За последние несколько лет появилось большое количество российских брендов декоративной косметики, среди которых много интересных и достойных, не уступающих зарубежным аналогам.
Я люблю поддерживать локальные марки и пробовать новое — в этом списке поделюсь российскими брендами декоративной косметики в разных ценовых категориях, которые считаю достойными.
Самосвет
Кратко: веганские флюиды и стики для естественного макияжа
Подробнее: на сайте
История. До выпуска первой помады Катя Смольникова работала инженером на производстве телевизоров. Этот опыт помог ей отстроить технические процессы бьюти-марки, и уже в 2017 году у «Самосвета» появилось производство в Петербурге.
Косметика. Марка делает минеральные веган-френдли продукты. Всего есть три формата: рассыпчатые, кремовые и жидкие — к последнему относятся недавно появившиеся в «Самосвете» блески для губ. Еще в ассортименте хайлайтеры, тональная основа, пудра, бронзер, румяна, глиттер, помады, мультикремы и мультистики.
Главный бестселлер — мультистик, который можно использовать как помаду, тени или румяна. Стик продается в 18 оттенках, названия которых понравятся каждому петербуржцу. Например, песочный оттенок называется «Романтика крыш», пыльно-розовый — «Рассвет белых ночей», а сливовый — «Вечер на Рубинштейна». Если же формат стика кажется неудобным, десять самых популярных цветов есть в формате мультикрема: продукт находится в баночке.
Что покупать:
Mirra
Кратко: бюджетная марка с десятком бестселлеров
Подробнее: на сайте
История. Марка появилась в 1996 году на базе наукограда Оболенска. В научном центре разрабатывают космецевтику с пептидами, факторами роста и редкими экстрактами, а также средства для макияжа. Раньше основным способом распространения был сетевой маркетинг — через представителей марки и каталоги. Сейчас такой формат отошел на второй план, и купить декоративную косметику Mirra можно напрямую через их сайт, на маркетплейсах и в магазинах бренда.
Косметика. Бренд выпускает базовые продукты, из которых вполне можно составить косметичку на каждый день.
Главный хит Mirra — минеральная тушь для ресниц. У нее удобная щеточка из микрофибры, которая делает ресницы пышными и не склеенными. Еще одна классика бренда — BB-крем в виде мусса, легкое тональное средство. Как и во многих других декоративных продуктах Mirra, в муссе много минералов, которые придают коже красивое свечение, но при этом матируют.
Что покупать:
Levrana
Кратко: натуральный макияж для экоосознанных
Подробнее: на сайте
История. В 2013 году семейная пара из Петербурга начала свой бренд с нескольких натуральных шампуней и бальзамов для волос. За пару лет компания утроила обороты, получила экосертификат Cosmos Natural, который дают продуктам, состоящим из природных компонентов и не тестируемых на животных. И запустила дочерние бренды: бытовую химию Freshbubble и косметику для животных Love Pets.
Косметика. Декоративных продуктов Levrana вполне хватит и для ежедневного базового макияжа, и для чуть более яркого — сияющего. У марки отличные хайлайтеры на основе минералов, которые можно наносить на лицо или веки вместо теней. Бронзер для тела сопоставим по эффекту с Fenty Beauty Рианны и KKW Beauty Ким Кардашьян, а блески для губ не хуже Kylie Cosmetics.
Что покупать:
Kristall Minerals
Кратко: Jane Iredale по-русски
Подробнее: на сайте и в «Телеграме»
История. Юлия Котельникова в 2013 году переехала из Магнитогорска в Петербург, чтобы развивать Kristall Minerals. Задача была простая: сделать сильный бренд с честными составами без талька, отдушек и на основе минералов.
Косметика. Выпуская первые пудры, Котельникова мечтала о коллекции минеральных продуктов для глаз. Мечта сбылась. Сейчас у бренда есть средства на любой случай: тональные пудры и основы, хайлайтеры, бронзеры, румяна, тени и пигменты для век, гель для бровей, помады, блески и масло для губ. Один из хитов бренда — кремовый консилер, который часто сравнивают с Tom Ford Shade and Illuminate. Любителям яркого макияжа стоит обратить внимание на пигменты-хамелеоны для век: они легко наносятся даже пальцем и придают красивое влажное сияние.
Что покупать:
Tint Berry
Кратко: российские лаки и глиттеры с безопасной формулой
Подробнее: на сайте и в «Телеграме»
История. Лаки Tint Berry выпускают на подмосковном производстве «Олбо», у которого есть и свои бренды, например Dance Legend. Для Tint Berry используют только производственные мощности «Олбо», а сырье везут из Франции. Кроме лаков бренд делает биоразлагаемые глиттеры — они появились совсем недавно.
Косметика. Марка сделала лак с безопасным составом: исключила потенциально токсичные компоненты и аллергены — формальдегид, камфору, толуол. А для баланса добавила полезные — аргановое масло и экстракт водорослей.
Первая линейка TintBerry включала всего шесть оттенков. Сейчас их больше — в основном ходовые пастельные, красные и розовые цвета плюс пара глиттеров. Эти лаки любят за нежную кремовую текстуру: они мягко и ровно наносятся без базы и топа даже в один слой. ю кремовую текстуру: они мягко и ровно наносятся без базы и топа даже в один слой. Не так давно Tint Berry выпустили биоразлагаемые глиттеры для макияжа на основе целлюлозы.
Что покупать:
Marvel WHITE
Кратко: 57 косметических карандашей на все случаи жизни
Подробнее: на сайте
История. Marvel White — линейка компании Marvel Cosmetics, которая работает в России с 2013 года. Крайне бюджетный материнский бренд выпускается в Китае, а Marvel White — приличная линейка цветных карандашей для макияжа — в Чехии.
Косметика. В линейке 36 оттенков для губ, 17 — для глаз, 6 — для бровей. Первые две категории удостоились читательской премии Glamour, и есть за что: карандаши не сушат, довольно точно передают цвет и для косметики за 250—300 ₽ выполняют свои функции на 10 из 10 баллов. Кроме карандашей Marvel White выпускают еще туши для ресниц, блески для губ, BB-кремы и гель для бровей.
Что покупать:
Ruta
Кратко: неплохой выбор для первой косметички
Подробнее: на сайте
История. Ruta — это бюджетная дочерняя марка компании Art-Visage, у которой в активе есть и другие известные бренды, например Estrade. Всю косметику с 2003 года выпускают на собственном производстве в Солнечногорске. Завсегдатаев социальных сетей может отпугнуть простая упаковка, но именно она и обеспечивает помадам, туши и пудрам приятную цену.
Косметика. От других суббрендов Art-Visage косметика Ruta отличается самыми яркими пигментами. Такие средства хорошо подойдут для начинающих: стоят не больше 100—400 ₽, а в коллекции есть все основные продукты для первого опыта в макияже.
Что покупать:
AnaMi
Кратко: минеральная косметика в экоупаковке
Подробнее: на сайте и в «Телеграме»
История. Анастасия Дудко живет в Италии, но выпускает косметические продукты в России. Чтобы отличаться от похожих марок, в Anaminerals сделали акцент на экологичности: вместо пластиковой упаковки тени фасуют в стеклянные пузырьки с металлической крышкой и в картонные тубы.
Косметика. Без сюрпризов: все по классике минеральной косметики. Большая часть продуктов — рассыпчатые: пудры-основы разной плотности, тени, румяна, скульпторы. Еще в ассортименте есть кремовая помада в пяти оттенках, тоже на основе минеральных пигментов. Рассыпчатые текстуры лучше наносить специальной кистью кабуки или флэп-топ — их тоже можно купить у Anaminerals.
Что покупать:
Sergey Naumov
Кратко: нелипкие блески на все случаи жизни
Подробнее: на сайте и в «Телеграме»
История. Сергей Наумов работал визажистом и красил моделей для съемок в глянце. В 2012 году он познакомился с Оксаной Он, которая работала редактором журнала Glamour Russia. Сергей смешал для Оксаны собственный оттенок помады — «вамп» — и к нему стали обращаться за уникальной помадой и другие люди из мира бьюти. Сейчас Sergey Naumov — крупный бренд косметики, который особенно любят за классные блески с приятной текстурой и жидкие тени.
Косметика. Бренд выпускает девять категорий продуктов: помады, блески и бальзамы для губ, румяна, тушь для ресниц, жидкие тени, праймер для век, подводки, консилеры. В каждой категории есть несколько оттенков разной интенсивности. Начать знакомство стоит с продуктов для губ: они у бренда особенно хороши. Еще один бестселлер — термотушь, которая смывается теплой водой. В линейке три оттенка: классические черный и коричневый, а еще — редкий для термотуши синий.
Что покупать:
Masura
Кратко: 217 оттенков стойких лаков для ногтей
Подробнее: на сайте
История. Бренд появился в 2002 году. Сначала он выпускал профессиональные средства для японского маникюра, а затем в ассортименте появились и другие товары для нейл-индустрии: гелевые и обычные лаки, краски для стемпинга.
Косметика. Обычные лаки Masura — прекрасный вариант для тех, кто отказался от гель-лака, но все же хочет красить ногти. Они держатся до пяти-шести дней, легко наносятся и быстро сохнут. У всех лаков формула 5free, то есть без пяти потенциально опасных ингредиентов: толуола, формальдегида, фенолформальдегидной смолы, фталатов. Всего в ассортименте восемь линеек лаков: голографические, магнитные, с глиттером, с шиммером, термо, эмалевые, со слюдой и классические.
Что покупать:
Elian Russia
Кратко: косметика с русской душой
Подробнее: на сайте
История. Elian — название завода в Сергиевом Посаде, где производят косметику бренда. Правда, изначально это производство было контрактным: компания делала средства для других российских брендов. Собственный появился в 2012 году. Elian позиционирует себя как косметику с русской душой, поэтому некоторые упаковки украшают традиционные узоры.
Косметика. У бренда есть все классические средства: от основ под макияж до жидких теней. Хит — тональный крем за приемлемые деньги, который по качеству может посоревноваться с люксовым Double Wear Nude Water Fresh Estée Lauder.
Что покупать:
Tammy Tanuka
Кратко: 600 оттенков теней
Подробнее: на сайте
История. Бренд начался с косметики ручной работы, которую делала Тамми Танука — это псевдоним художницы и колориста Тамилы. Концепция и оформление бренда построены на целой сказочной вселенной Сигил. Каждую неделю бренд выбирает новую тематику для оформления посылки.
Косметика. Главная категория продуктов Tammy Tanuka — тени с необычными названиями и оттенками: «Малиновый шалун», «Царевна водопада снов», «Радистка китового залива». Они продаются в формате однушек или в палетках. В последних можно выбрать вариант с секретными оттенками: в таком случае обозначается лишь примерный вектор направления, а сами палетки называются «Неизвестные яйца». Еще у бренда есть румяна, хайлайтеры, бронзеры и пудра — все в рассыпчатом формате.
Что покупать:
Shik
Кратко: от кистей для макияжа к декоративной косметике
Подробнее: на сайте и в «Телеграме»
История. Shik основала визажистка Наталья Шик. В 2015 году она начала с запуска кистей для макияжа, а после создала и косметическую линейку. Сейчас компания выросла настолько, что строит свой завод недалеко от Новосибирска — в поселке Кольцово рядом с Академгородком.
Косметика. Бренд постоянно расширяет линейку, создавая новые продукты и добавляя оттенки к старым. Один из хитов — кремовые румяна, которые выпускаются в шести оттенках. Блески Shik часто сравнивают с культовыми Rhode. Не так давно бренд выпустил коричневые оттенки Tonka и Brown Sugar — получилось почти как вирусный Rhode Espresso.
Что покупать:
Art-Visage
Кратко: классика массмаркета с 1998 года
Подробнее: на сайте
История. Старожилы российского рынка косметики, которые до сих пор выпускают актуальные и рабочие продукты. Art-Visage начали в конце 1990-х с туши для ресниц, а в начале 2000-х построили собственный завод полного цикла: от идеи до выпуска на рынок.
Косметика. Гель для бровей Art-Visage любят и обычные потребители, и профессиональные визажисты. И есть за что: он отлично фиксирует даже непослушные брови, не оставляет белого налета, а еще продается практически в любом магазине косметики и бытовой химии. У бренда есть цветные туши хорошего качества в семи оттенках — от классического черного до бирюзового и розового. Такое разнообразие — редкость даже для более дорогих марок.
Что покупать:
Influence Beauty
Кратко: космос и футуризм
Подробнее: на сайте и в «Телеграме»
История. Бренд принадлежит концерну Art-Visage, но, в отличие от родительской компании, делает упор на футуристичность в упаковке и инновации в самих продуктах. В основном косметику производят в Китае, часть позиций — в России и Италии.
Косметика. Influence Beauty делают базовые продукты с налетом оригинальности. У большинства средств «космическая» упаковка в серебристых оттенках и названия с отсылками к киберпанку и футуризму: Solaris, Replicant, Iridium. Впрочем, любят бренд не только за нестандартный внешний вид. Особенно здорово у Influence Beauty получаются продукты для губ, палетки теней и хайлайтеры.
Что покупать:
Russian Beauty Guru
Кратко: средства от российских бьюти-гуру
Подробнее: на сайте и в «Телеграме»
История. В 2021 году Наталья Ракоч, создательница Vivienne Sabo, сделала еще один бренд — Russian Beauty Guru. В основе концепции марки стоит вопрос: «Что такое красота по-русски?» RGB пошли необычным для отечественного бренда начала 2020-х путем: отказались от зарубежного нейминга в продуктах. До сих пор нарочитая русскость никуда не исчезла, но и не переросла в «клюкву» с матрешками и хохломой.
Косметика. Классика и бестселлеры RGB — собственная линейка Натальи Ракоч «Черная Москва». В ней восемь продуктов: термотушь и объемная, черная подводка — во фломастере и жидкая, бальзам для губ, красная помада, сияющая подводка, палетка теней. Еще у бренда есть литературные палетки — «Ай да Пушкин!» и «Марина Цветаева». В них входят средства для макияжа: румяна, скульптор, хайлайтер, бронзер. Каждый оттенок называется строчкой из произведений поэтов, а к палетке «Ай да Пушкин!» прилагается сборник стихотворений.
Что покупать:
OK Beauty
Кратко: многофункциональные тинты
Подробнее: на сайте и в «Телеграме»
История. OK Beauty создала блогер Ольга Калаева в 2018 году. Она хотела вывести на рынок продукты высокого класса, но по доступным ценам. Косметику не тестируют на животных, большую часть средств производят в России.
Косметика. Фишка бренда — многофункциональные тинты, которые можно использовать как румяна, тени и помаду. В линейке десять оттенков: от насыщенно-красного с говорящим названием Geisha до пыльно-розового Safari. Другой интересный продукт — карандаши для глаз с мягким грифелем и стойкой формулой. В ассортименте тоже десять оттенков, в том числе необычные: серебряный с золотым отливом, медно-рыжий, коричневый с золотым сиянием. Остальные продукты в линейке OK Beauty вполне подойдут для базовой косметички: блески для губ, стойкие матовые помады, тушь для ресниц, карандаши для глаз, хайлайтеры, гель и тушь для бровей, консилер.
Что покупать:
Glow Me
Кратко: глиттеры для всех частей тела
Подробнее: во «Вконтакте»
История. Glow Me в 2018 году создала Ольга Апетьян, работавшая тогда тележурналисткой. Сначала бренд делал только стойкие глиттеры, которые можно было наносить на все тело и даже волосы, — смотрелось впечатляюще. Все средства Glow Me производят в России.
Косметика. Сейчас ассортимент бренда вышел за рамки глиттеров, хотя они все еще флагманский продукт Glow Me. Среди декоративных средств — нелипкое увлажняющее масло-блеск для губ в семи оттенках, масло-шиммер для тела с эффектом загара и автозагары в двух форматах: мусс и спрей для лица.
Что покупать:
Если вы не знаете, куда сходить, что есть и чем заняться на выходных, поищите в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @t_gorod
