6 сервисов для рекламы и аналитики во «Вконтакте»
В марте пользователи зарубежных соцсетей стали переходить в отечественный «Вконтакте».
Я помогал предпринимателям вести площадки во «Вконтакте» еще до этой миграции: анализировал интересы аудитории, писал посты, придумывал креативы для рекламы.
Расскажу про сервисы, которые помогают мне использовать больше возможностей, чем дает сама соцсеть: находить пользователей, которым будет интересен продукт бизнеса, изучать аудиторию и статистику своих и чужих сообществ, разбираться, какой контент востребован, экономить время на создании и редактировании рекламных объявлений. Это сервисы сторонних разработчиков.
Выбирайте, что нужно вашему проекту:
Зачем нужен: создавать и редактировать несколько рекламных объявлений сразу
Сколько стоит: бесплатно, если запускать рекламу минимум на 11 000 ₽ через личный кабинет сервиса, и 9999 ₽ в месяц — если работать в личном кабинете соцсети
В рекламных кампаниях «Вконтакте» одновременно можно редактировать только одно объявление. Сервис Active Traffic автоматизирует и упрощает процесс: через него изменения можно вносить сразу в несколько кампаний, объявлений или аукционных ставок за рекламу. Например, для интернет-магазина можно сделать сразу несколько объявлений под каждый товар, а затем редактировать картинку или менять ссылку, если магазин переехал на другой домен.
Сервис умеет комбинировать загруженные в него заголовки и тексты для рекламы. Например, можно придумать 10 заголовков и 10 креативов, а сервис создаст на их основе сотню разных рекламных объявлений. Это удобно, чтобы протестировать сразу много вариантов, а затем оставить самые эффективные. После генерации можно назначить ставки и выбрать фильтры аудитории сразу для всех объявлений.
Зачем нужен: собрать ID активных пользователей, которых потенциально может заинтересовать продукт бизнеса, а затем запустить рекламу этим пользователям
Сколько стоит: от 490 ₽ в месяц
Pepper Ninja — это так называемый парсер, который анализирует аудиторию «Вконтакте». Например, можно загрузить ссылку на свое сообщество, а сервис изучит подписчиков и предложит аудиторию с похожими интересами. А по ссылкам на сообщества конкурентов сервис соберет идентификаторы пользователей, которые комментировали или лайкали посты. Фильтров много: можно отбирать людей по возрасту, полу, географическому положению, месту учебы и работы.
В разделе Marketplace ADS доступны готовые базы — подборки идентификаторов пользователей, например мам из определенного города. Можно купить и сразу запустить на них рекламу.
Зачем нужен: собирать аудиторию для запуска рекламы
Сколько стоит: от 699 ₽ в месяц
Этот сервис похож на Pepper Ninja, но настроек для поиска здесь больше. Например, можно искать людей по должностям, по ключевым словам в постах и комментариях, изучить сообщества, которые популярны у пользователей из паблика.
В сервисе есть повторяющиеся задачи: например, раз в день собирать новых пользователей в сообществе конкурентов и показывать им рекламу. Сервис сам загружает идентификаторы пользователей в рекламный кабинет «Вконтакте».
Зачем нужен: понять, какие посты интересны аудитории
Сколько стоит: от 399 ₽ в месяц
Popsters сравнивает и анализирует эффективность публикаций в любых сообществах. Например, можно посмотреть, какие посты у конкурентов получают больше внимания пользователей, лайков, комментариев и репостов. Или узнать, как влияет на популярность поста время публикации или объем текста.
Результаты можно использовать для создания своей контент-стратегии. Например, выяснить, что у конкурентов больше внимания и лайков собирают посты с видео. Или узнать, что есть явная зависимость количества лайков от времени публикации — например, больше одобрений получают записи, сделанные в обеденное время.
Кроме «Вконтакте» сервис анализирует посты в 12 социальных сетях, в том числе в «Одноклассниках», «Ютубе» и «Телеграме».
Зачем нужен: следить за охватом и вовлеченностью своих и чужих сообществ
Сколько стоит: от 900 ₽ в месяц, 7 дней бесплатно после регистрации
Livedune используют, чтобы получить дополнительные данные о своем сообществе, которых нет во внутренней статистике «Вконтакте». Например, изучить средний охват в сообществе за день или за полгода, посмотреть, как сильно выросла или сократилась аудитория в паблике в зависимости от возраста, пола или геоданных подписчиков. Доступна информация о среднем количестве реакций и зависимости их от времени публикации.
В сервисе есть раздел с анализом реакцией пользователей на посты. Можно посмотреть среднее количество вовлеченности аудитории или другие маркетинговые метрики в динамике, узнать рейтинги своих постов и историй в зависимости от просмотров, лайков, комментариев или переходов по ссылке. Это поможет понять, какой контент лучше воспринимают подписчики паблика.
Анализировать конкурентов можно в динамике: сравнивать свои и чужие сообщества в зависимости от количества подписчиков и их прироста, количества опубликованных постов, реакций, показателей охвата и вовлеченности.
Зачем нужен: узнать реальное количество подписчиков
Сколько стоит: бесплатно
Приложение анализирует сообщество и ищет в нем удаленные страницы или заблокированных соцсетью пользователей. Это поможет узнать реальное количество подписчиков в паблике. Сервис также дает ссылки на удаленные страницы: после анализа их можно отписать от сообщества.
Статистика «мертвых» пользователей пригодится, если бизнес заказывает продвижение сообщества. Если подрядчик использует для наращивания подписчиков недобросовестные способы, соцсеть через несколько дней заблокирует накрученные страницы, но в общем количестве подписчиков они продолжат отображаться. То есть если много подписчиков оказались заблокированными, скорее всего, подрядчик не привел в сообщество реальных клиентов. Такой анализ полезно делать до приема и оплаты работ.
