соцсетях.

За что мы любим мем: прилипчивость незамысловатой песни про бобра и полено
Формат: видео
Пик популярности: начало января

Песня «Бобр», в которой лирический герой готовит полено и беседует с бобром, стала первым массовым мемом 2025 года. Одна из причин популярности — незамысловатый текст и отсылка к популярным мемным роликам «Бобр курва», в которых поляки эмоционально реагируют на встречу с животным.

Под отрывок из песни про бобра в основном снимали ролики с домашними животными. Особенно часто пользователи обыгрывали ситуацию, когда мужчина не хотел заводить питомца, а потом очень полюбил его.

В соцсетях даже появился свой танец под песню. В отличие от других мемных танцев, этот исполняют сидя — авторы роликов активно жестикулируют и показывают руками действия из песни.

За что мы любим мем: самая адеква-а-а-а-а-а-а-атная самоирония
Формат: видео
Пик популярности: зима — начало весны

Мем появился благодаря минскому творческому объединению «Баловники сквад». Ребята из «баловников» публиковали скетчи, в которых пародировали разговоры современных школьниц. Характерной чертой этих видео стала гипертрофированная манера речи с растянутыми гласными, обилием сленга и максимально абсурдными претензиями. Герои обсуждали посиделки на фуд-кортах торговых центров, школьные романы и жижу для вейпа.

На фоне популярности роликов фразы «Ты адекватная?» и «А ниче тот факт, что…» начали использовать в разных контекстах: пародировать школьные драмы, выражать свое возмущение или показывать поколенческий разрыв между взрослыми и подростками. В итоге выражения плотно вошли в интернет-сленг.

Мем позволил молодому поколению посмеяться над гиперболизированными версиями самих себя. А миллениалы восприняли его как повод для шуток о деградации молодежи или просто недоумевали.

За что мы любим мем: неожиданная любовь к числу, которое означает и Кемеровскую область, и ответ на главный вопрос жизни
Формат: видео, комментарии
Пик популярности: февраль

Фраза «42, братуха» стала популярной благодаря стримеру Кириллу Баранову, или 5opka. Во время трансляции он пересматривал сцену из фильма «Автостопом по галактике», где суперкомпьютер дает ответ на «главный вопрос жизни, вселенной и всего такого» — число 42. Баранов воскликнул: «А-а-а, сорок два, братуха! Кемеровская область, сорок два, сорок два, братуха! Э-э-эу!», отсылая к коду региона.

Мем быстро распространился в «Тиктоке», где фанаты 5opka прозвали себя «42 братухи» и начали использовать жест с четырьмя пальцами на одной руке и двумя на другой. Они собирались на офлайн-встречах и эпатажно одевались, в итоге превратив мем в своеобразную субкультуру.

Популярности мему добавило противостояние между «42 братухами» и сторонниками числа 52, которое ассоциируется с другим стримером, Guacamolemolly. Фанаты обеих сторон активно использовали «свои» числа в комментариях, развязывая мемную войну.

За что мы любим мем: искренность и способность вдохновлять
Формат: видео
Пик популярности: февраль

В феврале Рунету полюбилось видео с парнем, танцующим лезгинку на улице среди толпы под фонк-ремикс песни Empty группы The Cranberries. Это старое видео из десятых годов. Особенность ролика — яркий свет, падающий на танцора, который и создает эффект того самого «сияния».

В комментариях под видео появилась фраза: «Что ты будешь делать, если тебя окружит толпа? — Сиять». Эта реплика стала мемной и вдохновила пользователей не терять дух даже в сложных жизненных ситуациях. Они начали снимать свои ролики, рассказывая истории, где они «сияют» перед лицом трудностей.

За что мы любим мем: (не)злобная ирония над любителями «Гарри Поттера»
Формат: видео
Пик популярности: февраль

Очередной виток в цикле поколенческих противостояний. Но если раньше миллениалы высмеивали преимущественно культурные особенности зумеров, то теперь маятник качнулся в обратную сторону: зумеры ответили той же монетой.

Они высмеивали юмор миллениалов, иронизируя над их любовью к ностальгии, чрезмерному употреблению кофе и «Гарри Поттеру». Поводом стало не только это, а еще и приверженность к ситкомам «Друзья» и «Теория большого взрыва», привычка сохранять сторис из путешествий в хайлайтах, устаревшие фразы из мемов вроде «Это фиаско, братан» или уменьшительно-ласкательные слова типа «друзьяшки».

Зумеры называли сленг, интересы и привычки миллениалов кринжовыми. Одни миллениалы восприняли эти шутки с юмором, другие посчитали их пассивно-агрессивными.

За что мы любим мем: вывел брейнрот-мемы на новый уровень
Формат: видео
Пик популярности: конец марта — начало апреля

Итальянским брейнротом называют видео с ИИ-сгенерированными животными, скрещенными с разнообразными предметами. Например, акула по имени Тралалео Тралала с ногами в кроссовках Nike или крокодил-бомбардировщик Бомбардиро Крокодило. Такие ролики сопровождаются нейросетевой итальянской озвучкой, часто с рифмованными фразами и абсурдными отсылками.

Вселенная персонажей быстро разрослась, потому что создавать мемы оказалось несложно: достаточно придумать абсурдную идею и сгенерировать ее в нейросети. Так появились палка с битой Тунг Тунг Тунг Тунг Тунг Сахур, слон-кактус в сандалиях Лирили Ларила, бобер-мафиози Бобрито Бандито и множество других героев.

Итальянский брейнрот стал первым массовым ИИ-слопом  , от которого сложно было скрыться. Сомнительного качества и абсурдного содержания ролики преследовали повсюду, пока к концу лета от них все не устали. Но на маркетплейсах успели появиться блайнд-боксы с Бомбардиро Крокодило и Трипи Тропи, а на детских утренниках — их танцующие ростовые куклы.

За что мы любим мем: разрушение культа продуктивности, постоянного личностного роста и маскулинности
Формат: видео, картинки
Пик популярности: март

Утро фитнес-инфлюенсера Эштона Холла начинается в 03:52. В ролике он снимает тейп со рта, отжимается, ведет дневник, окунает лицо в таз с ледяной водой, делает кардиотренировку, плавает в бассейне, натирает лицо кожурой банана, завтракает и идет на деловой звонок. В описании он утверждает, что именно такая рутина позволила ему стать богатым и успешным.

Видео быстро набрало миллионы просмотров, но не потому, что все тоже захотели начать свой день в четыре утра. Наоборот, многим рутина показалась нереалистичной, абсурдной и никак не связанной с реальностью.

В соцсетях стали пародировать ролик Холла, создавая все более безумные версии утренних рутин и высмеивая культ продуктивности и бесконечного личностного роста. Например, одновременно отжимались и макали лицо в таз с водой. Так пользователи пытались деконструировать культ саморазвития из соцсетей, от которого порядочно устали за последние годы.

За что мы любим мем: превращение всего в аниме
Формат: картинки
Пик популярности: начало апреля

В конце марта OpenAI добавила в ChatGPT продвинутый генератор картинок, который позволяет редактировать загруженные изображения. Первым делом пользователи принялись превращать все вокруг в аниме в стиле студии Ghibli: себя, мемы, кадры из фильмов и сериалов. Картинок стало так много, что даже появилось слово «гиблификация».

В итоге глава OpenAI Сэм Альтман поставил на аватарку свою «гиблифицированную» версию. Официальный аккаунт Белого дома США опубликовал аниме-картинку (сайт недоступен из РФ), посвященную выдворению иммигранта-наркокурьера. А правительство Индии «гиблифицировало» своих чиновников (сайт недоступен из РФ).

Однако не все восприняли гиблификацию положительно. Художники и многие обычные пользователи возмутились тем, что OpenAI обучила нейросеть на работах студии Ghibli без ее разрешения. Люди посчитали это неприемлемым, учитывая негативное отношение Хаяо Миядзаки  ​к нейросетям: он не раз заявлял, что искусство требует человеческой души, а не алгоритмов. В соцсетях всплыли старые высказывания режиссера, где он называл нейросетевую анимацию (сайт недоступен из РФ) «оскорблением человеческой природы».

А еще, если приглядеться к «гиблифицированным» генерациям, на всех заметен желтый оттенок — в 2025 году это стало главным маркером любых сгенерированных ChatGPT картинок.

За что мы любим мем: можно иронично отреагировать на любую ситуацию
Формат: картинки
Пик популярности: середина мая

В основе мема — незамысловатый фотоколлаж. Морду черного кота подставили к силуэту человека в капюшоне. Фраза «о как» существовала раньше и означала что-то вроде устаревшего «эвона как». В меме фразу просто объединили в одно слово.

С помощью мема «Окак» реагируют на бытовые мелочи, внезапные осознания, неожиданные ответы. Обычно это что-то неприятное или неловкое. Вроде бы предсказуемое, но все равно заставшее врасплох. Например, когда спрашиваешь, вкусный ли ужин, а в ответ вместо благодарности начинают объяснять, как его стоило бы улучшить.

За что мы любим мем: за ним можно скрыть неловкость или самоиронично оправдаться и сделать вид, что удовольствия вообще не было
Формат: картинки
Пик популярности: середина — конец мая

Раньше черно-белые картинки со львами использовали в пафосных мужских мотивационных постах, где лев символизировал силу, стойкость и успех. Над такими постами быстро стали иронизировать. Картинки в превратили в мем с подписями по шаблону: «Лев если и [делал что-то], то без удовольствия».

В этих мемах лев как бы оправдывается и отрицает, что ему что-то понравилось, хотя всем очевидно, что удовольствие он получил. Просто он стесняется своих настоящих эмоций и демонстрирует напускную гордость. Так пользователи высмеивали неловкие действия, в которых стыдно признаться даже самому себе. Например, когда пишешь бывшей или бесплатно работаешь в выходные.

В меме есть и дополнительный слой — ирония над токсичной маскулинностью. Лев — символ силы и мужской мотивации — вдруг оказывается героем, который вынужден оправдываться за самые обычные действия.

За что мы любим мем: главное помешательство года
Формат: видео
Пик популярности: весна — лето

Зубастый монстр с огромными глазами свел с ума полмира. Люди так хотели заполучить плюшевый брелок на сумку, что были готовы выкладывать за него неприличные деньги и стоять в гигантских очередях. При этом выбрать понравившуюся игрушку было невозможно: оригинальных Лабубу продают в блайнд-боксах, где попадается случайный монстр.

Это только подстегнуло ажиотаж. Люди снимали видео распаковки, нервничали и гадали, кто им попадется. Инфлюенсеры и кей-поп-айдолы усилили эффект, появляясь на публике с Лабубу на сумках. Так игрушка стала модным маркером: если она у тебя есть — ты в теме.

Над Лабубу закономерно стали иронизировать — появился мем «Лабубу матча латте Дубай шоколад», который собирал все трендовые слова в одну кашу. Владельцев игрушек начали поддевать, называя жертвами капитализма. К концу года взрослых людей с пушистыми монстрами на сумках почти не видно. Что стало с «Лабубами»? Отправились на помойку или стыдливо прячутся по шкафам?

За что мы любим мем: чистый абсурд и эксперимент над Рунетом
Формат: картинки, видео
Пик популярности: июнь — июль

Абсурдный мем без смысла. Пользователи брали одну и ту же фотографию научпоп-блогера Яна Топлеса, где он просто стоит и смотрит в камеру. В комментариях под такими роликами спамили одинаковой фразой: «Умный человек в очках скачать обои».

Картинку вставляли в самые разные видео, прерывая ими речь автора или сюжет. В этот момент звучала драматичная музыка. Шутка строилась на том, что серьезный ролик внезапно обрывался случайной картинкой. Суть мема — в нарушении контекста.

Но на исходе своей популярности мем утратил шарм. Топлес сначала говорил, что сам не понимает его смысла, а затем признался, что сознательно его запустил, чтобы поэкспериментировать с вирусным контентом. Искусственность мема, конечно, расстроила фанатов.

За что мы любим мем: емкая фраза, которая помогает найти границу между минимальными и желаемыми требованиями
Формат: видео, комментарии
Пик популярности: июнь — июль

Тренд «базовый минимум или роскошный максимум» появился в соцсетях с короткими видео. Сначала девушки с его помощью обсуждали, что партнер обязан делать в отношениях, а что уже считается приятным бонусом и проявлением заботы.

Другой популярный формат — ролики, где пара вместе разбирает, что в их отношениях норма, а что выходит за рамки.

Позже выражение стали использовать и вне романтического контекста: в работе, спорте, учебе. Пользователи обсуждали, что в конкретной ситуации база, а что роскошь. В итоге фраза закрепилась в интернет-сленге и применяется по любому поводу. В августе певицы Mia Boyka и Sabi даже выпустили песню «Базовый минимум».

За что мы любим мем: переосмысление старого доброго миллениальского «свэга»
Формат: видео, картинки, комментарии
Пик популярности: лето

Свага — это уверенность в себе, дерзкая роскошь, харизма. Свага — это образ жизни. Свага — это то, что наваливают в тиктоках. Другими словами, то же самое, что «свэг» из нулевых, только переосмысленный молодым поколением. Отличие в том, что у современной версии больше акцента на деньгах и статусе.

В комментариях к разнообразным роликам пользователи спорят, есть ли у автора «свага» или же только «лейм» — другими словами, он скучный и банальный. Большую популярность термину принес одноименный трек рэперов Soda Luv и Hellovercavi, где поется: «Свага — у меня ее навалом».

Самый популярный формат — когда танцуют под эту песню. Более ироничный — когда показывают костюмы, сшитые из пакетов Wildberries, а комментаторы оценивают образ в процентах сваги. Считается, что стиль российских альф и зумеров держится на этом маркетплейсе.

За что мы любим мем: невероятная аура и крутые танцы
Формат: видео
Пик популярности: июль

Во время индонезийского фестиваля Pacu Jalur на носу длинных лодок стоят мальчики, которые танцами поднимают боевой дух гребцов. В соцсетях решили, что своими движениями они «фармят ауру» — то есть умножают крутость и харизму.

На интернет-сленге «аура» означает харизму и уверенность, а «фармить» — делать одно и то же, чтобы получить результат, как в видеоиграх. Так выражение «фармить ауру» стало означать постоянное усиление собственной крутости и харизмы. На видео с гонок это наложилось особенно удачно: гребцы измотаны, а дети на носу выглядят расслабленно и эффектно.

Движения индонезийского мальчика сначала заимствовали пользователи соцсетей, а потом мем вышел за пределы интернета и стал популярен в спорте. Такие танцы копировали на «Тур де Франс», «Формуле 1», матчах по футболу, финишах забегов. В итоге легендарный мальчик смог заработать на популярности (сайт недоступен из РФ) и помочь жителям своей деревни.

За что мы любим мем: абсурдность и нелепость
Формат: картинки, видео
Пик популярности: начало августа

Развлекательные сайты и медиа часто рассказывают и показывают, как выглядели дикие овощи и фрукты. Не секрет, что сотни и тысячи лет селекции сильно изменили картофель, морковь или бананы: они стали больше и вкуснее. В соцсетях один из таких познавательных роликов превратили в шитпост-мем.

В видео показывали на картинках-сравнениях то «морковь сегодня», то «дикую морковь». И так с бананами, авокадо, клубникой и кукурузой. Особенно пользователям понравилась картинка шипастого огурца с надписью «дикий огурец».

Это изображение стали добавлять в ролики вопреки какой-либо логике: после других овощей, животных или даже героев Marvel «до вмешательства человека». Иногда картинку повторяли несколько раз подряд ради большей абсурдности.

За что мы любим мем: ирония над капитализмом
Формат: видео
Пик популярности: август

Вам звонит абонент «смерть в нищете» с размытой фотографией льва. Сбросить вызов нельзя: на экране только две зеленые кнопки, чтобы ответить. Затем появляется противоположный персонаж — покой в богатстве. Его звонок можно лишь отклонить. Есть и третий герой — среднеклассовое существо, чей звонок выглядит обычным. Можно ответить, а можно сбросить.

Мем используют для иронии над финансовыми проблемами. Смерть в нищете обычно звонит, когда на счете мало денег или баланс уходит в минус. Популярный шаблон — скриншот входящего вызова на фоне банковского приложения с долгами или отрицательным балансом. Покой в богатстве встречается куда реже и чаще служит контрастом для пародий.

Отдельный жанр среди мемов про звонки от львов — шутки про «темщиков», то есть людей без стабильного дохода, которые ввязываются в сомнительные, а иногда и незаконные авантюры ради легких денег. Их «темки» почти всегда заканчиваются провалом, потерей средств и проблемами с законом, поэтому в мемах им звонит именно смерть в нищете.

За что мы любим мем: первый мемный феномен поколения альфа
Формат: видео
Пик популярности: лето и осень

Мем «6—7», или six-seven, завирусился среди американских подростков, пройдя долгий путь от фразы в андеграундном рэп-треке и баскетбольных эдитов до такого масштаба, что его начали запрещать в школах.

6—7 стал маркером «своих» среди поколения альфа. Чтобы быть в теме, достаточно выкрикнуть эту фразу и сделать фирменный жест: покачать руками вверх-вниз, будто взвешиваешь два варианта. Смысла в этом нет, просто детям смешно.

Школьники орали six-seven на переменах, когда кто-то случайно говорил «шесть» или «семь», если учителя открывали страницу 67 — да и просто по любому поводу. Правда, в России тренд до таких масштабов не дошел.

За что мы любим мем: дорогой и провальный фильм Никиты Михалкова наконец-то стал популярным
Формат: видео
Пик популярности: начало сентября

— Дядь, скажи, который час, а?
— Девятнадцать… без пяти.
— Какие у тебя котлы-то! Генеральские, что ли?
— Так я же генерал!
— Да ну!
— Не веришь, что ли? Честное слово!
— Дядь, не в масть тебе такие котлы, давай снимай.
— А ты мне закурить! Па-а!
— Мена?
— Мена!
— Я тебе папироску, ты мне котлы.
— Пошло!
— Держи. Снимай.
— Ты че не на фронте-то?
— Слепой ***, не видишь, что ли?
— Ну!

Такой диалог происходит между героем Никиты Михалкова, комдивом Сергеем Котовым, и хулиганом в фильме «Утомленные солнцем 2: Цитадель».

Отрывок случайно завирусился в соцсетях и стал примером невольного абсурда. Серьезный фильм о войне внезапно прерывается диалогом, больше похожим на скетч из комедии. В соцсетях хулигана с широкой улыбкой прозвали русским Джокером, а сам эпизод сравнивали со спагетти-вестерном.

Отрывок также начали разбирать на цитаты и снимать пародии, в которых авторы воссоздают сцену из фильма в разных сеттингах. Причем это могут быть как собранные на коленке видео, так и небольшие скетчи со специально подобранными образами. Мем держится за счет узнаваемых фраз: «котлы генеральские», «па-а», «мена». Они легко вставляются в шутки и эдиты, а сама сцена уже зажила отдельной жизнью, не связанной с фильмом.

За что мы любим мем: помогает выжить и т. д.
Формат: картинки
Пик популярности: конец октября

Картинка серой шотландской вислоухой кошки с подписью «Бро, ты умрешь и т. д.» оказалась удобным абсурдным и нигилистическим шаблоном. Кот с нейтральным выражением морды предрекает смерть, но при этом ироничное «и т. д.» оставляет недосказанность и открытость.

Шаблон использовали для любых тяжелых жизненных ситуаций — часто чтобы выразить апатию, фатализм, страх или просто подчеркнуть безысходность. Со временем появились другие версии: с тем же котом, но с более утешительными фразами, например «Бро, ты выживешь и т. д.» или «Бро, ты жил, жив и будешь жить и т. д.».

За что мы любим мем: им можно оправдать нежелание платить по счетам
Формат: видео
Пик популярности: конец ноября — начало декабря

Певица под влиянием телефонных мошенников продала квартиру в Москве, но потом через суд добилась признания сделки недействительной. Лариса Долина получила жилье обратно, а покупательница Полина Лурье, заплатившая больше 100 млн рублей, осталась и без жилья, и без денег.

После этого в Рунете стали «отменять» Долину: люди бойкотировали ее концерты, в сети ходили слухи, что ее убирают из новогодних телешоу, а некоторые бренды публично заявляли, что не будут обслуживать певицу, пока она не вернет деньги покупательнице.

В итоге появилось выражение «эффект Долиной» — так называют схему, когда продавец квартиры пытается оспорить сделку после продажи, ссылаясь на то, что его обманули мошенники. У него даже есть страница в русскоязычной «Википедии». В соцсетях стали ссылаться на этот эффект, когда нужно за что-то заплатить, но не хочется, и использовать в роликах песню Долиной «Погода в доме».