Изобретательные корейские биохимики и маркетологи уже давно обогнали коллег из Японии и США и по неожиданным ингредиентам, и по дизайну упаковки, и по качеству косметики.
В этом материале — 14 корейских марок, которые показывают, в чем суть феномена кей-бьюти.
Немного истории
Успех корейской косметики — не бум, а чистая математика. В 1980-х в Южной Корее начался экономический подъем, а поскольку природных ресурсов в стране почти нет, все вложения ушли в технологии. Особенно выросли индустрии электроники и красоты, причем многие компании занимаются и тем и другим.
Россиянам хорошо известен как минимум один такой консорциум — LG, который выпускает не только телевизоры, но и с десяток марок косметики: среди них Beyond, Belif, The History of Whoo. Такие компании корейское правительство поддерживает инвестициями, консультациями, содействием в дистрибуции и экспорте товаров в Европу и США.
Внимание!
Натуральность ингредиентов, противопоставляемая «всякой химии» в составе косметики, производимой в промышленных условиях, не является гарантией безопасности и эффективности того или иного товара.
Редакция Т—Ж призывает мыслить критически и проверять информацию о каждом ингредиенте косметики в авторитетных источниках медицинской информации.
Glow Recipe
Кратко: фрукты, кислоты, дизайн
Похожие бренды: Kaja, Qyo Qyo, Kocostar, Goodal
Где купить: Beauty Storage
По версии создательниц Glow Recipe, забота о коже должна быть праздником, что довольно точно отражает подход многих корейских марок к запуску новых средств.
Незнакомых с маркой Glow Recipe зацепят не составами, а убойным дизайном флаконов и приятными ощущениями от контакта с самими продуктами. Как можно догадаться по названию, все продукты нацелены на создание сияющей кожи, поэтому средства не только пахнут фруктами, но и содержат фруктовые кислоты в рабочих концентрациях.
Интересный факт. Создательницы бренда много лет проработали в L’Oreal и в своей компании идут противоположным путем: выпускают минимум продуктов, долго тестируют составы и открыто показывают производство на ютуб-канале.
Хиты:
Klavuu
Кратко: жемчуг, очищение, минимализм
Похожие бренды: April Skin, Cle Cosmetics, Cremorlab
Где купить: «Золотое яблоко»
Гидролизованные экстракты водорослей и экстракт морского жемчуга — нечастые компоненты в западной косметике, но у Klavuu это основа всех средств. За этими ингредиентами стоят непростые технологии: экстракт жемчуга получают запатентованным ультразвуковым методом экстракции на низких температурах. Продукты с жемчужной пудрой — от гелей до кушонов — удаются бренду лучше всего.
Эта марка появилась в 2017 году под влиянием скандинавского минимализма: об этом сообщает выбор шведских слов для названий, светлый лаконичный дизайн упаковок и защита океана как одна из глобальных задач. Klavuu очень успешны в Азии, особенно в Китае и Японии: марка регулярно выходит на первую позицию по продажам в Tmall и на Taobao.
Интересный факт. Совместно с ЮНЕСКО марка поддерживает редкую профессию — ныряльщиц за морскими сокровищами с южнокорейского острова Чеджу, внесенных в список нематериального наследия культуры. Для Klavuu ныряльщицы добывают жемчуг и водоросли на глубине до 10 метров без всякого снаряжения.
Хиты:
Sur.Medic
Кратко: аптечная база и доказательная косметология
Похожие бренды: Atopalm, Re:p, Benton
Где купить: Mimimishop
В 2014 году команда опытных разработчиков из Ciracle решила создать косметику специально для проблемной кожи, которая работала бы как лекарство. Оттуда и пошло название: Cos — сокращение от cosmetic, а буквами RX обозначаются рецептурные препараты. Основная идея — работающие средства с минимумом компонентов и без лишней упаковки. Для корейского массмаркета того времени, славящегося своими огромными составами и яркими баночками, это было как минимум необычно.
Большинство продуктов CosRX ориентировано на кожу с акне и просто воспалениями. В формулах задействованы AHA/BHA-кислоты, центелла, пантенол, прополис — и все это в концентрациях, которые действительно работают.
Интересный факт. Технологи Sur.Medic определяют ключевой компонент с доказанным косметическим эффектом и строят вокруг него линейку базовых, но эффективных средств. Чтобы быстро вникнуть в эту систему, достаточно попробовать Super Solution Kit — набор универсального ухода из трех продуктов: тонера с церамидами, сыворотки с витамином С и крема с пептидами.
Хиты:
Skinfood
Кратко: съедобные ингредиенты
Похожие бренды: Frudia, Juice to Cleanse
Где купить: «Подружка»
Skinfood — понятный недорогой бренд, который существует с 1957 года и держится на концепции «что съедобно, то полезно для кожи». Главные рабочие ингредиенты — сахар, яйца, прополис, рис, томаты, мед, всевозможные ягоды и фрукты, причем все этичного происхождения.
Почти в каждой линии есть многолетний бестселлер, например рисовая маска или скраб с коричневым сахаром. По ключевому компоненту обычно понятно назначение всей линии: рис — очищение и отбеливание, персик — регенерация, яичный белок — матирование.
Интересный факт. На фоне модных инновационных брендов у Skinfood сформировалась репутация средств уровня «Рецептов бабушки Агафьи», но марке удалось выйти из круговорота пахучих натуральных масок. В линейке есть и кислоты, и дорогие экстракты, но их придется поискать среди морковных кремов и огуречных тоников.
Хиты:
Missha
Кратко: классика мейкапа и антиэйдж
Похожие бренды: IOPE, Innisfree
Где купить: на официальном сайте
Те, кто интересуется косметикой, знают марку Missha уже лет 10 — ее плотные BB-кремы в России заказывали еще тогда, когда в сетевых магазинах не начался корейский бьюти-бум. Марка хороша не только популярным BB-кремом M Perfect Cover, который одновременно и уход, и санскрин, и тональная основа, но и антиэйдж-уходом.
Интересный факт. Missha — это не только марка, но и группа бьюти-компаний. В нее также входит хорошо известная в России молодежная марка ухода A’Pieu.
Хиты:
CosRX
Кратко: эффективный уход за проблемной кожей
Похожие бренды: Manyo Factory, Some by Mi, Ciracle
Где купить: «Золотое яблоко», Foam, «Рив Гош»
В 2014 году команда опытных разработчиков из Ciracle решила создать косметику специально для проблемной кожи, которая работала бы как лекарство. Оттуда и пошло название: Cos — сокращение от cosmetic, а буквами RX обозначаются рецептурные препараты. Основная идея — работающие средства с минимумом компонентов и без лишней упаковки. Для корейского массмаркета того времени, славящегося своими огромными составами и яркими баночками, это было как минимум необычно.
Большинство продуктов CosRX ориентировано на кожу с акне и просто воспалениями. В формулах задействованы AHA/BHA-кислоты, центелла, пантенол, прополис — и все это в концентрациях, которые действительно работают.
Интересный факт. Марка не экспериментирует с упаковкой, поэтому по белоснежным флаконам с цветными вставками сложно догадаться, что у CosRX есть свой маскот — Mr. RX в красном трико и с прической под бриолином. Его прототип — владелец бренда мистер Джун.
Хиты:
SU:M37°
Кратко: ферментированная косметика
Похожие бренды: La Roche-Posay, Biossance
Где купить: KoreaLux, Korea Cosmetic
SU:M37° — иллюстрация того, насколько далеко могут зайти корейские производители в стремлении выделиться. Основатели SU:M37° — компания LG — купили у японцев метод ферментации растений в бочках из японского дуба при температуре +37 °C в течение почти трех лет.
На вопрос, зачем вообще ферментировать растения, они отвечают так: во-первых, активные компоненты распадаются на вещества с молекулами меньшего размера и лучше проникают в кожу, во-вторых, длительное брожение исключает порчу составов в готовой упаковке, а значит, не нужны консерванты. Итог — ни на что не похожая, дорогая и во всех смыслах необычная косметика.
Интересный факт. У марки есть несколько запатентованных ингредиентов, но самый впечатляющий — комплекс Cytosis® из 88 ферментированных лекарственных трав, семян, растений и цветов. Он, например, входит в состав главного хита — антивозрастную эссенцию Secret Essence.
Хиты:
Medi-Peel
Кратко: космецевтика и пептиды
Похожие бренды: Dermatory, Wish Formula
Где купить: «Золотое яблоко», Hollyshop
Пользователи Medi-Peel первым делом обращают внимание на изобретательные названия, а химики-технологи — на длинные и хитро закрученные составы c пептидами разных видов.
Совершенно новый уровень открывается уже во время применения: кремы тянутся и липнут, тоники хрустят и лопаются, а сыворотки мгновенно уплотняют кожу. Пептиды, миорелаксанты, факторы роста и другие вау-компоненты расфасованы настолько щедро, что абсолютное большинство пробовавших сходится во мнении: Medi-Peel работает.
Интересный факт. В Корее на эту марку работают профессиональные косметологи. За это Medi-Peel особенно любят в России, где к дерматологическим и космецевтическим брендам традиционно испытывают уважение. Поэтому многие продукты марка выпускает в салонных объемах: тоники — литрами, кремы — килограммами.
Хиты:
La’dor
Кратко: повседневный уход за волосами
Похожие бренды: Esthetic House CP-1, Healing Bird
Где купить: «Золотое яблоко», Hollyshop
Марка La’dor — тот случай, когда бестселлеры спустились в народ быстрее, чем бренд официально пришел в Россию. Косметику начали выпускать в Южной Корее в 2007 году, и уже пару лет спустя российские бьюти-энтузиасты возвели голубые ампулы для волос в разряд культовых продуктов. И не зря: марка действительно выпускает не очень дорогие, но действенные сыворотки, а вместе с ними и более привычные средства — шампуни, кондиционеры, масла.
Ампулы легко использовать: они содержат сыворотку, которую надо смешать с водой до состояния эмульсии, потом нанести на волосы и смыть. Еще у марки отличные разглаживающие кондиционеры и мягкие, но хорошо промывающие шампуни.
Интересный факт. Как и абсолютное большинство корейских брендов для волос, La’dor выпускает насыщенные, но легковесные продукты, которые хорошо смываются и не ощущаются на волосах. Обладателям тонких волос это может не понравиться: после ухода La’dor волосы заметно приподнимаются у корней, причем касается это и коротких пушковых волос у линии роста волос, которые потом особенно сложно укротить.
Хиты:
Mizon
Кратко: улитки и плацента на страже молодости
Похожие бренды: Farm Stay, Dewytree
Где купить: «Золотое яблоко», Hollyshop
У Mizon нет патента на муцин, но именно эта марка крепко ассоциируется в России с улиточными кремами. По смыслу косметика отдаленно напоминает L’Oreal или Garnier: в рекламе — топовые местные звезды, на полках — доступные средства «от всего», среди которых прячутся настоящие жемчужины. Баночка коричневого стекла с улиточным кремом — одна из них, но есть и другие. Самая любопытная — серия плацентарных серумов и кремов с содержанием вытяжки плаценты. О том, чья плацента, производитель тактично умалчивает.
Интересный факт. Mizon был одним из первых брендов в Корее, кто превратил улиточную слизь в ключевой ингредиент в косметике, причем сделал это без вреда для улиток. Компания применяет метод сбора, при котором моллюсков не травмируют: они свободно ползают по сетчатой поверхности в спокойной обстановке, после чего слизь аккуратно собирают и фильтруют для последующего использования в продуктах.
Хиты:
Blithe
Кратко: сплэш-маски и уход для жителей мегаполиса
Похожие бренды: Rituals, Tsubaki
Где купить: Foam, Askmask
В 2012 году Blithe вышли на рынок с джокером. Даже в Корее, где уже придумано все что можно, им удалось создать новый формат косметики — 15-секундные сплэш-маски. Продукт заменяет пилинг, на который никогда нет времени, тоник и в какой-то степени массаж, поскольку наносить маску нужно энергичными похлопывающими движениями.
Когда в Корее начал греметь новый тренд — мультимаскинг, — Blithe даже в таком неочевидном формате удалось подсадить своих покупателей на использование разных сплэш-масок одновременно.
Интересный факт. У марки есть своя трехcтупенчатая система ухода для жителей мегаполиса. Первый этап — сплэш-маска. Второй — ароматная «живительная» эссенция. Третий — прессованная сыворотка.
Хиты:
Biodance
Кратко: вирусные ночные маски
Похожие бренды: Mediheal, Dr. Jart+, Isntree
Где купить: Hey Babies, Hollyshop
Biodance появился не так давно, но сразу стал популярным благодаря необычному формату флагманского средства — гидрогелевых масок. Их нужно оставлять на лице на всю ночь. Продукт завирусился в социальных сетях: инфлюенсеры снимали короткие видео с утренней «распаковкой» лица, в которых после снятия маски восхищались сияющей, гладкой кожей.
Всего у Biodance есть четыре варианты этой маски: с коллагеном, церамидами, водорослями и ниацинамидом. Не так давно вышел еще один хит — гелевые тонер-пэды. Они сделаны из тонкого, похожего на желе материала, который приятно охлаждает кожу и долго не высыхает. Производитель рекомендует использовать пэды как маску: приклеить на лицо и походить какое-то время.
Интересный факт. Волшебный эффект маски связан вовсе не с коллагеном, как заверяют в рекламе. Все дело в окклюзии. Гидрогель работает как барьер: он не дает влаге испаряться слишком быстро. Глицерин и коллаген же притягивают воду. Такое сочетание в моменте делает кожу увлажненной сильнее, чем обычно, но долгосрочного эффекта не дает.
Хиты:
Beauty of Joseon
Кратко: традиционные рецепты на современный лад
Похожие бренды: Sulwhasoo, Hanyul, I’m From
Где купить: «Золотое яблоко», Hollyshop
Марка Beauty of Joseon вдохновляется традиционными рецептами корейских придворных красавиц эпохи Чосон — отсюда и название, и деликатный подход к составам. Вместо громких обещаний бренд опирается на проверенные веками ингредиенты: женьшень, рисовую воду, прополис и ферментированные экстракты. Впрочем, от современных активов марка тоже не отказывается — в формулах встречаются и церамиды, и витамин С, и ниацинамид.
У бренда нет продуктов с вау-эффектом за ночь, зато есть стабильные рабочие средства, которые берут скорее регулярностью применения. Например, молочный тонер с рисом, пантенолом и церамидами мягко успокаивает кожу, а популярный санскрин из той же серии не белит, не щиплет глаза и отлично защищает от солнца благодаря современным химическим фильтрам.
Интересный факт. По легенде, Beauty of Joseon использует рецепты из корейского манускрипта 19 века «Гюхапчхонсо». Книга была написана женщиной из высшего сословия и включает более ста традиционных рецептов ухода за кожей — от очищения до масок.
Хиты:
Round Lab
Коротко: минимализм и экологичность
Похожие бренды: Purito, Anua
Где купить: «Золотое яблоко», Hey Babes
Round Lab начал свой путь в 2017 году, когда группа корейских дерматологов поставила цель: взять только чистейшее с Корейского полуострова — воду, растения, почву — и превратить в работающую косметику с понятными составами. Название бренда не просто красивое слово, а комбинация «круглого», то есть комплексного, подхода и лабораторного контроля — Round + Lab.
Корейская косметика известна своими огромными составами, которые сложно даже просто прочитать. Round Lab пошли по другому пути. В формулах нет ничего лишнего, упор делается на современные активы и экстракты. Еще бренд хвалят за нежную текстуру продуктов, которые никогда не перегружают кожу и мгновенно впитываются.
Интересный факт. Название самой популярной линии 1025 Dokdo происходит от даты — 25 октября, в которую Корея отмечает День острова Докдо. Это символическое напоминание о красоте природы, ради которой стоит беречь окружающую среду. Бренд это делает буквально: упаковки печатают соевыми чернилами, а сами баночки частично изготовлены из переработанного пластика.
Хиты:
Если вы не знаете, куда сходить, что есть и чем заняться на выходных, поищите в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @t_gorod